ポッドキャストでやってはいけない３つのこと

ポッドキャスト運営者が陥りやすい３つの落とし穴：媒体特性を理解して成功への道を切り開く

皆さん、こんにちは！今回は、ポッドキャストを運営する上で、ついついやってしまいがちな、でも実は避けるべき３つのポイントについてお話ししていきます。 ポッドキャストは他の情報発信媒体とは少し異なる特性を持っているため、その点をしっかり理解しておくことが、成功への近道と言えるでしょう。 もし特性を理解せずに始めてしまうと、「こんなはずじゃなかった…」と途中で挫折してしまう可能性も。 せっかく始めたポッドキャストを長く続け、しっかりと成果に繋げていくために、ぜひこの３つの落とし穴を事前にチェックしておいてくださいね。

落とし穴その１：再生回数ばかりを追いかける

ポッドキャストを始めると、誰もが気になるのが再生回数ですよね。「全然伸びない…」と落ち込んでしまう方もいるかもしれません。 しかし、ここで注意しておきたいのは、ポッドキャストは拡散性が非常に低い媒体であるということです。

例えば、SNSやブログ、YouTubeなどでは、一つのコンテンツがバズると、一気に数千、数万というアクセスを集めることがありますよね。 しかし、ポッドキャストは基本的に「ながら聴き」が中心で、途中で頻繁に停止することも少ないため、10分のエピソードであれば、持っている時間が10分なら1本しか聴けないことが多いんです。 単純に考えても、他の媒体と比べて視聴回数に大きな差が出やすいのは当然と言えるでしょう。

また、YouTubeのように視聴維持率が平均3〜4割と言われている媒体と比べても、ポッドキャストは聴取時間が長く、その分、再生回数が伸びにくい傾向にあることを理解しておく必要があります。 さらに、媒体自体のユーザー数もSNSやYouTubeに比べると少ないため、どうしても再生回数は伸び悩みがちです。

ですから、ポッドキャストで数を追いかけるのは、実はNGなんです。 再生回数が伸びないことを理由に諦めてしまうのはもったいない！ポッドキャストは、数を稼ぐための媒体ではなく、リスナーとの深い信頼関係を築くための媒体だと捉えるべきでしょう。 再生回数が二桁でも、熱心なファンがついてくれれば、それは大きな財産になりますよ。

落とし穴その２：露骨なセールスを繰り返す

これも、他の無料媒体でも共通して言えることですが、ポッドキャストで過度なセールスをするのは避けるべきです。 聞き手は、何かを売り込まれることを快く思わないものです。

ブログであればアフィリエイトリンクを貼ったり、YouTubeであれば実演しながら概要欄にリンクを貼ったりと、比較的スムーズにセールスに繋げやすい仕組みがあります。 しかし、ポッドキャストは音声のみの媒体であり、リスナーは移動中や作業中に聴いていることが多いため、概要欄をわざわざ開いて商品情報を確認するという行動は起こりにくいのが現状です。 つまり、ポッドキャストはセールスには不向きな媒体と言えるでしょう。

さらに、ポッドキャストは視聴維持率が高い傾向にあるため、途中で売り込みをされると、リスナーに大きなストレスを与えてしまう可能性があります。 車の運転中や作業中に聴いている場合、すぐに停止することが難しい状況も考えられますよね。 そんな時に、興味のないセールスの話を延々と聞かされるのは、苦痛以外の何物でもありません。

ブログであればすぐに閉じられますし、YouTubeであれば他の動画に移動できますが、ポッドキャストではそう簡単にはいきません。 そのため、ポッドキャストでの露骨なセールスは、リスナーにマイナスな印象を与え、離れていってしまう原因になりかねません。

ポッドキャストは、信頼を構築し、メルマガ登録などの次のステップに繋げるためのツールとして活用するのが効果的です。 Kindle書籍を出版したなどの情報をさらっと伝える程度なら良いかもしれませんが、商品の詳細な説明を延々と続けるのは避けるべきでしょう。

落とし穴その３：すぐに成果を期待する

ポッドキャストは、即効性を期待するものではなく、長期的な視点で取り組むべきものです。 よく「ポッドキャストはロングゲームだ」と言われるように、成果が出るまでには時間がかかる場合が多いのです。 1年や2年といったスパンではなく、5年、10年という長い目で見ていく覚悟が必要かもしれません。

インターネットビジネスの情報を見ていると、「3ヶ月で月収〇〇万円！」といった謳い文句が目につくため、すぐに成果が出るものだと錯覚しがちです。 しかし、ポッドキャストはブログやYouTubeに比べても、成果が出るまでに時間がかかる媒体です。

すぐに成果が出ないからといって諦めてしまうのは早計です。 例えば、100本配信したとしても、すぐに大きな反応があるとは限りません。 それでも、コツコツと配信を続けることで、徐々にリスナーとの信頼関係が深まり、後々大きな恩恵となって返ってくる可能性があります。

成果を急いでしまうと、「こんなに頑張っているのに…」と挫折しやすくなります。 他のSNSと同じような感覚で始めるのではなく、じっくりと時間をかけて信頼を構築していくことが重要です。 そうすることで、将来的にはリスナーの方からコンタクトを取ってくれるようになり、無理な売り込みをしなくてもビジネスがうまく回るようになるはずです。

まとめ

今回は、ポッドキャスト運営で避けるべき３つのこととして、

• 数を追いかけること
• セールスをすること
• 結果を急ぐこと

について解説しました。

ポッドキャストは、他の媒体とは異なる特性を持っています。 その特性をしっかりと理解し、焦らず、地道に、リスナーとの信頼関係を築いていくことが、ポッドキャストを成功させるための重要なポイントです。 ぜひ今回の内容を参考に、あなたのポッドキャスト運営をより良いものにしてくださいね！