なぜ今さらポッドキャスト？
ポッドキャスト参入者が増えている理由：既存戦略の限界と「継続」の重要性
近年、ポッドキャストを始める人、聴く人が増加傾向にあると言われています。日本は世界の他の国に比べると、ポッドキャストの聴取率はまだ低い割合ですが、これは単純に日本に娯楽が充実しているため、他の楽しい選択肢が多く、あえてポッドキャストを聴く必要性を感じにくいという側面が大きいと推測されます。
では、なぜ「始める人」は増えているのでしょうか？その背景には、既存のWebマーケティングや集客の手法が通用しなくなってきたという大きな変化があるようです。
既存の集客方法が通用しなくなり、新しい「打ち手」が必要に
これまで多くの人が行ってきた広告集客やSNS集客などがうまくいかなくなってきたため、「このままではジリ貧になる」という危機感から、新しい集客の手段や情報発信の媒体を探す必要が出てきたのです。これは、かつて筆者がUdemyを推奨していた際にはあまり見向きもされなかったのに、最近になってUdemyを始める人が増えている現象や、突然YouTubeを始める人が増えた現象と同じ構造だと言えます。つまり、今までのやり方でビジネスがうまくいっていた時には必要なかった新しい取り組みが、うまくいかなくなったことで「やる必要性」が出てきた、ということです。
発信媒体の選択肢は限られており、Facebook、Instagram、Twitter、TikTok、YouTube、ブログなどがある中で、新しい媒体を探した際に音声媒体であるポッドキャストに目を向ける人が多い、というのが現状のようです。
ポッドキャストの難しさと「継続」の壁
しかし、ポッドキャストを含む音声媒体は難易度が高いと指摘されています。実際、始めても続かない人が多く、約半分が途中でやめてしまうという見方があります。結局、集客に繋げられないまま終わってしまうパターンが多いのです。
なぜ難しいのか？その難点の一つは、とにかく時間がかかるということです。すぐに結果が出るわけではなく、最初の数年間はほとんどリターンがないように感じられる場合が多い。これは、お金を払えばすぐに集客できる広告とは対照的です。コンテンツ作成は、毎日ネタを考え、収録し、編集するといった地道な作業の継続が必要であり、終わりがありません。特に、広告運用などにお金を払って集客することに慣れていた人は、こうした継続的な作業に慣れていないため、うまくいかずにやめてしまいがちです。
ブログもSEOが難しく時間がかかり、YouTubeもハードルが高い といった中で、ポッドキャストに参入する人もいますが、やはりこの**「継続できない」**という点が最大の壁となります。
継続すればコンテンツが「分身」となり、信頼を築く
それでも、ポッドキャストを継続することの重要性は強調されています。たとえば、あるポッドキャスト運営者はメインチャンネルと合わせて1400本ものエピソードを作成しており、これにより過去のコンテンツが「自分の分身となって」集客や信頼構築をしてくれるようになります。これは今だけでなく、今後もずっと効果が続く資産となります。
ポッドキャストはリテンションレート（聴取維持率）が非常に高いという特徴があります。SNSのように数秒で離脱されることが少なく、じっくり聴いてもらいやすいため、信頼関係を築きやすいのです。
継続することは、たとえ期待していたほどの大きな結果に繋がらなかったとしても、必ず何かしらのリターンに繋がります。それはスキル的な面も含めてです。やめてしまえば可能性はゼロになりますが、続ければ何かしらの結果は得られるのです。著名なポッドキャスターの中には、週に4〜5回更新を10年間続けている人もいるほど、長期的な視点での継続が成果に繋がる例もあります。
まとめ：変化に適応し、地道な継続を
今、多くの人がポッドキャストなどの新しい媒体に目を向けているのは、既存の集客方法の限界に直面しているからです。音声媒体は参入者が増えているものの、難易度が高く、続けることの難しさがあります。しかし、Webマーケティングの選択肢が限られてきている中で、将来的な拡大が見込まれるポッドキャストは、今のうちに発信を続けておくことが重要です。
すぐに結果が出なくても、地道にコツコツと継続すること。これが、変化する時代においてコンテンツ発信で成果を出すために、そして新しい媒体でポジションを築くために、最も重要な要素と言えるでしょう。
