Belleza: Cloking

0:00 Bueno, a las 11.36 tenemos por delante bastantes minutos para hablar de belleza y la belleza que está además en este caso en el exterior de los caballeros. Vamos a hablar de moda, nos gusta mucho la moda, ese sector que tanto defendemos además de la moda realizada en España y realizada por españoles. Y yo recuerdo hace algunos años, no vamos a decir cuántos, cuando vinieron las responsables de Clocking, que acababa de nacer, eran apenas unas jovencitas que se estrenaban en un mundo muy complicado, pero que ha resultado ser su mundo. Y, de hecho, su propia madre era una de las grandes sorprendidas que ahora entiendo que estará dándose golpes en el pecho para presumir de lo que tenemos. No han envejecido, así que están en las mejores manos las de Teresa Adela. Cierva, a la que por cierto felicito porque hoy es tu santo y felicito a todos los abulenses. Y a Maite, ¿no? Sí, a Maite la hemos felicitado y a Toribio, a los abulenses porque yo tengo medio cuerpo serrano ahí de sierra de gredos sotillano.

0:59 Pero Teresa... Enhorabuena como madre y enhorabuena como una de las que supongo que en algún momento animó a que Clocking se pusiese en marcha. No te creas. Bueno, ya estamos haciendo un poquito de tráfico de influencias. Y nos hemos saltado un poquito el programa de belleza para hablar de moda que pone guapos a los hombres. Eso es belleza. Bueno, espérate que nos saquen línea de perfume. Sí, sí. Bueno. Muchas veces la belleza de un hombre consiste en cómo vas vestido, porque cuando tú te ves guapo y te sientes guapo, estás más guapo. Y te sientes seguro, por otro lado Acá hablas Imelda Bilbao, mi hija, María Echevarría, su socia, que efectivamente llevan ocho años con este proyecto, pero a mí cuando me lo contó Imelda estaba haciendo la carrera.

1:46 Y su trabajo de fin de carrera fue el proyecto de Clocking. Y yo estaba horrorizada. Decía, pero hay que aprender a trabajar por cuenta ajena, porque tal, porque emprender siendo tan joven, porque era un bebé.¿ Cómo sigue siendo un bebé? Sí, sí, la verdad es que empezamos pronto Y por eso estoy tan orgullosa, porque siendo tan jovencísimas, estas dos niñas habían creado un buen imperio, porque tenéis ya...¿ Cuántas tiendas? Seis tiendas.¿ Seis tiendas por dónde distribuías? Todas propias. Tenemos cuatro en Madrid, una en Sevilla y una en Valencia. Bien la de La Gasca es la clásica, ¿verdad? La de La Gasca sí es nuestra tienda insignia Sí. La primera que tuvimos está en Doctor Fleming, que esa es nuestra tienda, para mí, mi favorita, porque ha sido como nuestro bebé y con la que empezamos. Y ahora la tenemos en Paseo de la Habana, en Centro-Oeste y tenemos en Valencia y en Sevilla. Bueno, negocio difícil el de la moda. Y además en España está poniéndose la cosa cuesta arriba y sobre todo en moda de hombre.¿ Por qué decidisteis arriesgar en un sector...

2:35 que parece fácil, porque los hombres llevan normalmente una ropa bastante similar, pero para mí es mucho más complicado que el de las mujeres. Compran mucho menos, y varían menos. De hecho, se nos hacía un reto cuando teníamos que hacer las reuniones de diseño, decíamos, pero es que ahora hay que escoger un color nuevo,¿ qué color nuevo escoges? Porque no salen del blanco, del azul, del beige en pantalón, Y decíamos, pues bueno, tendremos que meter este azulito un poco más oscuro, que nadie se va a dar cuenta, porque van a seguir comprando siempre lo mismo. Es complicado, es un mundo muy complicado, pero bueno, también es muy divertido. Y nos lo pone más fácil el hecho de que los hombres sean mucho más sota caballo rey que las mujeres.

