Feb. 8, 2024
32 / Roger Baur und Jochen Witte zum Thema OneID
In dieser Folge des m&k Werbewoche Podcasts diskutiert Co-Chefredaktorin Anna Kohler mit ihren Gästen Roger Baur (Ringier Advertising) und Jochen Witte (Projektleiter OneID) über das Thema OneID. Sie sprechen über die bevorstehende Post-Cookie-Ära und die Bedeutung von First-Party-Daten in der digitalen Werbung.
Die Schweizer Verlage und ihre Vermarkter audienzz, CH Media, Goldbach und Ringier Advertising schaffen damit gemeinsam eine Basistechnologie in Form einer digitalen Werbe-ID. Diese ermöglicht es Werbetreibenden, Schweizer Nutzerinnen und Nutzer über programmatische Einkaufsplattformen einfach und ohne Überschneidungen publisher-übergreifend zu adressieren, was bisher nur auf den grossen internationalen Plattformen möglich war.
#DigitaleWerbung #OneID #Datenschutz #MarketingRevolution
Der Podcast von Werbewoche und M&K mit Anna Kohler. Produziert von Tablecast / Christoph Soltmannowski im Auftrag von Galledia Fachmedien AG.
1
00:00:04,550 --> 00:00:07,710
Liebe Community, ich begrüsse
euch zu einer neuen Folge vom m.
2
00:00:07,710 --> 00:00:10,030
Und K.
Werbewoche Podcast ich habe
3
00:00:10,030 --> 00:00:14,870
heute 2 Herren zu Gast.
Wir reden über das Thema One ID
4
00:00:15,710 --> 00:00:21,270
und ich habe einmal Roger Bauer
hier von rené Edvertsing du bist
5
00:00:21,270 --> 00:00:24,430
director at technology and
Products und dann hab ich Jochen
6
00:00:24,430 --> 00:00:28,470
Witte hier, ich begrüsse euch
beide ganz herzlich zum Podcast.
7
00:00:28,510 --> 00:00:32,750
Hallo Grass, dich.
Jochen Witte, du bist so eine.
8
00:00:33,350 --> 00:00:38,630
Als Art Projektleiter, Leiter
des Produkts eingesetzt und
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00:00:39,350 --> 00:00:43,750
erklär uns doch einfach mal, was
die One ID ist, warum sie
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00:00:43,750 --> 00:00:47,030
überhaupt entstanden ist und was
sie für den Schweizer Markt und
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00:00:47,030 --> 00:00:51,950
das Marketing in der Schweiz.
Bedeutet 3 Fragen auf einmal.
12
00:00:51,950 --> 00:00:56,600
Super.
Ich glaub weiter erklären muss
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00:00:56,600 --> 00:01:00,440
man die Post Cookie Phase des
digitalen Werbens nicht.
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00:01:01,320 --> 00:01:05,800
Im Laufe dieses Jahres wird
Google als Letzter der grossen
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00:01:05,800 --> 00:01:10,480
Browser ja das Word Party Cookie
sag ich mal abschaffen und in
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00:01:10,480 --> 00:01:13,000
der Werbung oder in der
digitalen Werbung wird schon
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00:01:13,000 --> 00:01:16,720
seit Jahren darüber sinniert,
gedacht was was machen wir denn
18
00:01:16,720 --> 00:01:17,960
hinterher?
Es gibt verschiedene
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00:01:17,960 --> 00:01:21,480
Möglichkeiten mit dem Thema
umzugehen und eine Möglichkeit.
20
00:01:22,070 --> 00:01:26,710
Ist halt eben die Arbeit
basierend auf First Party Daten
21
00:01:27,150 --> 00:01:31,630
und ne First Party Daten sind
halt Daten der jeweils
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00:01:31,630 --> 00:01:36,670
beteiligten Marktteilnehmer,
Publisher, Advertiser et cetera
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00:01:37,590 --> 00:01:41,590
und ein wirklicher Wert entsteht
eigentlich erst dann, wenn man
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00:01:41,590 --> 00:01:44,510
zusammenarbeitet, das heisst die
Kollaboration auf First Party
25
00:01:44,510 --> 00:01:47,430
Daten ist das was entscheidet
über den Erfolg oder Misserfolg
26
00:01:47,430 --> 00:01:53,390
einer solchen als Technologie.
Und One ID ist aus dem Gedanken
27
00:01:53,390 --> 00:01:57,790
geboren, dass man eigentlich die
technische technologische Basis,
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00:01:57,790 --> 00:02:01,710
das ist der Werbeidentifyer im
Schweizer Markt für die
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00:02:01,710 --> 00:02:04,350
Kollaboration auf First Party
Daten, dass man die halt eben
30
00:02:04,350 --> 00:02:07,710
gemeinsam macht und nicht wieder
hingeht und mit verschiedenen
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00:02:07,710 --> 00:02:10,630
Technologien arbeitet, jeder
sein eigenes, sag ich mal,
32
00:02:10,630 --> 00:02:13,870
Süppchen kocht, so nach ihr von
Anfang ansagen, das machen wir
33
00:02:13,870 --> 00:02:16,990
für den Schweizer Markt
zusammen, kollaborieren dort auf
34
00:02:16,990 --> 00:02:20,430
der ersten in der ersten Basis
natürlich unter den Vermarktern
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00:02:20,550 --> 00:02:23,230
und dann in der Ausbauphase
gemeinsam mit Werbetreibenden,
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00:02:23,230 --> 00:02:26,630
so ist insgesamt.
Ne basistechnologie, ne
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00:02:26,630 --> 00:02:30,670
ikosystem wie man sagt, entsteht
auf Basis derer man dann halt
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00:02:31,590 --> 00:02:35,430
die Nutzungsszenarien in Use
Cases, die man früher mit Thirt
39
00:02:35,430 --> 00:02:39,270
Party Book ist umgesetzt hat,
auch heute mit eben so einer
40
00:02:39,270 --> 00:02:41,950
First Party datenkollabortion
umsetzen kann.
41
00:02:42,390 --> 00:02:46,560
Roger Bauer.
Erklär uns doch bitte, wer ist
42
00:02:46,560 --> 00:02:49,480
denn überhaupt dabei?
Sozusagen bei Kohleration heisst
43
00:02:49,480 --> 00:02:52,680
ja, es sind mehrere Partien und
wer hat sich denn da
44
00:02:52,680 --> 00:02:55,440
zusammengeschlossen, um das
schweizweit voranzutreiben?
45
00:02:55,790 --> 00:03:03,430
Das ist Ringier NZH Media
Goldbach mit TX sind eigentlich
46
00:03:03,430 --> 00:03:07,230
die muss, sagen die Grossen, die
wir gearbeitet haben,
47
00:03:07,230 --> 00:03:11,190
Zusammenzukriegen für die Idee.
Und bis.
48
00:03:11,830 --> 00:03:14,550
Jetzt jelsozusagen derjenige
gewesen, der so ein bisschen auf
49
00:03:14,550 --> 00:03:16,990
alle zugegangen ist.
Und oder wie hat sich das
50
00:03:16,990 --> 00:03:19,470
entwickelt?
Also es ist ja nicht gegeben,
51
00:03:19,470 --> 00:03:22,710
ne, dass innerhalb einer Branche
die Unternehmen und die
52
00:03:22,710 --> 00:03:25,910
Vermarkter dieser Unternehmen
sagen, Juhu, ja, wir machen was
53
00:03:25,910 --> 00:03:28,470
zusammen, da ist doch sicher
Überzeugungsarbeit geleistet
54
00:03:28,470 --> 00:03:29,750
worden, oder?
Ja, es ist natürlich auch ein
55
00:03:29,750 --> 00:03:32,510
bisschen eine Kultur bei uns in
der Schweiz ist ja typisch für
56
00:03:32,510 --> 00:03:35,390
das, dass wir, wir sind nicht so
gross, und wenn wir ein Problem
57
00:03:35,390 --> 00:03:37,670
haben, dann wollen wir es
zusammen lösen und dann sprechen
58
00:03:37,670 --> 00:03:39,670
wir miteinander, und das ist
eigentlich schon der Ursprung
59
00:03:39,670 --> 00:03:41,510
gewesen, wir haben einfach
miteinander geredet und alle
60
00:03:41,510 --> 00:03:42,910
haben die gleiche
Herausforderung gehabt.
61
00:03:43,190 --> 00:03:46,070
Und wir sind sehr stark von
internationalen Playern,
62
00:03:46,070 --> 00:03:49,790
natürlich auch ein bisschen
gepusht worden in Form von.
63
00:03:49,870 --> 00:03:51,870
Jeder wollte mit seiner ID in
die Schweiz kommen.
64
00:03:51,870 --> 00:03:54,790
Jeder hat gesagt, ich kann da
noch eine super Ideen, nimm doch
65
00:03:54,790 --> 00:03:57,070
die und so haben wir uns
eigentlich gesagt, ja, aber das
66
00:03:57,070 --> 00:03:59,230
macht irgendwie keinen Sinn,
oder wenn wir dann irgendwie 40
67
00:03:59,230 --> 00:04:02,430
eidies haben, dann ist wieder
genau das gleiche gehen als wie
68
00:04:02,430 --> 00:04:04,910
früher, also lass uns mal
darüber reden und dann haben wir
69
00:04:04,910 --> 00:04:08,270
mit den Gesprächen angefangen
und das ist dann relativ, also
70
00:04:08,270 --> 00:04:10,910
die Einigkeit, dass wir
miteinander etwas machen, die
71
00:04:11,150 --> 00:04:14,240
ist relativ schnell gekommen.
Den Weg jetzt aber bis zum bis
72
00:04:14,240 --> 00:04:16,560
zum Start im letzten November
wir kommuniziert haben.
73
00:04:16,560 --> 00:04:18,750
Wir fangen an.
Das ist dann doch fast 2 Jahre
74
00:04:18,750 --> 00:04:20,230
gegangen.
Also wir haben dann schon viel
75
00:04:20,230 --> 00:04:22,910
Zeit gebraucht.
Ja, es gibt halt ganz viele
76
00:04:23,310 --> 00:04:26,990
kleine Themen, die du klären
musst untereinander, oder also
77
00:04:27,390 --> 00:04:30,550
die Technologie ist das kleinste
Problem gewesen, irgendwie, die
78
00:04:30,870 --> 00:04:33,630
Herausforderungen waren wie
gehen mit den Daten um, wo
79
00:04:33,630 --> 00:04:36,510
machen wir das, wie wollen wir
das auch wirklich bauen, dass
80
00:04:36,510 --> 00:04:41,190
das auch etwas Verlässliches ist
und etwas Seriöses oder wichtig
81
00:04:41,190 --> 00:04:44,630
ist ja die Abgrenzung gegenüber
denen, die nicht dem Datenschutz
82
00:04:44,630 --> 00:04:47,390
so viel Gewicht verleihen, wie
wir das machen, das.
