Hablemos con...: Sandro Albaladejo, representante de la quinta generación de Carmina Shoemaker

0:00 Si escuchan la letra de esta canción, van a adivinar ustedes que vamos a hablar de calzado, porque desde el pequeño taller fundado por Matías Pujadas hace más de 150 años, hasta la gran industria creada por José Albaladejo bajo el nombre de Yanko en los años 60 y 70, La historia de Carmina Showmakers se caracteriza por la artesanía excepcional y la calidad de sus productos. Una marca ligada a Mallorca, que combina tradición y legado, de la que vamos a conocer en esta mañana de agosto su trayectoria y cómo se hace el proceso de calzado artesanal de la mano de Sandro Albaladejo, quinta generación Mallorca. al frente de Carmina Showmaker y también que nos cuente cómo se hace el proceso de calzado artesanal. Sandro, buenos días y bienvenido a Es la Mañana de Radio.

0:47 Hola Ana, buenos días Carmina Showmaker nace en el año 1997, pero su historia se remonta a 1866.¿ Qué significa hoy? En 2026 pertenecer a una saga de seis generaciones dedicadas al calzado artesanal y sobre todo de excelencia. Sí, bueno, para nosotros es una gran responsabilidad, pero a la vez también un gran orgullo pertenecer a la quinta y a la sexta generación de nuestra familia de artesanos en Mallorca. Porque además sois una empresa familiar en todo el sentido porque estáis ahí todos los hermanos o casi todos los hermanos trabajando en la empresa, ¿no? Efectivamente, trabajamos juntos todos, cinco de nuestros hermanos en Carmina, cada uno en un área. Yo me ocupo básicamente del área comercial, responsabilidad comercial, aparte de ayudas en fabricación. Y sí, estamos todos aquí trabajando y muy contentos, muy orgullosos de seguir aquí en la empresa familiar.

1:47 Expandir una marca de calzado de fabricación artesana desde Inca en Mallorca a todo el mundo imagino que no es una tarea fácil.¿ Cómo habéis conseguido cautivar a los hombres y mujeres más distinguidos de París, de Londres, de Nueva York o de Tokio? Bueno, Al final hemos seguido fieles a nuestros orígenes, diríamos. Seguimos fabricando nuestros productos en Mallorca, como lo hicieron nuestros antepasados. Ya lo hacemos, es decir, lo hacemos todo en la fábrica. No tenemos proveedores que nos puedan suministrar parte del producto, sino que simplemente compramos materias primas, las mejores que están disponibles alrededor del mundo. las mejores pieles francesas, los mejores cueros italianos, en fin. Y con eso fabricamos todo en Mallorca y de aquí exportamos el producto a todo el mundo.

2:45 Vamos, que sois el claro ejemplo de Made in Spain, ¿no? Yo diría que sí. Que además,¿ tú percibes o percibís en la empresa que el Made in Spain es un balón añadido fuera de España? Si te soy sincero, Made in Spain no es una marca como Made in England, Made in France, etc. O Made in Italy. O sea, que todavía nos queda, ¿no? Exactamente. Hay que reconocer las cosas como son. Pero es verdad que si vamos por este camino… nosotros y otras empresas, otras compañías del país, yo creo que es la manera de ir abriendo camino y haciendo la marca para que en corto plazo, corto medio plazo, podamos estar al nivel de esas marcas europeas que hemos comentado.

3:37 Cómo es el proceso detrás de la creación de un modelo y sobre todo, estamos hablando de un calzado artesanal, cuántas horas requiere dicho calzado antes de que se ponga a la venta? En cuanto al desarrollo de prototipos se refiere. Sí, correcto. Nosotros la verdad es que estamos un poco alejados por el ADN de nuestra tipología de productos. Estamos un poco alejados de lo que es el mundo de las colecciones semestrales, de la moda, del estrés, de tener que presentar, etc. Nosotros vamos desarrollando nuevos modelos Siempre, a lo largo del año, vamos desarrollando un modelo porque la verdad es que tenemos unas colecciones de unas bibliotecas de patronajes, de modelaje, etcétera, tan anchas que para nosotros es fácil ir, diríamos, poniendo nuevos mercados, pero siempre sobre los modelos existentes. Entonces, Si te refieres a la creación desde cero de un modelo, pues sí, tenemos que desde un tarugo de madera, pues tenemos que empezar desde cero a limar, a moldear un molde como si fuera una escultura. A partir de ahí, cuando tenemos el molde más o menos el primer prototipo diseñado, pues empezado, o sea, elaborado, ya empezamos con los diseños finales.