3:20 Es cierto que en pasarela, que yo entiendo que la moda que vestimos bebe mucho de esos desfiles que vemos a veces con moda imposible. No sé quién me decía el otro día, no diseñes nada que no te vayas a poner. En el caso de los caballeros parece una evidencia, pero vosotros no os podéis inspirar en las pasarelas porque apenas cambian en ese sentido y no se centran nada en los señores. Lo que hacen las pasarelas es como que marca un poco las tendencias de los próximos años, sobre todo en los colores, en los tejidos, luego ya hay cosas mucho más arriesgadas en las que nosotros no nos podemos fijar porque nosotros tenemos una moda un poco más clásica. Pero sí que marca un poco la tendencia de los colores de este año, pues este año el burdeo y el marrón son básicos imprescindibles y así un poco con todo. Y los tejidos también se inspiran un poco en lo que suele pasar en la pasarela del año pasado.

4:05 Bueno,¿ y qué vamos a ver entonces en cloaking esta temporada?¿ Por qué vamos a tener que apostar? Pues mira, hemos traído bastantes novedades este año, estamos muy orgullosos con la colección. Prenda exterior traemos mucha nueva, de repente tejidos de ante, las bombers que están súper de moda en hombres, antes eran más de mujeres, pues ahora también han pasado a hombres. Y es vuestra primera vez en bomber, ¿no? Es nuestra primera vez, hemos arriesgado, pero creemos que va a funcionar, vamos, es un reto. Tienes que estar constantemente un poco a ciegas, pero arriesgando, porque si no, claro, te quedas en un nicho muy, muy pequeño. La bomber que la llevábamos... Sí, a mí me encanta. Yo muchas veces me pongo ropa de cloaking porque yo la veo tanto como en la oficina, de repente veo como la chaqueta austríaca y digo, es que la quiero para mí, entonces me la pongo y me la adapto a mis gustos Que la habéis hecho en ante también, la chaqueta austríaca en ante.¿ Cómo habéis conseguido un ante a buen precio?

4:57 Porque una de las cosas importantes que tiene cloaking es que tenéis moda de hombre... De muy buena calidad a unos precios más equibles.¿ Cómo lo habéis conseguido? Pues trabajando mucho. Han matado las vacas ellas mismas Pero es que yo me he enterado hoy que sacan antes. Bueno, a ver, esto es como todo el mundo. Tejidos es un mundo aparte. Y al final nosotros intentamos seleccionar dentro de toda la gama de tejidos que hay... tejidos adaptados a lo que nosotros podemos pagar intentando siempre priorizar todo lo más natural posible. O sea, prendas 100% algodón. En este caso el ante es un ante que es adaptado. Obviamente no podemos tener un ante 100% como el que tienen otras...

5:43 Sí, las peleterías. Las peleterías, efectivamente, pero es un ante que está súper bien. No sé, es como que es vistosa. Y luego también en las prendas es muy importante... Tener en cuenta cómo cae la prenda, si al tacto te resulta agradable. Todo eso también es muy importante valorarlo. Todos los hombres, fíjate, nosotros yo creo que somos más de fashionistas, nos da más igual que una camisa sea de poliéster, la verdad si es mona. Pero a un hombre no, a los hombres les importa muchísimo la calidad de su ropa La calidad y el patrón, porque muchas veces para el hombre es muy importante que te siente bien, o sea, cuando tú te lo pruebas que te siente bien. Entonces, cuando un hombre se pone un pantalón por primera vez, le sienta bien, dice, es que me lo compro en este color y en los próximos 10 colores que tengas. O sea, es como que son más sota caballo y rey a la hora de decidir, ya no me voy a probar más pantalones porque estos me quedan bien, estos son mis pantalones de confianza y voy a apostar en cloaking para siempre. Entonces, por eso nos trabajamos mucho que los patrones estén bien hechos, Para que luego seamos la marca de confianza a la que recurras cuando piensas, se me ha roto el pantalón.