83
00:04:47,590 --> 00:04:48,270
Sichern.
Jetzt.
84
00:04:48,430 --> 00:04:51,390
Haben wir gerade den Datenschutz
schon mal schön erledigt mit 2
85
00:04:51,390 --> 00:04:52,630
Sätzen?
Da brauchen wir darüber gar
86
00:04:52,630 --> 00:04:55,110
nicht.
So, weil es ein wichtiges Thema.
87
00:04:55,110 --> 00:04:57,310
Ist ja, natürlich ist es ein
wichtiges Thema, aber wir setzen
88
00:04:57,310 --> 00:05:00,470
ja eigentlich voraus, sozusagen,
dass mit den Daten gut
89
00:05:00,470 --> 00:05:04,030
umgegangen wird.
Und ja, also.
90
00:05:04,870 --> 00:05:06,870
Das gibt mir schon, aber ich
glaube, wichtig ist schon ein
91
00:05:06,870 --> 00:05:10,470
wichtiger Punkt für uns gewesen.
Weisst du wie, wie können wir
92
00:05:10,470 --> 00:05:13,750
kommunizieren, weil das ist die
grösste Herausforderung, die wir
93
00:05:13,750 --> 00:05:16,990
im im weltweiten Markt haben,
mit dieser mit dem Advertising,
94
00:05:16,990 --> 00:05:20,150
digitalen, wie gehen wir mit den
Daten um, weil die Unsicherheit
95
00:05:20,230 --> 00:05:22,990
der Nutzer ist dermassen gross.
Und jetzt haben wir ja die
96
00:05:22,990 --> 00:05:27,190
lästigen Cookibenner, die wir
immer müssen ja Nein sagen und
97
00:05:27,190 --> 00:05:29,390
Einstellungen machen.
Und wir haben jetzt gesehen,
98
00:05:29,390 --> 00:05:32,390
gerade über die Festtage der EU
gesagt, die neue Regierung der
99
00:05:32,590 --> 00:05:35,470
Europäer, die wollen sich diesem
Thema doch nochmals annehmen,
100
00:05:35,830 --> 00:05:38,670
was heisst das wieder, gibt das
nochmal eine Änderung, was
101
00:05:38,710 --> 00:05:41,230
bedeutet das wieder, weil der
Nutzen einfach verunsichert ist?
102
00:05:41,430 --> 00:05:43,470
Wir haben von Anfang angesagt,
wir müssen etwas machen, das
103
00:05:43,470 --> 00:05:46,070
total klar ist, das jeder
versteht, sagt, Schau das, da
104
00:05:46,110 --> 00:05:48,590
ist es so sieht das aus und für
dich ist das absolut
105
00:05:48,590 --> 00:05:51,190
transparente Einsichtbar.
Ich würde gerne noch mal ein
106
00:05:51,190 --> 00:05:53,190
bisschen weiter vorne ansetzen
und.
107
00:05:54,150 --> 00:05:57,070
One ID ein bisschen näher
erklärt bekommen.
108
00:05:57,070 --> 00:06:00,550
Auch für unsere Hörerinnen und
Hörer, unsere Zuschauerinnen und
109
00:06:00,550 --> 00:06:04,630
Schauer, was im Grunde ist, denn
die One ID ist das, so ne kann
110
00:06:04,630 --> 00:06:07,710
ich mir das vorstellen, wieso ne
kleine Software die irgendwo
111
00:06:07,710 --> 00:06:11,310
rein installiert wird und dann
ist irgendwie die sind die Türen
112
00:06:11,310 --> 00:06:14,430
offen Jochen erklär doch kurz.
Genau.
113
00:06:14,590 --> 00:06:19,110
Also bevor wach reingehen und
erklären, was das ist, erklären
114
00:06:19,110 --> 00:06:23,550
wir vielleicht besser, wofür man
die benutzen kann und wofür man
115
00:06:23,550 --> 00:06:27,190
die benutzen kann.
Dass unser primärer Nutzer sind
116
00:06:27,230 --> 00:06:29,550
Werbekunden, Werbekunden nutzen
heute.
117
00:06:29,750 --> 00:06:32,390
Programmatische
Einkaufstechnologien, sogenannte
118
00:06:32,390 --> 00:06:38,390
DSP, um Werbung einzukaufen.
Und was sie dabei brauchen und
119
00:06:38,390 --> 00:06:42,910
was die primären Use Cases für
die One ID sind, sind eigentlich
120
00:06:42,910 --> 00:06:44,950
2.
Nämlich das eine ist, man möchte
121
00:06:44,950 --> 00:06:48,630
die Anzahl der Werbeeinblendung
pro Person begrenzen, Frequency
122
00:06:48,630 --> 00:06:53,830
Caps machen und der zweite Use
Case ist, man möchte die eigenen
123
00:06:53,830 --> 00:06:58,790
Zielgruppen aus dem CRM aus der
Webseite irgendwo im Internet
124
00:06:58,790 --> 00:07:00,830
wiederfinden und noch mal
bespielen, so genanntes.
125
00:07:01,150 --> 00:07:05,630
Targeting oder Morfufisticate
Remarketing und für beide diese
126
00:07:05,710 --> 00:07:09,470
Use Cases wurde die One ID
gemacht, die dafür sorgt, dass
127
00:07:09,470 --> 00:07:11,990
über die angeschlossenen
Publishers, also von der
128
00:07:11,990 --> 00:07:16,070
Ringier, von der Audience NZZ,
von der Camedia und von der
129
00:07:16,070 --> 00:07:19,310
Goldbach, möglichst
übergreifend, wenn ein einzelner
130
00:07:19,310 --> 00:07:22,950
Benutzer auf verschiedenen
Medientiteln unterwegs ist, eine
131
00:07:22,950 --> 00:07:26,950
sogenannte gleiche ID, eine
Werbe ID bekommt, die halt eben
132
00:07:27,350 --> 00:07:31,590
auf allen Publishern gleich ist.
Und wie das gemacht wird, sind
133
00:07:31,590 --> 00:07:34,270
grundsätzlich auf 2 verschiedene
Wege, weil wir unterscheiden
134
00:07:34,270 --> 00:07:35,950
müssen.
Mal zwischen eingeloggten
135
00:07:35,950 --> 00:07:40,190
Benutzern und nicht eingerechten
Benutzern eingeloggte Benutzer
136
00:07:40,390 --> 00:07:42,670
kann man sich relativ einfach
vorstellen, wenn sich jemand
137
00:07:42,670 --> 00:07:46,750
einloggt, dann gibt er seine
E-Mail Adresse irgendwo preis.
138
00:07:46,870 --> 00:07:52,590
Diese E-Mail Adresse wird dann
gehasht entcripted und dann
139
00:07:52,590 --> 00:07:55,990
übergreifend über alle Publisher
der Gleiche die gleiche ID
140
00:07:55,990 --> 00:07:59,510
benutzt, das heisst die One ID
oder die One Lock über das die
141
00:07:59,510 --> 00:08:04,030
One IT die realisiert wird als
Firma bekommt niemals ne klartex
142
00:08:04,030 --> 00:08:07,310
E-Mail zu sehen sondern immer
verschlüsselte oder Gehaschte.
143
00:08:07,430 --> 00:08:11,150
Versionen davon sorgt aber
dafür, dass über alle Publisher,
144
00:08:11,150 --> 00:08:14,630
wo ein Nutzer sich eingeloggt
hat, eben die gleiche ID im
145
00:08:14,630 --> 00:08:18,910
Werbeikosystem genutzt wird und
genauso eben auf Seiten der
146
00:08:18,910 --> 00:08:22,950
Werbekunden, als wenn
Werbekunden irgendwo Kunden
147
00:08:22,950 --> 00:08:27,390
haben, Endkunden, dann haben sie
ganz oft auch die E Mailadresse
148
00:08:27,390 --> 00:08:30,190
und können die gleichen
Algorithmen benutzen um eben die
149
00:08:30,190 --> 00:08:34,549
gleiche ID zu schaffen und so
dem sogenannten Match die Bridge
150
00:08:34,549 --> 00:08:37,710
sagt man.
Technisch herzustellen und den
151
00:08:37,710 --> 00:08:41,630
Nutzer dann eben anzusprechen
oder eben die Anzahl der
152
00:08:41,669 --> 00:08:46,390
Einblendungen zu limitieren.
Ein bisschen anders funktioniert
153
00:08:46,390 --> 00:08:51,070
es, wenn ein Nutzer sich eben
nicht einloggt, ja dann ist gibt
154
00:08:51,070 --> 00:08:56,990
es auch, gibt es theoretisch
Möglichkeiten, heute trotzdem
155
00:08:56,990 --> 00:09:00,190
übergreifend die gleiche ID zu
benutzen, das machen einige
156
00:09:00,710 --> 00:09:04,270
Hersteller aus dem
internationalen Spektrum wir
157
00:09:04,270 --> 00:09:07,670
derzeit nicht.
Sondern was wir machen ist, wir
158
00:09:07,670 --> 00:09:10,030
Sorgen dafür, dass bei jedem
einzelnen Publisher oder
159
00:09:10,030 --> 00:09:13,920
Vermarkter.
Da die sogenannte First Party ID
160
00:09:13,920 --> 00:09:20,160
ohne E-Mail möglichst stabil
ist, damit zumindest auf auf dem
161
00:09:20,160 --> 00:09:24,640
Teil des Inventars der
Werbekunde eben Frequence Caps
162
00:09:24,640 --> 00:09:27,560
besser machen kann.
Ja, da muss man halt sorgsam
163
00:09:27,560 --> 00:09:30,480
unterscheiden.
Derzeitig ist es so, dass wir
164
00:09:30,480 --> 00:09:33,960
übergreifend über die
angeschlossenen Publisher um die
165
00:09:33,960 --> 00:09:37,960
3000000 eingelockte Nutzer
haben, das ist schon ein
166
00:09:38,000 --> 00:09:41,120
ordentlicher Batzen, ja, und
unser Ziel ist es natürlich,
167
00:09:41,120 --> 00:09:44,630
diese Zahl zu.
Schon da sind wir im Regen
168
00:09:44,630 --> 00:09:48,030
Gespräch und im Austausch mit
unseren Publishern, um ihnen
169
00:09:48,030 --> 00:09:51,070
auch aufzuzeigen, was für
nutzen, welchen kommerziellen
170
00:09:51,070 --> 00:09:56,640
Nutzen das die One ID hat.
Roger, wie ist das mit?
171
00:09:58,560 --> 00:10:01,960
Ihr seid sozusagen eine
Kollaboration von 4
172
00:10:02,120 --> 00:10:05,560
Vermarktungsfirmen.
Jetzt wollt ihr das aber
173
00:10:05,560 --> 00:10:08,320
natürlich auch skalieren.