5:04 sobre el molde, ¿vale? Y a partir de aquí desarrollamos patrón 2D, patrón 3D, pruebas, etcétera, luego pruebas al pie. Podemos estar hablando que sacar una línea de dos, tres modelos, podríamos estar hablando de unos seis meses. Madre mía, claro, totalmente claro. Al ser una cosa artesanal, desde luego que sí. Pues en esta época en la que muchas personas han optado por el sport casual, con sneakers y calzado técnico a la hora de vestir, lo vemos en el día a día, en empresas,¿ por qué crees que el moccasín se ha vuelto a posicionar como una acción de moda y de vuelta al buen gusto? Vaya por delante que la verdad es que yo o nosotros, lo de los sneakers con traje, etcétera, No lo acabamos de ver. No, ni yo tampoco. Oye con todos mis respetos a todo el mundo, por favor.

5:57 Pero es verdad que el moccasín es un producto súper versátil, es un producto que es, diríamos, el ADN de la casa de Carmina desde hace muchísimos años. Y hoy en día estamos declinando nuevas versiones de mocasines, mocasines más suaves, mocasines sin forro, coloridos, etcétera, que tienen una aceptación impresionante. La verdad es que yo creo que es un producto que puede ser formal y casual a la vez. Ajá Es muy versátil. Y además es que precisamente tú hacías referencia a ese mítico Mocasín 1330 o 1330, yo tuve unos, tengo que reconocerlo, marcó un antes y un después en la historia de vuestra firma.¿ Qué otros diseños, Sandro, consideras icónicos dentro de lo que es el universo Carmina y cuáles son ahora mismo vuestros bestsellers?

6:55 Es verdad que el 13-30 en los años 70-80 del siglo pasado fueron una revolución, hablando a nivel nacional, donde lo combinabas con unos levis, con un lacoste... Tal cual. Eso significa que ya tenemos unos años. Y la verdad es que nuestras colecciones actualmente son muy diferentes. Son colecciones muchísimo más extensas donde tenemos los Oxford, los clásicos Oxford, porque claro, estamos… Tenemos que llegar a unas colecciones que abarquen, diríamos, una demanda mundial de nuestras tiendas. Entonces, tenemos Oxford, tenemos Lawford, que son los mocacines, en inglés se le llaman Lawford, los Sevillas, los Sevillas, los doble Villas...

7:47 Sobre todo lo que últimamente sí que está muy fuerte son los botines. Los botines Valencia y Chelsea, el clásico del elástico, los Jodhpurns, los de cordones. La verdad es que han cogido muchísima fuerza en las colecciones. Es así. Y es verdad que nosotros... No hablamos de zapatos de temporada. Nuestros zapatos tienen vocación de durar muchas temporadas. De hecho, nosotros tenemos en nuestras colecciones actuales zapatos que se diseñaron hace 20 y 25 años y siguen funcionando perfectamente.

8:28 Eso significa que estamos hablando de calzado de calidad, artesanal y de excelencia. Es un zapato que dura mucho tiempo, pero claro, supongo que es importante también el cuidado y la limpieza.¿ Cómo cuidarlo correctamente? Porque vosotros además tenéis un servicio en el que se pueden cambiar las suelas si se desgastan, ¿no? Correcto, correcto. Esto es un poco la base de nuestra producción. Nosotros... Al fabricar los zapatos con pieles tan buenas, con materiales todo naturales, todo tan noble, pues es lógico que eso lleve un mantenimiento. Pero no es nada del otro mundo que tengas que ser un experto, ni muchísimo menos. Yo me atrevería a decir a nivel personal, pues a nivel personal me refiero a quien tenga el zapato en su casa y vaya a cuidarlo, es simplemente unos pernitos, que son las hormitas de madera, unas cremas, pueden ser carmina, pueden ser tal, pero preferiblemente carmina porque las hemos desarrollado para estas pieles, y entonces es dar simplemente un cuidado semanal, un cuidado con... básico y tenemos zapato para muchísimos años.

9:41 Es importante, nos gusta decir que es importante alternar el uso de los zapatos, es decir, no utilizar el mismo zapato cada día si es posible alternar su uso y a partir de aquí pues el zapato va a durar años y años y una vez que las suelas se hayan gastado pues porque son suelas de piel o son suelas naturales pues se nos devuelven y nosotros hacemos el proceso de resolaje se envuelven a la fábrica en Mallorca y hacemos el proceso de resolaje que la verdad es que esto entra en un mundo de sostenibilidad y reciclaje impresionante Sí, no, desde luego. También tenéis una sección que se llama MTO, que son zapatos de edición limitada.¿ Cómo es el tipo de cliente que compra estos modelos y, sobre todo, qué les caracteriza a estos zapatos de edición limitada?