6:40 En estos ocho años,¿ cómo habéis evolucionado vosotras y cómo ha evolucionado el sector de la moda o más bien los estilos de la moda del caballero? Ha evolucionado mucho. Nosotros nos vamos adaptando poco a poco, pero antes me parece que la ropa la gente vestía un poco más clásico. por ejemplo el traje era una prenda que se usaba prácticamente todos los días... ahora lo usas pues para eventos o para bodas... y además ya no va la gente normalmente a trabajar con un traje, una corbata... es una pena porque era vuestra prenda estrella en el fondo... porque nos hacíais trajes a tan buen precio... y al final nos hemos tenido que ir adaptando a hacer colecciones... pues mucho más casual, abogar más pues para pantalones más anchos... más camisetas, sudaderas... que seguimos haciendo trajes y chaquetas por supuesto... pero al final la gente ya no va tan clásica vestida... sino que intenta ir un poco más casual... Y más cómodo, entonces, intentamos adaptar esos looks a nuestra esencia, que tampoco queremos que sea, o sea, que tampoco se pierda la esencia de cloaking, que es ropa buena de calidad y clásica.

7:33 Y qué perfil de cliente tenéis? Aparte de las señoras, porque aquí tenemos a una buena modelo. Bueno, es que de hecho los que más nos compran son mujeres, porque al final son las que compramos a los hombres, a los niños, a los... lo que sea. Pero el rango de edad es todo. Nos llegan madres con niños de 15 años que están en esa época de que no saben si vestir de goko todavía o vestir de... ¿sabes? Y, bueno, pues mi padre viste de cloaking todos los días. Todos los días a trabajar con traje de cloaking y está guapísimo. Hay mujeres, que es lo que decíamos. Muchísimas mujeres. Hay mujeres que dicen, oye, pues yo me animo a esta chaqueta, me pongo esta blazer o me divierten los calcetines.

8:15 Virginia Salinero, que es una amiga nuestra de Sanlúcar, va siempre con blazers de cloaking, que le encantan. Y el mundo del complemento, porque hablaba Teresa precisamente de las chaquetas de ante. Mi marido tuvo unos zapatos vuestros, digo tuvo porque los desgasta, os podéis imaginar, con muy buen resultado.¿ Cómo hacéis también? Porque es un sector complicadísimo el de la piel del zapato. Justo los zapatos de nuestros productos estrella los hacemos en Portugal. Y la calidad en Portugal para zapatos, para quien no conozca, es de lo mejor que hay. Obviamente España, pero en Portugal también son buenísimos. Y es que cuidamos muchísimo la horma, cuidamos muchísimo el ante que ponemos o la piel, que es 100% piel. También por dentro le ponemos piel de vacuno para que transpiren bien. Bueno, cuidamos mucho el detalle del zapato. Y luego es que el precio...

9:08 Es de verdad. En algún producto se pierde dinero y sois conscientes y decís, mira, yo sé que aquí tengo que hacerlo así. Los zapatos, entre otros, son productos en los que no sacas beneficio, pero al final es un producto que queremos cuidar mucho y para cuidar tanto y porque... Es un producto que cuando tú te pones un zapato tiene que ser un buen zapato, no te vale dejar una cosa a medias. Y si queremos tener un buen zapato a un precio razonable, no tienes mucho beneficio, pero al final compensa hipotecar ciertas cosas para luego atraer al cliente para otro tipo de prendas que tenga más margen. Sí, porque tenéis algún look completo, o sea, un caballero puede entrar en cloaking. Todo, todo. Calcetín, corbatas, tirantes. De cabeza a pies menos calcetín. A Federico le ha traído tirantes, por ejemplo. Bueno, ahora ya no, ahora se le caen los pantalones con todo lo que ha dado.¿ Sabes verdad? Sí.

9:51 Me van a venir muy bien. Y a mi jersey, que yo que esto me lo voy a poner yo. Tenías para tu marido, pero te lo vas a poner tú, ya lo verás. Es un azul precioso. Es que tiene un color precioso. Esa es novedad. No sé, muchas novedades en jerseys. Bueno, hemos echado los restos para esta colección.¿ Y ya están las tiendas? Está, sí. Traemos poco a poco, como ha hecho este tiempazo, pues hemos traído poco a poco la colección, pero sí, ya poco a poco está en las tiendas. Pues de verdad que será un placer.¿ Tenéis venta online a todo esto? Tenemos venta online, sí. Es lo que más vendéis casi online. Nuestra venta principal es online Empezaron online y luego ya empezaron con las tiendas porque los hombres se quieren probar, por lo menos esa primera vez. Como decía Imelda, ya una vez que se han probado el pantalón les sienta fenomenal, se compran 12 los 20 siguientes. Sí.

