Las noticias de Herrero: El primer laboratorio del mundo que mide el cerebro de los emprendedores

0:06 En casa de Herrero, con Luis Herrero, es radio. Bueno, faltan 16 minutos, amigos, porque se dan las 5 de la tarde. La espalda de la comunidad canaria está un poco mosqueada porque generalmente, por no decir todos los días, la arena del globo me tiende a alguna trampa con el santoral. Estoy tratando de descubrir esta vez dónde está la trampa y no termino de verla. A lo mejor no hay, quién sabe. Pero conociéndote sería extraño. Ella ha seleccionado seis nombres raros. Y yo, inicialmente, cuando los he leído, digo, es que creo que ninguno de los seis debe quedarnos ahí. Luego, ya diciendo, como es perversa, si tengo que pensar, pues a lo mejor hoy es Santa Pelagia, pues a lo mejor queda alguna Pelagia en España. Porque lo que yo creo es que agapios no hay, santa afra, afras no hay, criacos no hay, curcódomos no hay, y gotardos no hay.

1:11 Claro que tampoco, por lo tanto, o Pelagias o no hay trampa, una de dos. Bueno, afortunadamente, Curcodomos no hay, porque es que es un nombre difícil de pronunciar, Criacos tampoco, Agapios yo pensaba que sí, pero no hay, Gotardos tampoco, Pelagias sí, 63, edad media 56 años, pero Afras también hay, hay además más, 186 Afras, edad media 25 años, muchas en Girona. Qué me dices? O sea, es un nombre bastante moderno Bueno, pues efectivamente había trampa, de todas maneras. Es evidente que ya no puede renunciar a la trampa bajo ningún concepto. Bueno, y en las redes sociales, un día como hoy, ya se podrán ustedes imaginar que todo lo que está pasando en relación con el Tribunal Supremo es lo que está mandando en los trending topics. Es curioso porque todavía está despertando más interés, por lo menos hasta hace muy poco tiempo, todo lo que tiene que ver con el fiscal...¿ Qué con el propio Ábalos? Pero del fiscal se está hablando mucho.¿ Y qué se está diciendo?

2:04 Sí, resulta que ayer por la noche el exfiscal general del Estado, Álvaro García Ortiz, estuvo en el programa de Jordi Évole, en lo de Évole, y asegura que tanto él como la justicia española no ha estado... Bueno, él sí dice que ha estado en todo momento a la altura, pero la justicia española no, que no filtró el correo del novio de Ayuso y se siente muy seguro en cuanto a su función cuando fue fiscal. Ahora mismo, el momento más viral... en redes es la secuencia en la que Bole le pregunta por qué borró todo el contenido de su móvil y pidió uno nuevo justo cuando se abrió la investigación y atentos a la respuesta. Bueno borro y borro el teléfono móvil, igual que he borrado anteriormente 50 veces contenido de ese teléfono móvil Pero por qué ese día?

2:48 Yo creo que no tengo una explicación concreta de ese día. La mayoría de comentarios son negativos, ya que su respuesta es un tanto impactante. Dice que coincidió con ese día, que no hay un motivo exacto Bueno, pues como Ábalos, que había difundido lo de los 8 millones, porque sí, porque no lo leyó. Pues este lo borró porque sí. El mismo día. Entonces te leo comentarios. Qué asco, de verdad. No existe más prueba que eso mismo. El que nada teme, nada esconde. Desde un móvil oficial y desde un correo electrónico oficial no hay que tener miedo a que en una investigación judicial se conozcan todas las comunicaciones. Están criticando mucho al propio Jordi Évole porque no reaccionó ante esta respuesta. Siguió preguntando. Y por otra parte es muy viral la parte en la que dice cómo se sintió tras su condena señalando directamente a la sala del Tribunal Superior. Y bueno, dijo lo que te he comentado antes, que está muy disgustado y que sufrió muchísimo.

3:39 Yo solo puedo contar lo que yo sentí cuando escuché esas palabras. No quiero criticarlas. ni ponerle otro contexto. Yo digo cómo me sentí. Creo que hay un desequilibrio de poder en la sala segunda. Los poderes del Estado no pueden estar concentrados que una sola sala, que además instruye y que además es única instancia y que además es quien pone la sentencia, se concentren en ese grupo de personas. Aquí, como siempre, hay dos bandos, los que defienden a un exfiscal general y los que dicen que cero empatía, que no les da pena. Bueno, en todo caso, no voy a polemizar yo con el fiscal general, que sabe mucho más derecho que yo, pero, señor fiscal, eso de que es única instancia, hágaselo mirar, porque debería ser así, pero¿ acaso no se ha convertido el Tribunal Constitucional en el Tribunal de Casación del Supremo?