Also es ist ja das Ziel, ist ja
174
00:10:08,320 --> 00:10:11,480
auch, dass noch viel mehr
Medienunternehmen oder Publisher
175
00:10:11,480 --> 00:10:14,190
oder Werbekunden.
Das Nutzen.
176
00:10:15,840 --> 00:10:17,880
Wie wie kommt man jetzt zu so
einer ID?
177
00:10:17,960 --> 00:10:22,680
Also wenn ich jetzt sage Galedia
unser Mutterhaus, wie kann ich
178
00:10:22,680 --> 00:10:26,720
jetzt die überzeugen, dass auch
zu wollen oder zu bekommen?
179
00:10:27,120 --> 00:10:30,800
Überzeugen, denk ich, musst du
sie nicht gross sie werden sie
180
00:10:30,800 --> 00:10:35,240
wollen, also die die sie werden.
Wir, wir stellen sie jetzt zur
181
00:10:35,240 --> 00:10:37,080
Verfügung.
Also die Idee war, dass wir als
182
00:10:37,400 --> 00:10:41,840
als die grossen Publicitäten
injizieren, das finanzieren und
183
00:10:41,840 --> 00:10:44,960
sagen, jetzt ist es Zeit, dass
ihr alle auch mitmacht.
184
00:10:45,350 --> 00:10:48,630
Das bedeutet, jene, die hier
dabei sind, die das eröffneten
185
00:10:48,630 --> 00:10:52,750
Jochen und ich oder Remo oder
Stefan oder der Marc, Wir sind
186
00:10:52,750 --> 00:10:56,830
unterwegs im Markt, bei den
Kunden, bei den Agenturen und
187
00:10:56,830 --> 00:10:59,710
bei den Publishers und sagen,
Mach da mit, das ist wichtig,
188
00:11:00,790 --> 00:11:03,110
wenn alle die gleiche idi haben,
und wir haben eine maximale
189
00:11:03,550 --> 00:11:05,710
Reichweite in der Schweiz, dann
haben wir unglaublich viele
190
00:11:05,710 --> 00:11:08,990
Möglichkeiten, um die einfachen
Probleme, die, die auf uns
191
00:11:08,990 --> 00:11:14,230
zukommen mit der Cookie Less
Future lösen können, Camping,
192
00:11:14,510 --> 00:11:17,910
Wiedererkennung, das ist ja
schon mal ein riesen Schritt.
193
00:11:18,030 --> 00:11:21,430
Gedacht, dass man den also vor
ein paar Jahren haben wir uns
194
00:11:21,430 --> 00:11:23,350
überlegt, wie könnte das
aussehen, aber wir konnten die
195
00:11:23,350 --> 00:11:26,950
Lösung noch nicht.
Wichtig, dass wir uns engagieren
196
00:11:26,950 --> 00:11:30,910
alle und sagen macht mit, helft
uns mit und kommen an Bord und
197
00:11:31,030 --> 00:11:34,070
da sind wir auch schon dabei
seit dem seit dem nach der Decke
198
00:11:34,070 --> 00:11:37,150
haben wir fast im Tagesrhythmus
haben wir Mails von Publisher
199
00:11:37,190 --> 00:11:39,790
und Kunden die mit uns sprechen.
Wollen also man stürmt auf euch
200
00:11:39,790 --> 00:11:42,230
zu, eher als dass sie es wie
sauer wie anbieten muss.
201
00:11:42,230 --> 00:11:45,350
Genau das ist ja nicht so, dass
wir irgendwie beten gehen
202
00:11:45,390 --> 00:11:46,510
müssen.
Weisst du, die Logik, das
203
00:11:46,510 --> 00:11:49,270
Verständnis, wenn wenn jetzt
wenn jemand mit jemandem redet,
204
00:11:49,710 --> 00:11:52,030
schau, du brauchst eine Eide,
dann brauchst du es ja so eine
205
00:11:52,230 --> 00:11:55,430
hier haben wir sie.
Mit und gehe nicht auf eine, die
206
00:11:55,790 --> 00:11:58,390
international angeboten wird,
ist zwar auch OK, kann man
207
00:11:58,390 --> 00:11:59,750
probieren, aber das macht viel
mehr.
208
00:11:59,830 --> 00:12:03,710
Sinn aber finanziert wird es im
Moment über die 4
209
00:12:04,270 --> 00:12:07,390
Vermarktungsfirmen samt ihrer
Medienhäuser.
210
00:12:07,710 --> 00:12:11,670
Und wird es denn dann irgendwann
mal was Kosten für neue?
211
00:12:11,710 --> 00:12:13,390
Also ihr wollt ja reich werden
damit.
212
00:12:13,630 --> 00:12:15,950
Nein, nein, das ist ja nie ein,
das ist kein Business Case, wenn
213
00:12:15,950 --> 00:12:17,990
man sagt, Wir müssen da Geld
verdienen, was ist eigentlich
214
00:12:17,990 --> 00:12:21,790
wichtig, dass man versteht, es
kostet Geld, investiert jetzt
215
00:12:21,790 --> 00:12:24,630
das und die Bauen das auf und
dann schauen wir dann in 25, wo
216
00:12:24,630 --> 00:12:26,750
wir stehen.
Und ich glaube, jeder wird den
217
00:12:26,750 --> 00:12:28,950
Nutzen erkennen und dann kann
man auch darüber reden, wie das
218
00:12:28,950 --> 00:12:30,790
weitergeht.
Aber das, da sprechen wir jetzt
219
00:12:30,790 --> 00:12:33,550
nicht von, das sind nicht
Millionen, die auf uns
220
00:12:33,550 --> 00:12:36,670
dazukommen, darum nicht, wie wir
gesagt haben, wir wollen eine
221
00:12:36,750 --> 00:12:39,910
Linienversion, eine gute
Version, die funktioniert, die
222
00:12:39,910 --> 00:12:42,910
sicher ist, und das haben wir
heute mit dem mit dem Modell,
223
00:12:43,190 --> 00:12:45,150
und deshalb können wir es auch
so voranbringen.
224
00:12:45,390 --> 00:12:48,990
Und wann ist jetzt, wann wird
der Knopf gedrückt, wann geht es
225
00:12:48,990 --> 00:12:51,510
wirklich los?
Vielleicht noch kurz eine
226
00:12:51,510 --> 00:12:56,150
Ergänzung also für Werbekunden
wird die Lösung immer frei sein.
227
00:12:56,350 --> 00:12:59,870
Das haben wir grundsätzlich mal
festgelegt, damit, damit wir
228
00:12:59,870 --> 00:13:02,710
dort auch das Commitment haben
und das bei ihnen seitens der
229
00:13:02,710 --> 00:13:06,350
Werbetreibenden einfach das
normal zur Ergänzung wann die
230
00:13:06,350 --> 00:13:10,030
kommen wird unser Plan und wir
waren mutig oder wir sind mutig,
231
00:13:11,190 --> 00:13:15,030
normalerweise soll man ja keine
Roadmaps kommunizieren, aber wir
232
00:13:15,030 --> 00:13:18,430
haben uns gesagt, wir möchten
zum 1.5.
233
00:13:18,430 --> 00:13:22,910
Eine marktfähige Lösung haben,
das ist auch realistisch, ja wir
234
00:13:22,910 --> 00:13:26,070
sind da schon relativ weit, was
jetzt die Technologie betrifft
235
00:13:26,070 --> 00:13:28,390
und.
Wie der Roger schon sagt, die
236
00:13:28,390 --> 00:13:30,630
Technologie ist das kleinste
Problem.
237
00:13:30,630 --> 00:13:33,190
Das grösste Problem sind
Verträge und Datenschutz, dort
238
00:13:33,790 --> 00:13:36,910
sind wir aber auch schon sehr,
sehr weit und so, dass ich davon
239
00:13:36,910 --> 00:13:40,470
ausgehe, dass wir das umsetzen
können und dementsprechend ab
240
00:13:40,710 --> 00:13:43,590
1.5.
Dort dem Markt etwas anbieten
241
00:13:43,590 --> 00:13:46,520
können.
Das Ziel ist auch dort das
242
00:13:46,520 --> 00:13:48,840
Italien zu tun.
Das heisst, es ist nicht so,
243
00:13:48,840 --> 00:13:51,760
dass das dann die Lösung ist,
die die nächsten 10 Jahre halten
244
00:13:51,760 --> 00:13:55,600
soll, sondern das wird die erste
Lösung sein, die einen Mehrwert
245
00:13:55,600 --> 00:13:59,080
bringt und dann ist das Ziel im
Monatstakt mehr Mehrwert zu
246
00:13:59,080 --> 00:14:00,110
bringen.
Mhm.
247
00:14:00,870 --> 00:14:05,510
Gibt es denn auch Möglichkeiten
für Werbekunden, sich wieder
248
00:14:05,510 --> 00:14:08,310
auszuobten, also ein opt out zu
machen, oder?
249
00:14:08,870 --> 00:14:10,790
Das macht ja nicht.
Also weisst du, aus dieser
250
00:14:10,790 --> 00:14:13,670
Sicht, macht macht das keinen
Sinn, weil sie brauchen das ja,
251
00:14:13,990 --> 00:14:16,270
sie müssen Ihre ihre Leute
wiedererkennen und darum ist es
252
00:14:16,270 --> 00:14:18,710
für uns auch wichtig, dass dass
sie auch nichts dafür zahlen
253
00:14:18,710 --> 00:14:19,990
müssen.
Der Jochen hat das richtig
254
00:14:19,990 --> 00:14:23,750
ergänzt, wieder auf der Seite
ist das ist das der die
255
00:14:24,070 --> 00:14:26,990
Initialkosten gewesen oder und
wir, wir sagen einfach, ein
256
00:14:26,990 --> 00:14:28,830
kleiner Publisher soll ja
mitmachen.
257
00:14:29,840 --> 00:14:31,880
Kallidia Mach mit, musst du
nicht zahlen, es ist OK.
258
00:14:32,750 --> 00:14:35,230
Aber wir müssen schauen, dass
alle dabei sind.
259
00:14:35,390 --> 00:14:37,790
Dann macht es am meisten Sinn,
wenn es gross ist und eine
260
00:14:37,790 --> 00:14:41,590
grosse Reichweite hat, deshalb
wird keiner rausgehen, wenn es
261
00:14:41,590 --> 00:14:44,950
funktioniert, wie gehen davon
aus, ich wurde ja gefragt, auch
262
00:14:45,110 --> 00:14:47,350
schon was macht wenn es nicht
funktioniert, haben sie gesagt,
263
00:14:47,350 --> 00:14:50,750
es funktioniert also die Frage,
die gibt sich für uns nicht,
264
00:14:50,750 --> 00:14:53,510
weil wir werden es dorthin
bringen, der Jochen hilft uns da
265
00:14:53,510 --> 00:14:55,870
mit den Partnern, die wir jetzt
gesucht haben, und wir werden
266
00:14:55,870 --> 00:14:57,630
das hinkriegen.
