EXPERTA EN REDES REVELA MITOS Y REALIDADES - Katherine Ramírez (Academia de Creadores)

0:00 para la app, el mañanero, la referencia. Continuando con la mejor combinación de humor y educación de las radios matutinas, llega un segmento que a mí de verdad me encanta, pero que no sea yo, que sea la más pequeña de la casa que nos presente. Así es, y es que hoy tenemos a una invitada súper especial en el segmento de Academia de Creadores. ¡Katerin! ¡Katerin!¡ Katerin Ramírez! La vez pasada estuvimos aquí con una invitada para hablar de locución, doblaje y todo eso, pero hoy te traigo a una marketera digital. Katerin, bienvenida al Mañanero.¿ Cómo estás? ¡Ay! Muchas gracias, chicos. Bienvenidas. Que estén muy bien. Oye, Katerin, sabemos que en las redes sociales hay mucho movimiento, ¿verdad?¿ Pero cómo tú te destacas entonces con tu contenido?

0:41 Mira, realmente mi contenido tiene la... Tiene la especificación de que yo trato de que mi contenido sea diferente a lo demás. En redes sociales tenemos que tratar de estar diferenciándonos a lo que todos los demás están haciendo. Y yo trato de tener un contenido que sea cinemático, que sea dinámico, pero que al mismo tiempo se mantenga transparente a quién yo soy y a lo que está pasando en las redes sociales al mismo tiempo.¿ Cómo se logra eso? Porque creo que esa es la parte más difícil, la identidad. Mira, eso es un proceso que la mayoría de la gente piensa que va a empezar y desde un inicio va a tener claridad en qué es lo que tiene que hacer. En mi caso fue algo que tuvo que forjarse con el paso del tiempo. Uno empieza sintiéndose nervioso, no sabe lo que tiene que hacer, cómo tiene que hacerlo, le da vergüenza. Pero con el paso del tiempo tú vas forjando tu identidad y dándote cuenta de qué es lo que funciona para ti. Entonces, en mi experiencia ha sido la práctica. He sido ahí haciéndolo y descubrí qué es lo que me funciona.

1:31 Cómo ser puede diferenciar para no caer en el error? Mucha gente habla de lo orgánico, de qué es lo que funciona, pero hay muchos vagos. Que dicen, déjame hacerlo acotado desde aquí o hacer poco esfuerzo porque es orgánico, pero es para no hacer nada.¿ Cómo se juega con esto para no caer en una y en la otra? Para no caer en una perspectiva donde tú estás como cayéndole atrás a lo que están haciendo los demás. Exacto. Y ser más auténtico. Bueno, yo creo que es una combinación de ambas, porque al final las redes sociales tienen las cosas que están funcionando. Entonces tenemos que estar pendientes de lo que está pasando afuera, de cuáles son los trends, de cuáles son las tendencias. Pero al final de cuentas, en ese proceso, ir encontrándonos a nosotros mismos. Es decir haciendo lo que tú quieres, lo que más o menos te gusta y vaina así. Ustedes son las expertas para esta duda que yo tengo.

2:13 A ver Cuando se habla de tren, la gente, conchales,¿ qué tal? Bailo busca. Bailar Hay uno que bailando. Yo soy un desastre en eso. Una persona se muestra grabándola y le dice, muévelo. la rama mueve de la cintura para abajo y le corrigen no, no miras el pelo pero le preguntan a ustedes que yo no sé de esto soy esa pregunta ahora mismo no debería quien va a hacer ese train que se yo Tener... Bueno. Algo más Saber bailar es lo que tiene? No, no, no. Saber bailar, no. O en mi caso tener pelo. Porque, por ejemplo, imagínate yo haciendo eso que tengo tres... Exacto. Vamos a un ejemplo. Si eso es para mover la cadera y usted no tiene cadera. Y ese es mi chaza ¿Cadera No. Vamos a decir que no tiene pelo. O el pelo. O es de Azochao.