4:32 Eso de única instancia, explíqueselo usted. A los españoles, a ver si entendemos, por ejemplo, cómo se corrige las sentencias de los ERE, por ejemplo. Bueno, no me quiero liar. El caso es que también se está hablando mucho de Ábalos. Claro, hoy es el día de la declaración de Ábalos. Por lo tanto, Ábalos tenía que estar muy presente también en las redes y eso no nos ha fallado. Lo que no sé, me imagino lo que se puede estar diciendo, pero seguro que Estérmeno cuenta con más detalle. Pues sobre todo están reaccionando los usuarios al momento en el que Ábalos ha dicho que es carne de meme. y que eso duele porque él con Jessica... tuvo una relación sentimental de verdad... que él la quiso... así que hay muchos comentarios diciendo... ojo que resulta que Ábalos también era otro hombre... profundamente enamorado como Pedro Sánchez... el gobierno de los enamorados hemos tenido al parecer... el problema no es que estéis enamorados... sino que el amor se pague con nuestro dinero, José Luis. Le dicen también la gestión pública convertida en un culebrón a costa del contribuyente. Es el problema de normalizar que el dinero del Estado sea un saco sin fondo para pagar favores o deslices. Lo indignante no es lo que hagan con su vida, es que lo pagamos nosotros. el papel de tonto enamorado no cuela...

5:39 o hay pobre que víctima más enamoradiza... hay que perdonarle toda la corrupción... señores fiscales tengan compasión... se está comentando también mucho... cuando Ábalos ha confesado... que descubrió lo que era la palabra ghosting... gracias a Jéssica Rodríguez... porque fue una ruptura muy abrupta... dicho Ábalos... Y bueno, pues los usuarios la verdad que no dan crédito. Dicen, decidme que no se acaba de decir Gostin en sede judicial. Esto es el juicio de mascarillas o sálvame, preguntan. El Tribunal Supremo se ha convertido en sálvame. Solo falta Kiko Matamoros, Carmele y Jorge Javier. O en 30 segundos vemos cuáles eran las preocupaciones de un servidor público. Un año muy duro porque no podía saberse su relación extramarital. El puterío de la mano del Partido Socialista. Bueno, los usuarios también están perplejos ante las declaraciones de Ábalos en las que cuestiona la existencia de mordidas, carga contra la UCO y su raya que solo se han encontrado 94.000 euros en 10 años sin que haya sido posible hallar más. Y bueno, pues directamente los usuarios dicen, pero te parece poco, Ábalos, 94.000 euros ya es una cantidad considerable y aunque sea un euro, pues no se debería permitir. Y ya por último, se está criticando también mucho en redes. Al diario El País, que ha estado retransmitiendo a través de sus redes sociales la señal en directo del Tribunal Supremo, cuando eso está prohibido, el propio alto tribunal había dictado una orden que impedía expresamente la retransmisión en directo del juicio. Así que le preguntan a los usuarios del país por qué se cree por encima de todos los medios, cuando todos los otros medios sí que han respetado esa prohibición.

7:10 lo que voy a contaros al país es que se han equivocado de botón... que querían retransmitir el kitchen... y que alguien se ha equivocado a la hora de... luego lo han cortado, sí... sí, sí, pero dos horas más tarde... dos horas, sí... dos horas más tarde... trabajado, dárse cuenta... bueno, días como hoy, como ven ustedes... es muy difícil huir de la monografía... pero en fin, nosotros también hemos tratado... de buscar algunas otras cosas que no tengan nada que ver... ni con la justicia, ni con este juicio... ni con el Supremo, ni con Ábalos... ni con el señor García Ortiz... y yo he descubierto una noticia... que me ha llamado mucho la atención... tiene mucho que ver con el empeño de la ciencia... de estudiar el cerebro lo mejor posible. Ya saben ustedes que sí que se han conseguido algunos avances y ahora con las últimas tecnologías pues casi es posible analizar el comportamiento al milímetro del cerebro para sacar su máximo rendimiento. Y eso es exactamente lo que han hecho en la Universidad Politécnica de Valencia, donde funciona desde hace algún tiempo el primer laboratorio de neuroemprendimiento del mundo.¿ Y esto en qué consiste? pues consiste en analizar... la actividad cerebral de los emprendedores... para que sean capaces de tomar...

