#25 | Wie verändert AI das Texten? Gast: Chris Sidow
Zweieinhalb Jahre nach dem ChatGPT-Launch ist klar: KI-Tools haben die Textbranche revolutioniert. Im aktuellen Podcast der Text Akademie erklärt Chris Sidow, erfahrener Texter und Dozent, den Wandel im Berufsalltag.
KI – Fluch oder Segen? «Eher Segen», antwortet Chris Sidow auf die zentrale Frage. Die Aufgaben von Texterinnenund Textern haben sich nicht geändert, aber ihre Arbeitsweise hat sich stark verändert. «KI-Tools sind heute unverzichtbar. Ohne sie zu arbeiten, ist wiemit der Schreibmaschine gegen den Computer anzutreten». Insbesondere in der Texter-Ausbildungzeigt sich diese Entwicklung: Wenn heute Headlines oder Claims entwickelt werden, nutzen Schülerinnen und Schüler KI-Tools völlig selbstverständlich. Diese Technologie gehört einfach dazu – ablehnende Haltungen gegen KI-Tools sindnicht mehr aktuell.
Die Gefahr des Durchschnitts
Das grösste Risiko sieht derExperte in der Mittelmässigkeit: «Was aus der Maschine kommt, ist meist Durchschnitt». Large Language Models produzieren durch Wahrscheinlichkeitsrechnungen oft austauschbare Texte. Unternehmen, die auf professionelle Texterinnen und Texter verzichten, riskieren die Differenzierung ihrer Marke. Wenn sich Firmen mit durchschnittlichen Texten zufrieden geben, nur weilsie fehlerfrei und einigermassen klar sind, könnte die gesamte Kommunikationslandschaft leiden. Die Werbung soll eigentlich Marken von ihren Mitbewerbern unterscheiden. Doch diese Differenzierung gerät in Gefahr.
Chris Sidow ist Texter und Konzepter in Zürich. Er arbeitet bei der Agentur Therefore und ist Experte für Text, Markenstrategie und Künstliche Intelligenz. Nebenbei unterrichtet er an der Schweizerischen Text Akademie und der Prompt Engineering Academy. Er ist ADC Member und gilt als Experte für die Verbindung von kreativem Texten und neuen Technologien.