3:07 Azochao, claro. Es que el punto no es que mueva o no mueva. Es llamar la atención. Es un gancho. Con el tema de llamar la atención. Ese tipo de contenido, por ejemplo, de Asochao, en un video como ese,¿ el comentario negativo de las que son parte genera más que un comentario positivo al hacer el contenido? Un comentario negativo es engagement. Uy, ¿cómo Yo los borraba No, no los borre. No, no los borre Incluso en TikTok como TikTok es una plataforma donde la mayoría de la gente está buscando comentarios, controversia, algo muy orgánico, lo que se recomienda es que la forma en la que tú hables dé apertura a que se arme cierta controversia, por lo cual hay algunas cosas que tú no necesariamente tienes que aclarar cuando tú estás hablando. Entonces, engagement es engagement.

3:59 Claro que cuando tú estás creando una marca personal, tú tienes que tener eso en consideración y más cuando te quieres proyectar de manera profesional. Pero, por ejemplo, este tipo de trends tienen la finalidad de que simplemente la persona engancha al principio y sea algo divertido. Hay personas que tienen un histrionismo y son creativos, pero le da pereza grabar. O sea, le da una pereza ponerse a grabar.¿ Qué tú le recomendarías a una persona como yo que le da pereza grabar para crear esa rutina? Mira, la pereza no deja dinero, graba así. Entonces yo lo veo todos los días con mis alumnas que tienen vergüenza, que tienen miedo, que sienten que no tienen tiempo, pero hay muchas oportunidades en redes sociales y el punto que podamos sacar el tiempo y hacer el esfuerzo de hacerlo para ver los resultados y ver los frutos de eso.

4:47 Mi querida,¿ es cierto que cuando ese influencer o futuro influencer se excede con el contenido comercial, quien te sigue comienza a darle un follow? Por el exceso de, como tú te conviertes en una valla publicitaria. De publicidad De publicidad. Y eso es algo muy común. No hables así de Sandra. No, no, pero es cierto eso. No pasa que te dejen de seguir, principalmente si tú eres una persona que genuinamente con la que tu audiencia está conectando. Pero sí es cierto que el influencer va perdiendo un poquito de credibilidad si está aceptando demasiadas marcas, si parece que no tiene un límite o no tiene un criterio con la cantidad de marcas que está trabajando. Nos saltamos. O sea, como parte de la audiencia decimos, bueno mira, Ya yo no sé si tú me estás haciendo publicidad o si tú me estás haciendo una recomendación genuina, que es el punto de los influencers. Entonces, hay una saturación por parte de la comunidad, pero no necesariamente dejamos de seguir a influencers por eso, porque imagínate, sabemos que se están buscando la vida.

5:39 También hay un punto en el dejar de seguir y muchas veces no es que te dejan de seguir, sino que en alguna oportunidad las personas han comprado seguidores y en el proceso de adaptación de las redes sociales que tú empiezas a tener el engagement, te empiezan a dejar de seguir, pero son esos seguidores que no eran tuyos, que eran... Explícanos un poquito de eso, porfa. Claro, mira, oye lo que pasa, y lo veo muy comúnmente. Anteriormente lo que funcionaba o lo que las marcas se fijaban al momento de contratar un influencer era la cantidad de seguidores que teníamos. Porque en ese momento tal vez no teníamos más información, no teníamos más data para tomar decisiones con respecto a eso. Entonces muchas personas en ese momento hicieron su marulla, compraron sus seguidores y pudieron conseguir con eso Qué vergüenza.

6:20 Es una lástima. Pero desafortunadamente, con el paso del tiempo, las marcas no nos estamos fijando en si tú tienes muchos seguidores. Es realmente cuánto tú conectas con tu comunidad, cuántos comentarios tú tienes, la gente confía en ti. Entonces, con el paso del tiempo, esas personas se han ido desplazando o han tenido que mejorar su contenido para realmente tener un mejor engagement. En el caso del engagement,¿ qué funciona más?¿ El movimiento del video, el comentario o el like? El like ahora mismo es el que tiene menos relevancia, porque nosotros le regalamos un like a lo que sea. Vemos un gato bailando, ay, qué lindo, le damos like. Entonces, los guardados y los comentarios son los que tienen el mejor A propósito de comentario, no está estafando el influencer porque todo se mide y todo cuenta. Y hablando de comentario, hace una publicación y hay 100 comentarios. Pero de los 100 comentarios hay 150 respuestas de él. No es la nueva forma de atracar De atracar, no. Son estrategias Porque está vendiendo. Bueno, yo tengo 100, un mediano, sí, pero 50.