8:14 las mejores decisiones para su negocio... si lo he entendido bien, Lorena... Sí, sí, es así, muchas veces hemos escuchado esto de... esta persona tiene olfato para los negocios... bueno, pues ese instinto empresarial es lo que... a la hora de tomar decisiones complejas... te pueden hacer ganar mucho dinero... o todo lo contrario en cuestión de minutos... por poner un ejemplo, ahora con la guerra de Irán... la subida del petróleo... muchos empresarios o emprendedores... Estarán planteándose si repercutir el precio en sus productos, invertir más, sin retraer su negocio. Son decisiones que generan mucho estrés en el emprendedor, mucha incertidumbre. Hasta el punto, dicen los expertos, de poder desatar una sensación de pánico. Y lo que ellos dicen es que cierto nivel de intuición en los negocios está bien, pero que una mala gestión de esas emociones nos puede llevar a un fracaso muy sonoro. Por eso, desde 2022, en la Universidad Politécnica de Valencia funciona el primer laboratorio de neuroemprendimiento del mundo.¿ Qué es esto?¿ Qué hacen allí? pues lo que hacen es monitorizar las emociones y la actividad del cerebro de los emprendedores con nuevas tecnologías. Pero es que fíjate lo que hacen, miden hasta la sudoración de los dedos para analizar ese comportamiento y con encefalografías del cerebro analizan sus emociones, todo con la intención de orientar a estos empresarios a tomar las mejores decisiones posibles. Daniel Palacio Márquez es uno de estos colaboradores. Se hace un estudio a emprendedores, tanto nobeles como seños, para ver qué factores inciden en la toma de decisiones empresariales y cómo estas nuevas tecnologías apoyan y son muy útiles a la hora de entender el proceso empresarial.

9:46 Así han descubierto, por ejemplo, que los emprendedores veteranos, a pesar de que tienen más experiencia, siempre se ha dicho que la experiencia es un grado, pues a ellos les cuesta más empezar a hacer un negocio.¿ Por qué? Porque ya tienen la experiencia del fracaso, de haber fracasado y les da más miedo. Sin embargo, los juniors, los jóvenes son más optimistas y se lanzan sin valorar tanto el riesgo.¿ Y qué pasa con el cerebro de los emprendedores hombres y mujeres? Porque es verdad que tenemos la sensación de que hay más emprendedores hombres. Y ellos, los expertos, analizando el cerebro, dicen que es que a los hombres no les importa tanto el riesgo y la mujer está más vinculada a la seguridad. Bien. A ver, vamos a hablar con David Juárez, que es el director del Máster en Marketing de la Universidad Politécnica de Valencia y además responsable del primer laboratorio del mundo dedicado al estudio del cerebro del emprendedor. Don David, bienvenido.

10:33 Buenas tardes. Hola, buenas tardes Hay una cosa que no termino de entender. Si le queremos dar una utilidad práctica a este esfuerzo que están ustedes haciendo en la universidad,¿ quiere decir que antes de tomar una decisión nos podemos poner un casco lleno de electrodos para ver si nuestro cerebro está funcionando bien o nos estamos dejando llevar por emociones que no son las adecuadas? Pues exactamente antes de tomar la decisión no, pero sí se puede entrenar para cuando nos toque tomar esas decisiones. Y cómo se entrena?¿ Qué tipo de parámetros me va a decir ese informe para que yo los tenga en cuenta a la hora de decidir? Bueno, pues nos tenemos que autoanalizar a cada uno de nosotros de qué manera tomamos decisiones y sobre todo cómo es nuestro día a día. Dicho de otra manera, cuando tomamos decisiones, seamos emprendedores, seamos mandos intermedios o mandos directivos, seamos líderes también de equipos, Muchas veces estamos sometidos a procesos de estrés o tenemos que tomar una decisión bajo una situación de incertidumbre y eso nos afecta a nivel emocional.

11:43 De hecho, hay una parte del cerebro llamada amígdala que gestiona, por así decirlo, las emociones. Nos ayuda a tomar decisiones, pero como tenga demasiada actividad, va a hacer todo lo contrario. Dicho de otra manera, en una situación de estrés crónico o en una situación de incertidumbre que nos lleve a un modo pánico, nuestro cerebro no podrá activar el córtex prefrontal porque lo va a bloquear la amígdala. Y entonces no vamos a poder tomar decisiones de carácter racional ni decisiones creativas. Esto nos ha pasado muchas veces cuando nos ponemos nerviosos y nos quedamos en blanco. En ese momento tenemos un pico de activación emocional que no hemos sabido gestionar y nuestro cerebro más racional se bloquea. No, no, no le quería cortar. Perdóneme, don David. Siga, siga Entonces,¿ esto qué ocurre? Pues que esto es lo más habitual en los emprendedores, en los empresarios o en los directivos.