Wir werden uns auf jeden Fall im
267
00:14:57,630 --> 00:15:01,830
Mai 2025 hier nochmal
zusammenfinden und dann würde
268
00:15:01,830 --> 00:15:05,710
ich gerne ein.
Zitaten über das erste Jahr und
269
00:15:06,150 --> 00:15:11,190
ob das die des Digital Marketing
der Schweiz revolutioniert hat.
270
00:15:11,390 --> 00:15:12,750
Jetzt, nach ja, das müssen.
Wir auf.
271
00:15:13,550 --> 00:15:14,910
Jeden Fall machen.
Wie ist das denn mit der
272
00:15:14,910 --> 00:15:16,430
Datensicherheit?
Wir werden es jetzt doch noch
273
00:15:16,430 --> 00:15:18,630
mal ansprechen, ich glaube, das
ist auch wichtig für alle, das
274
00:15:18,630 --> 00:15:21,630
zu hören von euch aus eurem
Mund, inwieweit die
275
00:15:21,630 --> 00:15:23,550
Datensicherheit gewährleistet
ist.
276
00:15:24,270 --> 00:15:26,350
Also es macht vorab, wir machen
ja nicht etwas, was es nicht
277
00:15:26,350 --> 00:15:30,190
schon gäbe, in ähnlicher Form in
anderen Märkten.
278
00:15:30,550 --> 00:15:33,230
Wir haben bewusst gesagt, wir
richten uns nach dem
279
00:15:33,230 --> 00:15:36,150
europäischen Recht.
Und dem Schweizer Recht, also
280
00:15:36,150 --> 00:15:40,390
dem DSG und dem GDPR.
Wir haben auch bewusst gesagt,
281
00:15:40,390 --> 00:15:43,230
dass wir nicht technisch etwas
neu erfinden für die Schweiz,
282
00:15:43,230 --> 00:15:44,790
was es woanders schon gibt
deswegen.
283
00:15:46,400 --> 00:15:49,640
Handeln oder bearbeiten wir die
Nutzereinwilligung, die man für
284
00:15:49,640 --> 00:15:52,800
eine solche Lösung benötigt,
über das TCF, über das
285
00:15:52,800 --> 00:15:57,480
Transparency in Consen Framework
was von der ERB europaeurop.
286
00:15:59,520 --> 00:16:03,720
Gepflegt und entwickelt wird und
entsprechend werden wir die One
287
00:16:03,720 --> 00:16:07,150
ID dort als ein.
Nendor als einen
288
00:16:07,150 --> 00:16:11,470
Technologiedienstleister
innerhalb des TC Fameworks
289
00:16:11,470 --> 00:16:13,150
führen.
Was heisst das im Daten, was
290
00:16:13,150 --> 00:16:15,870
heisst das datenschutzrechtlich?
Das heisst, dass die
291
00:16:15,870 --> 00:16:20,150
angesprochenen Cookie Benner,
dass daneben den 728
292
00:16:20,150 --> 00:16:22,310
Dienstleister die die jetzt
schon drin stehen demnächst
293
00:16:22,310 --> 00:16:23,870
einen
siebenhundertneunundzwanzigster
294
00:16:24,030 --> 00:16:28,470
Dienstleister drin stehen wird,
der One Lock oder One ID heisst
295
00:16:28,470 --> 00:16:32,830
und über dessen Funktionalität
dann der Endnutzer dann auch
296
00:16:32,830 --> 00:16:35,870
einwilligen kann diese Lösung zu
benutzen und.
297
00:16:35,870 --> 00:16:38,270
Das, was immer keiner liest.
Jein.
298
00:16:40,200 --> 00:16:44,160
Den, den wir dort machen möchten
ist, wir haben ja in der die
299
00:16:44,160 --> 00:16:47,320
Herausforderung in der Schweiz,
wir wollen nicht unbedingt
300
00:16:47,320 --> 00:16:50,120
sonderlocken machen, sondern wir
wollen uns da nach dem richten,
301
00:16:50,120 --> 00:16:52,680
was internationale Standards
sind, damit wir halt eben auf
302
00:16:52,680 --> 00:16:54,680
basierende Techniken aufsetzen
können.
303
00:16:54,920 --> 00:16:58,480
Entsprechend müssen wir da
irgendwo unter diesen 729 sein,
304
00:16:58,480 --> 00:17:02,440
aber was wir natürlich anregen
wollen, ist, dass dadurch, dass
305
00:17:02,440 --> 00:17:05,839
wir eine so ne gemeinschaftliche
Lösung im Schweizer Markt sind,
306
00:17:06,400 --> 00:17:09,960
dass man halt eben von diesen
730.
307
00:17:10,349 --> 00:17:13,150
Anbietern, die da irgendwo drin
stehen, vielleicht nicht mehr so
308
00:17:13,150 --> 00:17:17,190
viele braucht als Publisher und
dort Empfehlungen abgeben zu
309
00:17:17,190 --> 00:17:20,270
sagen, schaut mal hier in der
Schweiz nutzen wir die die die
310
00:17:20,270 --> 00:17:22,829
und die Technologie, die
schaltet bitte an und die
311
00:17:22,829 --> 00:17:25,069
anderen können dir sowieso
abschalten weil sie in der
312
00:17:25,069 --> 00:17:28,390
Schweiz eben nicht genutzt wird.
Hat jetzt wettbewerbsrechtlich
313
00:17:29,110 --> 00:17:31,670
müsste es geht nicht darum
irgendjemanden dort
314
00:17:31,670 --> 00:17:35,470
auszuschliessen, sondern
Schweizer Pragmatismus anzuregen
315
00:17:35,550 --> 00:17:39,150
und dadurch halt eben auch
implizit dem Endnutzer mehr
316
00:17:39,150 --> 00:17:42,070
Datensicherheit zu geben, weil
je weniger da aktiviert ist.
317
00:17:42,390 --> 00:17:44,430
Desto besser.
Datenschutzrechtlich und.
318
00:17:44,510 --> 00:17:48,750
Und dann auch immer in dieser in
dem TC Fin ist es geregelt, wie
319
00:17:48,750 --> 00:17:51,710
das funktioniert, es ist
Datenschutzkonform und wir haben
320
00:17:51,710 --> 00:17:54,550
das auch bewusst sehr, sehr
streng und selbst auferlegt,
321
00:17:54,550 --> 00:17:58,230
eben darum auch europäisch und
Schweizer Recht und tatsächlich
322
00:17:58,230 --> 00:18:01,070
so eigentlich, wenn wenn wir
eine hätten, die alle nutzen
323
00:18:01,070 --> 00:18:03,230
würden, dann bräuchten wir auch
weniger, dann hättest du eben
324
00:18:03,230 --> 00:18:06,870
nicht mehr diese 792 so, dann
hättest du ganz viel weniger,
325
00:18:07,190 --> 00:18:09,910
die eben bei dir rumschwirren
und irgendwelche Daten sammeln,
326
00:18:10,230 --> 00:18:13,430
aber es ist auch, ich glaube
ganz wichtig in dem ganzen
327
00:18:13,430 --> 00:18:15,990
Kontext Datenschutz.
Finde ich, muss man doch auch
328
00:18:15,990 --> 00:18:20,510
immer wieder darauf hinweisen,
den Konsumenten, das ist ein
329
00:18:20,510 --> 00:18:25,630
Teil vom Geschäftsmodell, wo die
Internetwelt funktioniert, ist
330
00:18:25,630 --> 00:18:28,990
die Werbefinanzierung.
Werbefinanzierung ohne Daten ist
331
00:18:28,990 --> 00:18:33,470
fast ist kein Geschäftsmodell,
das sehen wir jetzt ja bei bei
332
00:18:33,470 --> 00:18:37,550
Facebook mit diesem Entscheid
einführen von dem pure Abo es
333
00:18:37,550 --> 00:18:40,870
ist keine Option gewesen für
Facebook nichts zu machen, also
334
00:18:40,870 --> 00:18:44,270
müssen sie etwas machen und
sagen entweder bezahlst du oder
335
00:18:45,200 --> 00:18:46,640
oder du bist einfach nicht
dabei.
336
00:18:47,070 --> 00:18:50,590
Das ist, es ist wichtig zu
verstehen, dass man auch in der
337
00:18:50,590 --> 00:18:53,270
Bevölkerung, in unserer Branche,
hoffentlich gibt es niemanden,
338
00:18:53,270 --> 00:18:57,310
der Cookie Benner ablehnt, weil
das ist ein Teil von ihrem, von
339
00:18:57,310 --> 00:18:59,750
ihrem Geld, das sie verdient.
Ausserhalb müssen wir einfach
340
00:18:59,750 --> 00:19:03,390
mehr Verständnis schaffen,
bringen wir nur hin, indem wir
341
00:19:03,390 --> 00:19:07,950
von Anfang an uns klar die
maximale Datenschutzlösung
342
00:19:07,950 --> 00:19:09,910
auferlegt haben.
Wir haben gesagt, wir wollen die
343
00:19:09,910 --> 00:19:12,390
perfekten sein, wir wollen die
Daten an einem sicheren Ort
344
00:19:12,390 --> 00:19:14,550
haben, wir wollen jedem
transparent sagen, wie es
345
00:19:14,550 --> 00:19:17,310
aussieht, und wir wollen jedem
Nutzer klarmachen, es ist im
346
00:19:17,310 --> 00:19:21,150
Fall kein Teufelszeug, sondern.
Dann bei uns gibt es
347
00:19:21,150 --> 00:19:23,990
Journalisten, bei uns gibt es
Produzenten, die müssen die
348
00:19:23,990 --> 00:19:26,110
verdienen ihr Geld und einen
Teil davon überbewerbung
349
00:19:26,110 --> 00:19:27,990
finanziert.
Hier helfen wir mit, damit man
350
00:19:27,990 --> 00:19:29,710
dieses Geschäft weiterbetreiben
kann.
351
00:19:31,240 --> 00:19:33,960
Ich würde jetzt gerne nochmal
über das Wort One ID und One
352
00:19:33,960 --> 00:19:38,520
Lock sprechen, weil es ist es
ist wirkt ein wenig
353
00:19:38,520 --> 00:19:40,520
verwirrlicht, wenn man jetzt
nicht wirklich aus dem Topf
354
00:19:40,520 --> 00:19:42,360
kommt, der das so gut
unterscheiden kann.
355
00:19:42,360 --> 00:19:46,840
Also Onlog gab es ja zuerst und
jetzt heisst es One ID, das ist
356
00:19:46,840 --> 00:19:50,720
das jetzt ist One ID TEIL von
One Lock oder sind das 2
357
00:19:50,720 --> 00:19:52,360
vollkommen unterschiedliche
Dinge?
358
00:19:52,750 --> 00:19:54,750
Vielleicht könnt ihr da kurz.
Noch mal relativ einfach.