7:24 Pero son 50. Son tuyos. Ya revelaste nuestro secreto, Nahuelo. Oye, Caterina. Eso no es robo. Eso no es robo, es estrategia. Después se aplaude Pero sirve, pero sirve. Claro, ayuda Sí, porque lo ven como comentario. Cuando tú interactúas con tu comunidad, eso te suma. Karen, totalmente. Dicen que cuando, no sé si sea real todavía, este mito, que cuando subes un reel y empiezan a comentar las personas, tienes que responderles de una vez para que siga apareciendo en los perfiles de los demás.¿ Qué tan cierto es esto? No es realmente tanto por el algoritmo, sino que cuando tú le respondes a una persona que te acaba de dejar un comentario, puede que se arme una conversación, que la persona te responda para atrás. Y es simplemente un tema de que las interacciones ayudan a bustear tu contenido. Otra cosa, tú como mentora actualmente, ¿verdad? Que trabajas muy de lleno en marketing digital.¿ Cuáles son los errores más comunes de las personas que comienzan a crear contenido, porque entre tanto contenido ya se pierde la autenticidad y parece que es uno copiándole a otro.

8:21 Que quieren empezar a correr y todavía no han gateado. Yo cuando estoy trabajando con mis alumnas lo suelo dividir en diferentes fases. Es decir, tú no deberías estar grabando si tú ni siquiera tienes una estrategia de qué es lo que tú quieres hacer. Entonces es necesario empezar por el principio. Ese es el error que yo veo más común. Queremos, yo voy a prender la cámara, yo voy a empezar a hablar. pero realmente tú no tienes una idea de cuál es el tema que tú quieres abordar, a quién tú le estás hablando. Hay muchos puntos que tienen que estar definidos desde el principio. Eso influye mucho también en esa autenticidad que tú mencionas, porque es en esa estrategia que tú puedes definir, conchale,¿ quién yo voy a ser dentro de todo este ruido? Dentro de todo lo que hay en redes sociales,¿ cómo yo puedo realmente diferenciarme? Y eso es lo que hace que cuando tú prendas la cámara, tú tengas una visión diferente, tú te estás proyectando desde tu propia estrategia.¿ Y qué estrategia ya no funciona actualmente?

9:06 Yo no creo que hayan estrategias que no funcionen y que sí funcionen. Es algo muy dependiendo del nicho en el que tú te encuentres, de a quién tú le estás hablando, de la audiencia, con qué. Pero definitivamente en las redes sociales ya el contenido estático no tiene el mismo enganche. O sea, las fotos. No, las fotos, no. Los carretes sí, los carretes con videos funcionan. Los carruseles, ¿no? Cuando tienen videos, ahora sí. Pero los carruseles antiguos que hacían las marcas de un diseño, súper que si yo qué, eso ya no tiene el humor.¿ Hasta qué punto es bueno repetir un contenido que gusta? Por ejemplo, a mí me funcionó cocinar. Pero tú no puedes cocinar todos los días, ponerte ese video cocinando. Machi, tú comes todos los días, tienes que cocinar. Claro pero no siempre tienes la disposición de grabarte. Entonces si algo te funciona,¿ qué tan bueno es repetirlo a la semana?