10:35 Pero la primera vez se la tienen que probar y por eso la tienda de Dr. Fleming fue un poco como el buque insignia para probar si ahora ya hay tanta demanda que, oye, seis tiendas. Y luego muchas veces pasa que cuando tienes precios tan ajustados hay gente que puede tener la duda de, oye,¿ realmente la calidad es la que yo me espero con esto? Entonces las tiendas nos vienen muy bien para que la gente teste, vea, toca y se pruebe las prendas y diga, oye, esto es de buena calidad como realmente decimos y luego ya comprar online. Bueno,¿ y el próximo proyecto?¿ Pasa por tiendas nuevas? Estamos en proceso de algunas ideas nuevas que queremos abrir fuera de Madrid y fuera en el sur de España sobre todo y trabajando en ello. Bueno, en Sevilla ya tenéis una. En Sevilla tenemos, pero la verdad es que en Andalucía funciona muy, muy bien Clocking.

11:17 Vendemos muchísimo online y estamos en proceso de buscar nuevas tiendas. Y habéis lanzado chaqués, ¿no? ¡Uh qué difícil! Es una prenda muy difícil y a muy buen precio.¿ Sabes por qué? Porque es muy difícil que siente bien y nos hemos trabajado, hemos estado dos años trabajando con el patrón para que sea perfecto y que siente muy bien porque es una prenda muy cara y que al final muchos tienen bodas de testigos y cuando tienes que ir de testigo a una boda y alquilas el chaque dos veces ya te compensa comprarte el chaque de cloaking porque sinceramente cada vez que tienes que estar alquilando… Te tienes que estar haciendo tu medida, cambiándote, yendo a la tienda sin parar. Entonces, al final hemos apostado por ello y funciona muy bien. Y como tengas 20 y tantas bodas, como aquí la señora de la tierra. Me voy a otra boda este fin de semana. De boda en boda de tiro porque me toca. Es que a todos estos niños los quiero muchísimo, se están casando. Tú todo lo que hagas en el radio es para las bodas. Directamente. Bueno, pues Aymelda, muchísimas gracias. A María también. Muchos éxitos. Y no sé si dentro de... Es que digo,¿ cómo les ha cambiado la vida? Es que aquí esta jovencita ya va por el tercer... La tercera enana, ¿verdad? El tercer hijo.

12:23 María tiene una niña también. Desde que vinieron ahora... Eso es, desde que viniste. Hace ocho años y medio desde que vinimos, porque vinimos creo que al día siguiente de abrir el primer showroom que hicimos en casa de mi madre, que le invadimos. Cinco tiendas, cuatro hijos entre las dos y los que vendrán, en los dos sentidos. Gracias a las dos, a vosotros. Hacemos pausa, va a ser brevísima y vamos a hablar del óvalo facial, que parece algo... Sí, la armonización facial, que parece algo muy facilito. Pero no, no. Y que es la clave de que no parezca realmente que te has hecho algo. Yo que he estado en una boda en México, como sabes, me ha impresionado muchísimo lo súper estupendas que estamos las españolas. Que estamos todas muy armonizadas. Qué discreta qué elegante es ella. Y no dicen el horror que me he encontrado. Había gente muy guapa, pero hay algunas que no tanto. Vamos a la tarea.

13:22 Hayat Regency Esperia Madrid, el Esperia de toda la vida. Invitamos a los oyentes de Es la Mañana de Federico a presenciar en directo el programa. Recuerde, viernes 16 de octubre desde las 8 de la mañana en el hotel Hayat Regency Esperia Madrid. Paseo de la Castellana 57. Entrada libre hasta completar aforo. De la mano de JP Financial.