359
00:19:54,750 --> 00:19:59,630
One Lock ist eine Firma und ein
Produkt und bisher war die Firma
360
00:19:59,630 --> 00:20:02,190
und das Produkt das gleiche,
jetzt nicht mehr.
361
00:20:02,350 --> 00:20:05,950
Jetzt gibt es die Firma One Lock
Produkt One Lock und die Firma
362
00:20:05,950 --> 00:20:08,790
Onelock hat ein zweites Produkt,
das heisst One ID.
363
00:20:08,790 --> 00:20:15,110
Ja und warum ist das so?
Wir haben für die One ID, von
364
00:20:15,110 --> 00:20:17,430
der wir jetzt lange nicht
wussten, dass sie One ID heisst.
365
00:20:17,550 --> 00:20:21,350
Ja, ihr habt den Namen erst.
Nachträglich dann so gesetzt
366
00:20:21,470 --> 00:20:24,990
haben wir nen Konstrukt gesucht,
weil wir brauchen.
367
00:20:25,040 --> 00:20:30,790
Einen Lidl construct ne ne.
Und da war schon eine da,
368
00:20:30,830 --> 00:20:34,710
nämlich die One Log, die One
Lock Existierzeit in 23 Jahren
369
00:20:35,390 --> 00:20:39,510
334 Jahren.
Und hat exakt die gleichen
370
00:20:39,510 --> 00:20:42,710
Shareholder, die wir hätten
benötigt für eben die One ID.
371
00:20:42,710 --> 00:20:46,270
Und es wäre jetzt wahrscheinlich
unpragmatisch gewesen nochmal ne
372
00:20:46,270 --> 00:20:48,350
neue Firma zu gründen.
Deswegen haben wir dann gesagt,
373
00:20:48,350 --> 00:20:52,310
OK, dann machen wir das da drin
und beissen in den sauren Apfel,
374
00:20:52,310 --> 00:20:54,390
dass wir dann eben solche
Gespräche führen, wie das hier
375
00:20:54,390 --> 00:20:56,710
jetzt ja, also nicht nicht das
Gesamtschulen.
376
00:20:59,480 --> 00:21:02,800
Wo wir das dann erklären müssen.
Ja, also ich meine, wenn man was
377
00:21:02,800 --> 00:21:04,600
Neues macht, muss man es immer
erklären.
378
00:21:04,720 --> 00:21:07,520
Also den machen wir jetzt doch
wunderbar.
379
00:21:07,800 --> 00:21:09,990
Nein, aber.
Wie hätte es denn noch heissen
380
00:21:09,990 --> 00:21:11,830
können?
Also ich meine jetzt nicht, dass
381
00:21:11,830 --> 00:21:14,950
ihr jetzt kreativ werden müsst.
Hier auf dem schwarzen Sofa aber
382
00:21:15,070 --> 00:21:15,870
waren.
Wir schon.
383
00:21:15,910 --> 00:21:20,030
Wir hatten so viele Namen, ah.
Ja, OK und dann am Endeffekt
384
00:21:20,030 --> 00:21:22,350
habt ihr einfach gedacht, es
sollte sich ähnlich anhören,
385
00:21:22,350 --> 00:21:25,150
damit die Leute vielleicht auch
schon ein bisschen diesen
386
00:21:25,150 --> 00:21:28,350
Singsang im Ohr haben von One
Lock of One ID.
387
00:21:29,270 --> 00:21:32,230
Ja, ich meine, wenn man, wenn
man jetzt so ne Brand
388
00:21:32,230 --> 00:21:36,310
Architektur machen würde, dann
würde man vielleicht das die
389
00:21:36,310 --> 00:21:39,950
Firma One nennen, dann hat man n
One, One ID und.
390
00:21:40,350 --> 00:21:44,150
Was auch immer für ganz.
Schön kreativ, das ist, das wird
391
00:21:44,150 --> 00:21:46,030
sicher der nächste Schritt.
Ich sehe das jetzt schon.
392
00:21:46,310 --> 00:21:49,910
Wann geht wahrscheinlich nicht
markenarchitekt rechtlich?
393
00:21:51,560 --> 00:21:53,720
Aber das das wäre halt schön
gewesen.
394
00:21:53,720 --> 00:21:58,280
Das macht ja Apple auch so, zum
Beispiel ja, waren auch andere
395
00:21:59,200 --> 00:22:04,040
Namen im Gespräch, ich mache mal
Swiss ad ID was jetzt sag ich
396
00:22:04,040 --> 00:22:09,280
mal nicht super kreativ ist aber
relativ klar umreist worum es
397
00:22:09,280 --> 00:22:11,760
dann eigentlich geht.
Wir haben schlussendlich dann
398
00:22:12,480 --> 00:22:14,350
eigentlich.
Abgestimmt.
399
00:22:14,990 --> 00:22:18,150
Wir nehmen jetzt One ID.
Und zwar abgestimmt natürlich
400
00:22:18,150 --> 00:22:21,150
mit allen 4 Gründungsmitgliedern
sozusagen.
401
00:22:21,150 --> 00:22:23,870
Dieser dieser One Lock.
Genau.
402
00:22:27,080 --> 00:22:31,680
Machen wir mal kurze Aussicht.
Wenn ihr jetzt ne Firma habt,
403
00:22:31,680 --> 00:22:34,800
die One Lock heisst und ein
Produkt was One Lock heisst und
404
00:22:34,800 --> 00:22:37,360
1 was One ID heisst, gibt es
dann eventuell noch mehr
405
00:22:37,360 --> 00:22:41,680
Produkte in Zukunft, die das was
ihr macht digital Marketing?
406
00:22:43,440 --> 00:22:47,510
Vereinfachen, oder?
Also ja, das ist jetzt der
407
00:22:47,510 --> 00:22:50,270
nächste Schritt.
Ist die One ID und alles was in
408
00:22:50,270 --> 00:22:53,110
Zukunft kommt, wissen wir
sowieso nicht, weil wir ja noch
409
00:22:53,110 --> 00:22:57,600
die Herausforderung.
Beim wenn es Ende Jahr weg ist,
410
00:22:57,600 --> 00:23:00,880
komplett, dann müssen wir dann
mal die 25 zuerst verstehen was
411
00:23:00,880 --> 00:23:03,200
passiert und auf dem bauen wir
dann auf.
412
00:23:03,200 --> 00:23:06,240
Und was ich sowieso glaube und
was wir nicht herumkommen ist
413
00:23:07,560 --> 00:23:11,280
Lösungen zu haben ohne ID und
ohne und ohne dieses Cookie.
414
00:23:11,600 --> 00:23:12,720
Oder hätten wir jetzt diese
Eidg.
415
00:23:12,800 --> 00:23:14,640
Nicht, hätten wir jetzt die
Ideen nicht entwickelt in den
416
00:23:14,640 --> 00:23:17,030
letzten Jahren.
Muss ich eigentlich, was im
417
00:23:17,030 --> 00:23:20,550
Prinzip eine Alternative ist zum
Cookie, dann hätten wir sowieso
418
00:23:20,550 --> 00:23:23,470
etwas Neues brauchen müssen und
was wir ja gesehen haben, wenn
419
00:23:23,470 --> 00:23:26,510
ich jetzt die letzten 2 Jahre
anschaue in der Entwicklung vom
420
00:23:26,910 --> 00:23:30,190
von den Investitionen der
Werbeauftraggeber geht wieder
421
00:23:30,190 --> 00:23:35,750
mehr auf Umfeld und was passiert
und was passiert eigentlich und
422
00:23:35,750 --> 00:23:39,070
diese Frage haben wir uns in den
letzten 10 Jahren auch zu wenig
423
00:23:39,070 --> 00:23:41,950
gestellt.
Was passiert eigentlich mit dem
424
00:23:41,950 --> 00:23:45,390
mit der Onlinewerbung, hat sie
die Wirkung, die man eigentlich
425
00:23:45,390 --> 00:23:48,590
erwartet und und wir haben immer
nur auf den Klickkomversion und
426
00:23:48,590 --> 00:23:50,310
dann haben wir noch ein bisschen
und.
427
00:23:50,470 --> 00:23:54,910
Schiessen und etwas Retargeting.
Retargeting hat der ganzen Welt
428
00:23:54,910 --> 00:23:58,880
nur genervt, oder?
Du Buchst eines und siehst ja
429
00:23:58,880 --> 00:24:00,200
nachher 3 Wochen nochmals
angezeigt.
430
00:24:00,440 --> 00:24:04,080
Das war mit ein Grund übrigens
vor 15 Jahren, dass die EU auf
431
00:24:04,080 --> 00:24:06,880
diesem Cooking herum reiten
wollte, weil dass die Politiker
432
00:24:06,880 --> 00:24:10,600
schon genervt haben und darum
glaube ich den nächsten Schritt
433
00:24:10,680 --> 00:24:12,240
verstehen.
Was passiert jetzt mit dieser
434
00:24:12,280 --> 00:24:15,760
ID, wie funktioniert die, wird
die akzeptiert, breit im Markt,
435
00:24:15,760 --> 00:24:18,280
auch international.
Und dann müssen wir uns über die
436
00:24:18,280 --> 00:24:22,120
weiteren Schritte in unserer
Branche alles so schnell da, da
437
00:24:22,120 --> 00:24:25,600
machst du keine Dreijahrespläne,
bis dann machen wir die ID und
438
00:24:25,600 --> 00:24:27,360
so, sondern da müssen wir
schauen, wie entwickeln sich die
439
00:24:27,360 --> 00:24:32,310
nächsten. 12 bis 18 monate.
In dieser Zeit arbeitet man mit
440
00:24:32,390 --> 00:24:36,230
Jochen an der Verbesserung der
Lösung, die wir haben, und dann
441
00:24:36,230 --> 00:24:38,150
schauen wir weiter.
Und diese Verbesserung hast du
442
00:24:38,150 --> 00:24:41,870
ja auch schon gesagt, die wird
also, das werden jetzt die
443
00:24:41,870 --> 00:24:45,190
Werbekunden gar nicht merken,
das ist ne Verbesserung gibt es
444
00:24:45,190 --> 00:24:48,430
wird einfach ins System
integriert und dann ist da ne
445
00:24:48,430 --> 00:24:51,830
Verbesserung oder wird das
werden wir darüber berichten.
446
00:24:53,840 --> 00:24:58,080
Im ersten Schritt erstmal etwas,
wo jeder einzelne Werbetreibende
447
00:24:58,840 --> 00:25:00,720
also einen Vertrag mit uns
schliessen muss.
448
00:25:01,230 --> 00:25:03,470
Allein schon aus
datenschutzrechtlichen Gründen,
449
00:25:03,470 --> 00:25:07,030
nicht aus kommerziellen Gründen
und die Verbesserung, klar, die
450
00:25:07,030 --> 00:25:09,710
zeigen sich dann nachher in den
Zahlen, wenn wir halt entweder
451
00:25:09,710 --> 00:25:13,670
mehr Login generieren oder die
technischen Anbindungen ist n
452
00:25:13,670 --> 00:25:18,360
grosser Teil dort verbessern.