9:48 Mira, no es un tema de semanal, pero definitivamente cuando tú notas que un contenido te funciona, tú tienes que repetirlo. Porque es el proceso de crear. Tú date cuenta,¿ qué me va funcionando?¿ Qué me va funcionando Y mejorándolo. Mira, tú mencionas mucho a mis alumnas, a mis alumnas. Me gustaría que habláramos un poco del tema.¿ Cómo que mis alumnas y cómo tan joven eres profesora? ¡Ja! La profe Katherine. Sí, la profe Katherine. Y he hecho mucho boche. Pero sí, yo tengo alumnas. Sí, sí, sí Soy un poquito como triste. pero yo tengo alumnas básicamente yo soy mentora de manera tanto presencial como digital pero principalmente digital y mi trabajo es ayudar a marcas personales a marcas comerciales también y a creadoras a alcanzar su máximo potencial con respecto a las redes sociales yo las guío ya de manera directa con talleres tengo contenido pregrabado también y el punto es ayúdate que tú le des para allá una pregunta porque hay mucha gente que hace contenido pero hay mucha gente que no solo hace sino hace otras cosas Yo tengo amigos que tienen un día para grabar y ese día es el de grabar y ese día graban todo.¿ Cuáles medidas puede tomar? Porque le pasó a alguien muy cercano que dijo, yo grabé ocho contenidos y de los ocho contenidos... Yo no encuentro el momento de soltarlo porque no son temas... Yo pensé que la semana que viene se iba a hablar de tal cosa. Grabé algo referente a eso y eso no ha sucedido.¿ Cuál es el riesgo de grabar tú pensando que tú vas a predecir que vas a estar en boga y no sucede?

11:14 Claro, hay un pequeño riesgo ahí, pero yo recomendaría que como quiera tú saques tu contenido, ya está grabado y cuando viene a ver tú eres la persona que pega el tema. Y pega. Tal vez tú sacas, tú eres la primera persona que habla de eso y se pega contigo. Que eso sí es crear contenido. Eso es crear contenido. Tú no tienes que esperar que haga una tendencia de que todo el mundo está hablando de algo para tú hablar. Si hay un tema que tú dices, concho, le está heavy hablar de eso ahora mismo. Tú empieza a hablar de eso. El amigo mío grabó Arlo para los soberanos con Arlo el Mena y su triunfo y Arlo el periódico Mejor se va a mirar. Y el hijo entonces. Él tenía que subirlo y ponerle se perió este contenido pero igual lo voy a subir. A mí me pasó con el clásico mundial. Yo tenía el video para darle a los Estados Unidos. Como no ganamos, como no lo ganamos, lo puse en negro y dije me dejan con el video este.

11:59 Y eso funciona, por ejemplo, en Coachella, que ahora está como muy trending, una muchacha que es una influencer europea dijo, nadie está comprando comida porque todo el mundo está no sé en pi. La tipa se fue. Viral. Viral Y todo el mundo ahora está retomando ese tema para hacer contenido con eso. O sea que la creación de contenido funciona cuando también eres orgánico en temas básicos. 100%. Es necesario ser orgánico. Y cuando tú fallas, decilo, tú sabes que fallé. Claro Oye, entonces, ya para cerrar, por ejemplo... Si una persona está ya decidida a vencer el miedo y darle para allá con la creación de contenido,¿ cuáles serían tus tres tips claves? Mis tres tips clave para una persona que quiere empezar a crear contenido y que está listo para darle para allá. Primero, planifícate. Tú no vas a empezar a crear contenido prendiendo una cámara y empezando a hablar a lo loco. Tienes que tener cierta planificación y tienes que tener una estrategia. Segundo, vas a tener vergüenza. No lo vas a hacer bien la primera vez.

12:56 Esas no son razones para rendirte. Entonces tienes que tratar de superar esos miedos o más bien accionar a pesar de que esos miedos estén ahí. Y en tercer lugar, investiga. Trata de crear desde un punto de vista donde tú teniendo en cuenta las tendencias, cómo funciona el algoritmo y aunque no lo estés haciendo bien desde el principio, esa información te ayudará a hacerlo mejor. Caterina, muchísimas gracias por venir al Mediano Negro. Caramba, tú te ves muy joven. Sí. Y que sabe mucho Exacto. Y el hecho de que la profe tan joven, hay que felicitarte porque de verdad el concepto lo maneja a la perfección. Tiene como temple. Exacto Hay que ponerte un curso de tecnología. Sí, sí, sí. Seguimos.