12:43 El estar bajo situaciones de estrés, bajo situaciones de incertidumbre y tener que tomar decisiones. Si yo no gestiono correctamente mis emociones, será complicado que mis decisiones sean acertadas. Pero es que esa es la madre del cordero. Ahí quería llegar. Es decir, usted, con este experimento, con este medidor, digamos, de actividad cerebral, me pueden decir, no estás en condiciones de tomar decisiones.¿ Por qué estás muy estresado?¿ Por qué estás muy...? Lo que sea. Vale, de acuerdo. Entonces yo le digo a la máquina o a quien maneja la máquina, vale,¿ y qué diablos hago? Para dejar de estar estresado, es decir, para adquirir las condiciones que me permitan tomar las decisiones adecuadas.

13:24 Efectivamente, nosotros lo que estamos haciendo es validar qué herramientas funcionan. Dicho de otra manera, lo que hacemos es que ponemos en situaciones de una autonarrativa sobre qué ha vivido un emprendedor, cómo lo vivió. O les ponemos en situaciones de role-playing donde, oye, pues mira, imaginaos que vamos a estar en esta situación, tenemos estos datos y cada uno tiene que tomar su propia decisión. Y les vamos a dar una cierta presión de tiempo, sobre todo, y de organización para que lo resuelvan. Hacemos que un grupo no tenga herramientas más allá de su intuición y otro grupo sí tiene herramientas. Y lo que vamos a ver es si las herramientas funcionan.¿ Por qué?

14:06 Pues porque funcionan. Muchas veces hablamos de que un emprendedor se hace a sí mismo, que se guía por la intuición, pero podemos llegar a abandonar un emprendimiento solo por el hecho del desánimo de tener que afrontar problemas y no saber gestionar nuestras emociones ante esos problemas. Es decir, puedo dejar que me afecte o puedo estar, digamos, desde fuera analizando que el problema es este al margen de cómo yo me podría sentir emocionalmente. Entonces, lo que validamos son las herramientas que funcionan. Y que funcionarían también en otro ámbito que no sea empresarial. Quiero pensar que si una persona está muy estresada porque en su vida no es emprendedor, no es empresario, pero yo qué sé, se ama de casa o tiene problemas laborales o sociales o familiares, está permanentemente estresado, a lo mejor esas herramientas también se podrían aplicar para otro tipo de supuestos.

14:57 Efectivamente. De hecho, qué bonito sería si desde pequeños nos enseñasen qué son las emociones, cuáles sentimos y cómo gestionarlas. Porque al fin y al cabo, todas las decisiones importantes que tomamos en nuestra vida, como puede ser, por ejemplo, unos estudios, una profesión o inclusive la pareja, tienen un altísimo componente emocional. Luego es importante saber gestionar nuestras emociones y entenderlas. Y eso, si lo controlamos en el ámbito personal, nos puede ayudar a controlarlo en el ámbito profesional. Déjeme que le haga la última pregunta. No tenemos tiempo para extendernos mucho, por eso se la voy a plantear en términos muy maniqueos. Decía Lorena, antes de que empezáramos a hablar, que ustedes han llegado a la conclusión de que el cerebro de la mujer es más amarron, digámoslo de una manera coloquial, y el hombre es más audaz o más temerario.¿ Qué es mejor?

15:55 No hay una opción mejor, hay diferentes puntos de vista y de hecho ni tan siquiera mantenemos en el tiempo el mismo punto de vista. Cada momento o cada faceta de nuestra vida nos lleva a tomar unas decisiones a nivel de emprendimiento más arriesgadas o más conservadoras. Realmente seamos hombres o mujeres. Lo que pasa es que en el caso de la mujer también está buscando el poder tener esa seguridad y ese control de lo que es la unidad familiar, pero como un arraigo de los ancestros. Don David, le agradezco muchísimo que nos haya querido ayudar a entender mejor esto que realmente tiene pinta de ser apasionante.

16:38 Algún día podremos hablar con más calma. Un saludo muy cordial y muchas gracias. A ustedes, muchas gracias. Es radio. Ideas claras.