Dann sieht halt der Werbekunde
453
00:25:18,360 --> 00:25:22,320
entweder mehr IDS oder
stabilere, stabilere IDS über
454
00:25:22,320 --> 00:25:24,040
die Zeit.
Ja, das sind aber alles Sachen,
455
00:25:24,040 --> 00:25:27,120
die man unter der Haube misst
und nicht oben drüber.
456
00:25:29,200 --> 00:25:32,080
Also ich glaube, wir haben
jetzt, also ich habe jetzt viel
457
00:25:32,080 --> 00:25:34,360
mehr verstanden, was die One ID
ist.
458
00:25:34,710 --> 00:25:40,230
Wem sie nutzt, wer alles
mitmachen kann, will, darf und
459
00:25:40,230 --> 00:25:42,950
sollte auch.
Und ich hoffe, dass wir mit dem
460
00:25:42,950 --> 00:25:45,310
Podcast hier jetzt dazu
beitragen konnten.
461
00:25:46,960 --> 00:25:48,560
Dass ihr noch mehr geflutet
werdet?
462
00:25:49,200 --> 00:25:54,950
Anfragen und.
Wir uns das Versprechen, steht,
463
00:25:54,950 --> 00:25:56,790
dass wir dazu müsst ihr auch
stehen, werden wir uns
464
00:25:56,790 --> 00:26:00,270
spätestens in einem Jahr wieder
hier sehen und dann werdet ihr
465
00:26:00,270 --> 00:26:04,070
mir berichten wie es läuft.
Super, herzlichen Dank, dass ihr
466
00:26:04,070 --> 00:26:06,870
beide da wart und.
Bis bald.
467
00:26:06,990 --> 00:26:08,470
Viel Erfolg.
Dankeschön.
00:00:04,550 --> 00:00:07,710
Liebe Community, ich begrüsse
euch zu einer neuen Folge vom m.
2
00:00:07,710 --> 00:00:10,030
Und K.
Werbewoche Podcast ich habe
3
00:00:10,030 --> 00:00:14,870
heute 2 Herren zu Gast.
Wir reden über das Thema One ID
4
00:00:15,710 --> 00:00:21,270
und ich habe einmal Roger Bauer
hier von rené Edvertsing du bist
5
00:00:21,270 --> 00:00:24,430
director at technology and
Products und dann hab ich Jochen
6
00:00:24,430 --> 00:00:28,470
Witte hier, ich begrüsse euch
beide ganz herzlich zum Podcast.
7
00:00:28,510 --> 00:00:32,750
Hallo Grass, dich.
Jochen Witte, du bist so eine.
8
00:00:33,350 --> 00:00:38,630
Als Art Projektleiter, Leiter
des Produkts eingesetzt und
9
00:00:39,350 --> 00:00:43,750
erklär uns doch einfach mal, was
die One ID ist, warum sie
10
00:00:43,750 --> 00:00:47,030
überhaupt entstanden ist und was
sie für den Schweizer Markt und
11
00:00:47,030 --> 00:00:51,950
das Marketing in der Schweiz.
Bedeutet 3 Fragen auf einmal.
12
00:00:51,950 --> 00:00:56,600
Super.
Ich glaub weiter erklären muss
13
00:00:56,600 --> 00:01:00,440
man die Post Cookie Phase des
digitalen Werbens nicht.
14
00:01:01,320 --> 00:01:05,800
Im Laufe dieses Jahres wird
Google als Letzter der grossen
15
00:01:05,800 --> 00:01:10,480
Browser ja das Word Party Cookie
sag ich mal abschaffen und in
16
00:01:10,480 --> 00:01:13,000
der Werbung oder in der
digitalen Werbung wird schon
17
00:01:13,000 --> 00:01:16,720
seit Jahren darüber sinniert,
gedacht was was machen wir denn
18
00:01:16,720 --> 00:01:17,960
hinterher?
Es gibt verschiedene
19
00:01:17,960 --> 00:01:21,480
Möglichkeiten mit dem Thema
umzugehen und eine Möglichkeit.
20
00:01:22,070 --> 00:01:26,710
Ist halt eben die Arbeit
basierend auf First Party Daten
21
00:01:27,150 --> 00:01:31,630
und ne First Party Daten sind
halt Daten der jeweils
22
00:01:31,630 --> 00:01:36,670
beteiligten Marktteilnehmer,
Publisher, Advertiser et cetera
23
00:01:37,590 --> 00:01:41,590
und ein wirklicher Wert entsteht
eigentlich erst dann, wenn man
24
00:01:41,590 --> 00:01:44,510
zusammenarbeitet, das heisst die
Kollaboration auf First Party
25
00:01:44,510 --> 00:01:47,430
Daten ist das was entscheidet
über den Erfolg oder Misserfolg
26
00:01:47,430 --> 00:01:53,390
einer solchen als Technologie.
Und One ID ist aus dem Gedanken
27
00:01:53,390 --> 00:01:57,790
geboren, dass man eigentlich die
technische technologische Basis,
28
00:01:57,790 --> 00:02:01,710
das ist der Werbeidentifyer im
Schweizer Markt für die
29
00:02:01,710 --> 00:02:04,350
Kollaboration auf First Party
Daten, dass man die halt eben
30
00:02:04,350 --> 00:02:07,710
gemeinsam macht und nicht wieder
hingeht und mit verschiedenen
31
00:02:07,710 --> 00:02:10,630
Technologien arbeitet, jeder
sein eigenes, sag ich mal,
32
00:02:10,630 --> 00:02:13,870
Süppchen kocht, so nach ihr von
Anfang ansagen, das machen wir
33
00:02:13,870 --> 00:02:16,990
für den Schweizer Markt
zusammen, kollaborieren dort auf
34
00:02:16,990 --> 00:02:20,430
der ersten in der ersten Basis
natürlich unter den Vermarktern
35
00:02:20,550 --> 00:02:23,230
und dann in der Ausbauphase
gemeinsam mit Werbetreibenden,
36
00:02:23,230 --> 00:02:26,630
so ist insgesamt.
Ne basistechnologie, ne
37
00:02:26,630 --> 00:02:30,670
ikosystem wie man sagt, entsteht
auf Basis derer man dann halt
38
00:02:31,590 --> 00:02:35,430
die Nutzungsszenarien in Use
Cases, die man früher mit Thirt
39
00:02:35,430 --> 00:02:39,270
Party Book ist umgesetzt hat,
auch heute mit eben so einer
40
00:02:39,270 --> 00:02:41,950
First Party datenkollabortion
umsetzen kann.
41
00:02:42,390 --> 00:02:46,560
Roger Bauer.
Erklär uns doch bitte, wer ist
42
00:02:46,560 --> 00:02:49,480
denn überhaupt dabei?
Sozusagen bei Kohleration heisst
43
00:02:49,480 --> 00:02:52,680
ja, es sind mehrere Partien und
wer hat sich denn da
44
00:02:52,680 --> 00:02:55,440
zusammengeschlossen, um das
schweizweit voranzutreiben?
45
00:02:55,790 --> 00:03:03,430
Das ist Ringier NZH Media
Goldbach mit TX sind eigentlich
46
00:03:03,430 --> 00:03:07,230
die muss, sagen die Grossen, die
wir gearbeitet haben,
47
00:03:07,230 --> 00:03:11,190
Zusammenzukriegen für die Idee.
Und bis.
48
00:03:11,830 --> 00:03:14,550
Jetzt jelsozusagen derjenige
gewesen, der so ein bisschen auf
49
00:03:14,550 --> 00:03:16,990
alle zugegangen ist.
Und oder wie hat sich das
50
00:03:16,990 --> 00:03:19,470
entwickelt?
Also es ist ja nicht gegeben,
51
00:03:19,470 --> 00:03:22,710
ne, dass innerhalb einer Branche
die Unternehmen und die
52
00:03:22,710 --> 00:03:25,910
Vermarkter dieser Unternehmen
sagen, Juhu, ja, wir machen was
53
00:03:25,910 --> 00:03:28,470
zusammen, da ist doch sicher
Überzeugungsarbeit geleistet
54
00:03:28,470 --> 00:03:29,750
worden, oder?
Ja, es ist natürlich auch ein
55
00:03:29,750 --> 00:03:32,510
bisschen eine Kultur bei uns in
der Schweiz ist ja typisch für
56
00:03:32,510 --> 00:03:35,390
das, dass wir, wir sind nicht so
gross, und wenn wir ein Problem
57
00:03:35,390 --> 00:03:37,670
haben, dann wollen wir es
zusammen lösen und dann sprechen
58
00:03:37,670 --> 00:03:39,670
wir miteinander, und das ist
eigentlich schon der Ursprung
59
00:03:39,670 --> 00:03:41,510
gewesen, wir haben einfach
miteinander geredet und alle
60
00:03:41,510 --> 00:03:42,910
haben die gleiche
Herausforderung gehabt.
61
00:03:43,190 --> 00:03:46,070
Und wir sind sehr stark von
internationalen Playern,
62
00:03:46,070 --> 00:03:49,790
natürlich auch ein bisschen
gepusht worden in Form von.
63
00:03:49,870 --> 00:03:51,870
Jeder wollte mit seiner ID in
die Schweiz kommen.
64
00:03:51,870 --> 00:03:54,790
Jeder hat gesagt, ich kann da
noch eine super Ideen, nimm doch
65
00:03:54,790 --> 00:03:57,070
die und so haben wir uns
eigentlich gesagt, ja, aber das
66
00:03:57,070 --> 00:03:59,230
macht irgendwie keinen Sinn,
oder wenn wir dann irgendwie 40
67
00:03:59,230 --> 00:04:02,430
eidies haben, dann ist wieder
genau das gleiche gehen als wie
68
00:04:02,430 --> 00:04:04,910
früher, also lass uns mal
darüber reden und dann haben wir
69
00:04:04,910 --> 00:04:08,270
mit den Gesprächen angefangen
und das ist dann relativ, also
70
00:04:08,270 --> 00:04:10,910
die Einigkeit, dass wir
miteinander etwas machen, die
71
00:04:11,150 --> 00:04:14,240
ist relativ schnell gekommen.
Den Weg jetzt aber bis zum bis
72
00:04:14,240 --> 00:04:16,560
zum Start im letzten November
wir kommuniziert haben.
73
00:04:16,560 --> 00:04:18,750
Wir fangen an.
Das ist dann doch fast 2 Jahre
74
00:04:18,750 --> 00:04:20,230
gegangen.
Also wir haben dann schon viel
75
00:04:20,230 --> 00:04:22,910
Zeit gebraucht.