10:31 Más que edición limitada, MTO en inglés es made to order, que es el zapato hecho a medida. Más que a medida es el zapato hecho especialmente para ti. Entonces, nosotros ya hicimos, es un gran orgullo decirlo así, hace 10 años desarrollamos un un motor de customización en nuestra web, donde el cliente puede elegir entre todos los patrones de la casa, o casi todos, todas las pieles, todos los colores, los forros, tus nombres... Es decir, exponencialmente se podrían llegar a hacer más de un millón de combinaciones en un solo... Es decir, de entre un millón de combinaciones para hacer un solo par de zapatos Y ese zapato es único, que se va a enviar a cualquier parte del mundo. Ahora mismo estamos en torno a 120 días para servir un MTO. Y evidentemente el cliente sabe perfectamente lo que quiere. Es un cliente que quiere salir del ready-to-wear, del zapato que está listo en la tienda, y quiere personalizarlo porque quiere algo especial. Y la verdad es que... cada día hay más pares en la fábrica junto a la producción que son ready to work hay demasiados la verdad es que es Esto es la parte bonita, la parte más dura es el hándicap de fabricación, porque claro, fabricar esos pares expresamente para un cliente mezclados con la producción habitual, pues lleva su estrés.

11:55 Pero bueno, se hace y es una maravilla. Estupendo. Y además, estábamos hablando ahora de fabricación,¿ cómo se equilibra la tradición, el legado, la producción artesana con las exigencias de este mercado tan moderno o con las tendencias más efímeras? Supongo que siendo fiel a vosotros mismos, ¿no? Sí, la verdad es que lo hemos comentado antes nosotros. Tendencias efímeras y tal, ya hace muchos años que huimos de ellas. Porque es algo que para empezar tienes que saber mucho para trabajar en estos mercados, cosa que nosotros no lo somos. Y la idiosincrasia de Carmina no es cosas de comprarse y llevar una temporada. Nosotros pretendemos que nuestro cliente cuando se compre nuestro producto, pues... Tengo una experiencia en tienda, una experiencia comercial un poco ligada a la producción. Es una experiencia personalizada, artesanal. Y todo eso, sin duda, se dicta mucho de las colecciones efímeras o las modas pasajeras.

13:03 Habéis abierto en Japón hace poquito.¿ A cuántos países del mundo vendéis? Y sobre todo, si tenéis prevista alguna apertura más, porque claro, estáis en París, estáis en Nueva York, estáis en Londres, aparte también aquí en Madrid, obviamente, y en Barcelona.¿ Cuáles son esos planes de futuro que tenéis? Bueno, nosotros la verdad es que en los últimos años hemos, me atrevería a decir que nosotros y muchas empresas parecidas a nosotros, de nuestro corte, en el sentido de que antes distribuíamos parte de nuestra producción a mayoristas, a grandes mayoristas internacionales. Y esto en los últimos, diríamos, después de la pandemia ha cambiado bastante. Entonces nosotros en Carmina diseñamos una estrategia para ir a una distribución orgánica lo antes posible.

14:02 Y para eso hicimos la hoja de ruta de apertura de tiendas. Desde entonces hemos abierto en Luxemburgo, hemos abierto en Londres, hemos abierto en Japón. Y ahora estamos finalizando la apertura en Múnich, que la llevaremos a cabo en... Mitad de septiembre, final de septiembre estaremos abiertos en Múnich. A partir de aquí, pues seguir investigando y nuestra intención es seguir abriendo dentro de nuestras posibilidades, nuestras posibilidades financieras, como empresa familiar que somos, pues en los países que vayamos encontrando las oportunidades y podamos ir abriendo.¿ Y después en cuántos países vendemos? Pues... En la web, yo me atrevería a decir que vendemos online a más de 100 países actualmente.

14:47 A más de 100 países, casi nada. Pues, Sandra Alba, la dejo quinta generación al frente de Carmina Showmaker. Ha sido un auténtico placer y, sobre todo, ver cómo trabajáis de forma tan excepcional la artesanía y lo que es un lujo desde Mallorca hacia todo el mundo. Muchísimas gracias, un auténtico placer. Gracias. Muchas gracias, Ana Gracias. Un abrazo. Chao. Pues nosotros hacemos una pequeña pausa y volvemos ahora mismo. Es la mañana. Es radio.