Ja, es gibt halt ganz viele
76
00:04:23,310 --> 00:04:26,990
kleine Themen, die du klären
musst untereinander, oder also
77
00:04:27,390 --> 00:04:30,550
die Technologie ist das kleinste
Problem gewesen, irgendwie, die
78
00:04:30,870 --> 00:04:33,630
Herausforderungen waren wie
gehen mit den Daten um, wo
79
00:04:33,630 --> 00:04:36,510
machen wir das, wie wollen wir
das auch wirklich bauen, dass
80
00:04:36,510 --> 00:04:41,190
das auch etwas Verlässliches ist
und etwas Seriöses oder wichtig
81
00:04:41,190 --> 00:04:44,630
ist ja die Abgrenzung gegenüber
denen, die nicht dem Datenschutz
82
00:04:44,630 --> 00:04:47,390
so viel Gewicht verleihen, wie
wir das machen, das.
83
00:04:47,590 --> 00:04:48,270
Sichern.
Jetzt.
84
00:04:48,430 --> 00:04:51,390
Haben wir gerade den Datenschutz
schon mal schön erledigt mit 2
85
00:04:51,390 --> 00:04:52,630
Sätzen?
Da brauchen wir darüber gar
86
00:04:52,630 --> 00:04:55,110
nicht.
So, weil es ein wichtiges Thema.
87
00:04:55,110 --> 00:04:57,310
Ist ja, natürlich ist es ein
wichtiges Thema, aber wir setzen
88
00:04:57,310 --> 00:05:00,470
ja eigentlich voraus, sozusagen,
dass mit den Daten gut
89
00:05:00,470 --> 00:05:04,030
umgegangen wird.
Und ja, also.
90
00:05:04,870 --> 00:05:06,870
Das gibt mir schon, aber ich
glaube, wichtig ist schon ein
91
00:05:06,870 --> 00:05:10,470
wichtiger Punkt für uns gewesen.
Weisst du wie, wie können wir
92
00:05:10,470 --> 00:05:13,750
kommunizieren, weil das ist die
grösste Herausforderung, die wir
93
00:05:13,750 --> 00:05:16,990
im im weltweiten Markt haben,
mit dieser mit dem Advertising,
94
00:05:16,990 --> 00:05:20,150
digitalen, wie gehen wir mit den
Daten um, weil die Unsicherheit
95
00:05:20,230 --> 00:05:22,990
der Nutzer ist dermassen gross.
Und jetzt haben wir ja die
96
00:05:22,990 --> 00:05:27,190
lästigen Cookibenner, die wir
immer müssen ja Nein sagen und
97
00:05:27,190 --> 00:05:29,390
Einstellungen machen.
Und wir haben jetzt gesehen,
98
00:05:29,390 --> 00:05:32,390
gerade über die Festtage der EU
gesagt, die neue Regierung der
99
00:05:32,590 --> 00:05:35,470
Europäer, die wollen sich diesem
Thema doch nochmals annehmen,
100
00:05:35,830 --> 00:05:38,670
was heisst das wieder, gibt das
nochmal eine Änderung, was
101
00:05:38,710 --> 00:05:41,230
bedeutet das wieder, weil der
Nutzen einfach verunsichert ist?
102
00:05:41,430 --> 00:05:43,470
Wir haben von Anfang angesagt,
wir müssen etwas machen, das
103
00:05:43,470 --> 00:05:46,070
total klar ist, das jeder
versteht, sagt, Schau das, da
104
00:05:46,110 --> 00:05:48,590
ist es so sieht das aus und für
dich ist das absolut
105
00:05:48,590 --> 00:05:51,190
transparente Einsichtbar.
Ich würde gerne noch mal ein
106
00:05:51,190 --> 00:05:53,190
bisschen weiter vorne ansetzen
und.
107
00:05:54,150 --> 00:05:57,070
One ID ein bisschen näher
erklärt bekommen.
108
00:05:57,070 --> 00:06:00,550
Auch für unsere Hörerinnen und
Hörer, unsere Zuschauerinnen und
109
00:06:00,550 --> 00:06:04,630
Schauer, was im Grunde ist, denn
die One ID ist das, so ne kann
110
00:06:04,630 --> 00:06:07,710
ich mir das vorstellen, wieso ne
kleine Software die irgendwo
111
00:06:07,710 --> 00:06:11,310
rein installiert wird und dann
ist irgendwie die sind die Türen
112
00:06:11,310 --> 00:06:14,430
offen Jochen erklär doch kurz.
Genau.
113
00:06:14,590 --> 00:06:19,110
Also bevor wach reingehen und
erklären, was das ist, erklären
114
00:06:19,110 --> 00:06:23,550
wir vielleicht besser, wofür man
die benutzen kann und wofür man
115
00:06:23,550 --> 00:06:27,190
die benutzen kann.
Dass unser primärer Nutzer sind
116
00:06:27,230 --> 00:06:29,550
Werbekunden, Werbekunden nutzen
heute.
117
00:06:29,750 --> 00:06:32,390
Programmatische
Einkaufstechnologien, sogenannte
118
00:06:32,390 --> 00:06:38,390
DSP, um Werbung einzukaufen.
Und was sie dabei brauchen und
119
00:06:38,390 --> 00:06:42,910
was die primären Use Cases für
die One ID sind, sind eigentlich
120
00:06:42,910 --> 00:06:44,950
2.
Nämlich das eine ist, man möchte
121
00:06:44,950 --> 00:06:48,630
die Anzahl der Werbeeinblendung
pro Person begrenzen, Frequency
122
00:06:48,630 --> 00:06:53,830
Caps machen und der zweite Use
Case ist, man möchte die eigenen
123
00:06:53,830 --> 00:06:58,790
Zielgruppen aus dem CRM aus der
Webseite irgendwo im Internet
124
00:06:58,790 --> 00:07:00,830
wiederfinden und noch mal
bespielen, so genanntes.
125
00:07:01,150 --> 00:07:05,630
Targeting oder Morfufisticate
Remarketing und für beide diese
126
00:07:05,710 --> 00:07:09,470
Use Cases wurde die One ID
gemacht, die dafür sorgt, dass
127
00:07:09,470 --> 00:07:11,990
über die angeschlossenen
Publishers, also von der
128
00:07:11,990 --> 00:07:16,070
Ringier, von der Audience NZZ,
von der Camedia und von der
129
00:07:16,070 --> 00:07:19,310
Goldbach, möglichst
übergreifend, wenn ein einzelner
130
00:07:19,310 --> 00:07:22,950
Benutzer auf verschiedenen
Medientiteln unterwegs ist, eine
131
00:07:22,950 --> 00:07:26,950
sogenannte gleiche ID, eine
Werbe ID bekommt, die halt eben
132
00:07:27,350 --> 00:07:31,590
auf allen Publishern gleich ist.
Und wie das gemacht wird, sind
133
00:07:31,590 --> 00:07:34,270
grundsätzlich auf 2 verschiedene
Wege, weil wir unterscheiden
134
00:07:34,270 --> 00:07:35,950
müssen.
Mal zwischen eingeloggten
135
00:07:35,950 --> 00:07:40,190
Benutzern und nicht eingerechten
Benutzern eingeloggte Benutzer
136
00:07:40,390 --> 00:07:42,670
kann man sich relativ einfach
vorstellen, wenn sich jemand
137
00:07:42,670 --> 00:07:46,750
einloggt, dann gibt er seine
E-Mail Adresse irgendwo preis.
138
00:07:46,870 --> 00:07:52,590
Diese E-Mail Adresse wird dann
gehasht entcripted und dann
139
00:07:52,590 --> 00:07:55,990
übergreifend über alle Publisher
der Gleiche die gleiche ID
140
00:07:55,990 --> 00:07:59,510
benutzt, das heisst die One ID
oder die One Lock über das die
141
00:07:59,510 --> 00:08:04,030
One IT die realisiert wird als
Firma bekommt niemals ne klartex
142
00:08:04,030 --> 00:08:07,310
E-Mail zu sehen sondern immer
verschlüsselte oder Gehaschte.
143
00:08:07,430 --> 00:08:11,150
Versionen davon sorgt aber
dafür, dass über alle Publisher,
144
00:08:11,150 --> 00:08:14,630
wo ein Nutzer sich eingeloggt
hat, eben die gleiche ID im
145
00:08:14,630 --> 00:08:18,910
Werbeikosystem genutzt wird und
genauso eben auf Seiten der
146
00:08:18,910 --> 00:08:22,950
Werbekunden, als wenn
Werbekunden irgendwo Kunden
147
00:08:22,950 --> 00:08:27,390
haben, Endkunden, dann haben sie
ganz oft auch die E Mailadresse
148
00:08:27,390 --> 00:08:30,190
und können die gleichen
Algorithmen benutzen um eben die
149
00:08:30,190 --> 00:08:34,549
gleiche ID zu schaffen und so
dem sogenannten Match die Bridge
150
00:08:34,549 --> 00:08:37,710
sagt man.
Technisch herzustellen und den
151
00:08:37,710 --> 00:08:41,630
Nutzer dann eben anzusprechen
oder eben die Anzahl der
152
00:08:41,669 --> 00:08:46,390
Einblendungen zu limitieren.
Ein bisschen anders funktioniert
153
00:08:46,390 --> 00:08:51,070
es, wenn ein Nutzer sich eben
nicht einloggt, ja dann ist gibt
154
00:08:51,070 --> 00:08:56,990
es auch, gibt es theoretisch
Möglichkeiten, heute trotzdem
155
00:08:56,990 --> 00:09:00,190
übergreifend die gleiche ID zu
benutzen, das machen einige
156
00:09:00,710 --> 00:09:04,270
Hersteller aus dem
internationalen Spektrum wir
157
00:09:04,270 --> 00:09:07,670
derzeit nicht.
Sondern was wir machen ist, wir
158
00:09:07,670 --> 00:09:10,030
Sorgen dafür, dass bei jedem
einzelnen Publisher oder
159
00:09:10,030 --> 00:09:13,920
Vermarkter.
Da die sogenannte First Party ID
160
00:09:13,920 --> 00:09:20,160
ohne E-Mail möglichst stabil
ist, damit zumindest auf auf dem
161
00:09:20,160 --> 00:09:24,640
Teil des Inventars der
Werbekunde eben Frequence Caps
162
00:09:24,640 --> 00:09:27,560
besser machen kann.
Ja, da muss man halt sorgsam
163
00:09:27,560 --> 00:09:30,480
unterscheiden.
Derzeitig ist es so, dass wir
164
00:09:30,480 --> 00:09:33,960
übergreifend über die
angeschlossenen Publisher um die
165
00:09:33,960 --> 00:09:37,960
3000000 eingelockte Nutzer
haben, das ist schon ein
166
00:09:38,000 --> 00:09:41,120
ordentlicher Batzen, ja, und
unser Ziel ist es natürlich,
167
00:09:41,120 --> 00:09:44,630
diese Zahl zu.
Schon da sind wir im Regen
168
00:09:44,630 --> 00:09:48,030
Gespräch und im Austausch mit
unseren Publishern, um ihnen
169
00:09:48,030 --> 00:09:51,070
auch aufzuzeigen, was für
nutzen, welchen kommerziellen
170
00:09:51,070 --> 00:09:56,640
Nutzen das die One ID hat.
Roger, wie ist das mit?
171
00:09:58,560 --> 00:10:01,960
Ihr seid sozusagen eine
Kollaboration von 4
172
00:10:02,120 --> 00:10:05,560
Vermarktungsfirmen.
Jetzt wollt ihr das aber
173
00:10:05,560 --> 00:10:08,320
natürlich auch skalieren.
Also es ist ja das Ziel, ist ja
174
00:10:08,320 --> 00:10:11,480
auch, dass noch viel mehr
Medienunternehmen oder Publisher
175
00:10:11,480 --> 00:10:14,190
oder Werbekunden.
Das Nutzen.
176
00:10:15,840 --> 00:10:17,880
Wie wie kommt man jetzt zu so
einer ID?
177
00:10:17,960 --> 00:10:22,680
Also wenn ich jetzt sage Galedia
unser Mutterhaus, wie kann ich
178
00:10:22,680 --> 00:10:26,720
jetzt die überzeugen, dass auch
zu wollen oder zu bekommen?
179
00:10:27,120 --> 00:10:30,800
Überzeugen, denk ich, musst du
sie nicht gross sie werden sie
180
00:10:30,800 --> 00:10:35,240
wollen, also die die sie werden.
Wir, wir stellen sie jetzt zur
181
00:10:35,240 --> 00:10:37,080
Verfügung.
Also die Idee war, dass wir als
182
00:10:37,400 --> 00:10:41,840
als die grossen Publicitäten
injizieren, das finanzieren und
183
00:10:41,840 --> 00:10:44,960
sagen, jetzt ist es Zeit, dass
ihr alle auch mitmacht.
184
00:10:45,350 --> 00:10:48,630
Das bedeutet, jene, die hier
dabei sind, die das eröffneten
185
00:10:48,630 --> 00:10:52,750
Jochen und ich oder Remo oder
Stefan oder der Marc, Wir sind
186
00:10:52,750 --> 00:10:56,830
unterwegs im Markt, bei den
Kunden, bei den Agenturen und
187
00:10:56,830 --> 00:10:59,710
bei den Publishers und sagen,
Mach da mit, das ist wichtig,
188
00:11:00,790 --> 00:11:03,110
wenn alle die gleiche idi haben,
und wir haben eine maximale
189
00:11:03,550 --> 00:11:05,710
Reichweite in der Schweiz, dann
haben wir unglaublich viele
190
00:11:05,710 --> 00:11:08,990
Möglichkeiten, um die einfachen
Probleme, die, die auf uns
191
00:11:08,990 --> 00:11:14,230
zukommen mit der Cookie Less
Future lösen können, Camping,
192
00:11:14,510 --> 00:11:17,910
Wiedererkennung, das ist ja
schon mal ein riesen Schritt.
193
00:11:18,030 --> 00:11:21,430
Gedacht, dass man den also vor
ein paar Jahren haben wir uns
194
00:11:21,430 --> 00:11:23,350
überlegt, wie könnte das
aussehen, aber wir konnten die
195
00:11:23,350 --> 00:11:26,950
Lösung noch nicht.
Wichtig, dass wir uns engagieren
196
00:11:26,950 --> 00:11:30,910
alle und sagen macht mit, helft
uns mit und kommen an Bord und
197
00:11:31,030 --> 00:11:34,070
da sind wir auch schon dabei
seit dem seit dem nach der Decke
198
00:11:34,070 --> 00:11:37,150
haben wir fast im Tagesrhythmus
haben wir Mails von Publisher
199
00:11:37,190 --> 00:11:39,790
und Kunden die mit uns sprechen.
Wollen also man stürmt auf euch
200
00:11:39,790 --> 00:11:42,230
zu, eher als dass sie es wie
sauer wie anbieten muss.
201
00:11:42,230 --> 00:11:45,350
Genau das ist ja nicht so, dass
wir irgendwie beten gehen
202
00:11:45,390 --> 00:11:46,510
müssen.
Weisst du, die Logik, das
203
00:11:46,510 --> 00:11:49,270
Verständnis, wenn wenn jetzt
wenn jemand mit jemandem redet,
204
00:11:49,710 --> 00:11:52,030
schau, du brauchst eine Eide,
dann brauchst du es ja so eine
205
00:11:52,230 --> 00:11:55,430
hier haben wir sie.
Mit und gehe nicht auf eine, die
206
00:11:55,790 --> 00:11:58,390
international angeboten wird,
ist zwar auch OK, kann man
207
00:11:58,390 --> 00:11:59,750
probieren, aber das macht viel
mehr.
208
00:11:59,830 --> 00:12:03,710
Sinn aber finanziert wird es im
Moment über die 4
209
00:12:04,270 --> 00:12:07,390
Vermarktungsfirmen samt ihrer
Medienhäuser.
210
00:12:07,710 --> 00:12:11,670
Und wird es denn dann irgendwann
mal was Kosten für neue?
211
00:12:11,710 --> 00:12:13,390
Also ihr wollt ja reich werden
damit.
212
00:12:13,630 --> 00:12:15,950
Nein, nein, das ist ja nie ein,
das ist kein Business Case, wenn
213
00:12:15,950 --> 00:12:17,990
man sagt, Wir müssen da Geld
verdienen, was ist eigentlich
214
00:12:17,990 --> 00:12:21,790
wichtig, dass man versteht, es
kostet Geld, investiert jetzt
215
00:12:21,790 --> 00:12:24,630
das und die Bauen das auf und
dann schauen wir dann in 25, wo
216
00:12:24,630 --> 00:12:26,750
wir stehen.
Und ich glaube, jeder wird den
217
00:12:26,750 --> 00:12:28,950
Nutzen erkennen und dann kann
man auch darüber reden, wie das
218
00:12:28,950 --> 00:12:30,790
weitergeht.
Aber das, da sprechen wir jetzt
219
00:12:30,790 --> 00:12:33,550
nicht von, das sind nicht
Millionen, die auf uns
220
00:12:33,550 --> 00:12:36,670
dazukommen, darum nicht, wie wir
gesagt haben, wir wollen eine
221
00:12:36,750 --> 00:12:39,910
Linienversion, eine gute
Version, die funktioniert, die
222
00:12:39,910 --> 00:12:42,910
sicher ist, und das haben wir
heute mit dem mit dem Modell,
223
00:12:43,190 --> 00:12:45,150
und deshalb können wir es auch
so voranbringen.
224
00:12:45,390 --> 00:12:48,990
Und wann ist jetzt, wann wird
der Knopf gedrückt, wann geht es
225
00:12:48,990 --> 00:12:51,510
wirklich los?
Vielleicht noch kurz eine
226
00:12:51,510 --> 00:12:56,150
Ergänzung also für Werbekunden
wird die Lösung immer frei sein.
227
00:12:56,350 --> 00:12:59,870
Das haben wir grundsätzlich mal
festgelegt, damit, damit wir
228
00:12:59,870 --> 00:13:02,710
dort auch das Commitment haben
und das bei ihnen seitens der
229
00:13:02,710 --> 00:13:06,350
Werbetreibenden einfach das
normal zur Ergänzung wann die
230
00:13:06,350 --> 00:13:10,030
kommen wird unser Plan und wir
waren mutig oder wir sind mutig,
231
00:13:11,190 --> 00:13:15,030
normalerweise soll man ja keine
Roadmaps kommunizieren, aber wir
232
00:13:15,030 --> 00:13:18,430
haben uns gesagt, wir möchten
zum 1.5.
233
00:13:18,430 --> 00:13:22,910
Eine marktfähige Lösung haben,
das ist auch realistisch, ja wir
234
00:13:22,910 --> 00:13:26,070
sind da schon relativ weit, was
jetzt die Technologie betrifft
235
00:13:26,070 --> 00:13:28,390
und.
Wie der Roger schon sagt, die
236
00:13:28,390 --> 00:13:30,630
Technologie ist das kleinste
Problem.
237
00:13:30,630 --> 00:13:33,190
Das grösste Problem sind
Verträge und Datenschutz, dort
238
00:13:33,790 --> 00:13:36,910
sind wir aber auch schon sehr,
sehr weit und so, dass ich davon
239
00:13:36,910 --> 00:13:40,470
ausgehe, dass wir das umsetzen
können und dementsprechend ab
240
00:13:40,710 --> 00:13:43,590
1.5.
Dort dem Markt etwas anbieten
241
00:13:43,590 --> 00:13:46,520
können.
Das Ziel ist auch dort das
242
00:13:46,520 --> 00:13:48,840
Italien zu tun.
Das heisst, es ist nicht so,
243
00:13:48,840 --> 00:13:51,760
dass das dann die Lösung ist,
die die nächsten 10 Jahre halten
244
00:13:51,760 --> 00:13:55,600
soll, sondern das wird die erste
Lösung sein, die einen Mehrwert
245
00:13:55,600 --> 00:13:59,080
bringt und dann ist das Ziel im
Monatstakt mehr Mehrwert zu
246
00:13:59,080 --> 00:14:00,110
bringen.
Mhm.
247
00:14:00,870 --> 00:14:05,510
Gibt es denn auch Möglichkeiten
für Werbekunden, sich wieder
248
00:14:05,510 --> 00:14:08,310
auszuobten, also ein opt out zu
machen, oder?
249
00:14:08,870 --> 00:14:10,790
Das macht ja nicht.
Also weisst du, aus dieser
250
00:14:10,790 --> 00:14:13,670
Sicht, macht macht das keinen
Sinn, weil sie brauchen das ja,
251
00:14:13,990 --> 00:14:16,270
sie müssen Ihre ihre Leute
wiedererkennen und darum ist es
252
00:14:16,270 --> 00:14:18,710
für uns auch wichtig, dass dass
sie auch nichts dafür zahlen
253
00:14:18,710 --> 00:14:19,990
müssen.
Der Jochen hat das richtig
254
00:14:19,990 --> 00:14:23,750
ergänzt, wieder auf der Seite
ist das ist das der die
255
00:14:24,070 --> 00:14:26,990
Initialkosten gewesen oder und
wir, wir sagen einfach, ein
256
00:14:26,990 --> 00:14:28,830
kleiner Publisher soll ja
mitmachen.
257
00:14:29,840 --> 00:14:31,880
Kallidia Mach mit, musst du
nicht zahlen, es ist OK.
258
00:14:32,750 --> 00:14:35,230
Aber wir müssen schauen, dass
alle dabei sind.
259
00:14:35,390 --> 00:14:37,790
Dann macht es am meisten Sinn,
wenn es gross ist und eine
260
00:14:37,790 --> 00:14:41,590
grosse Reichweite hat, deshalb
wird keiner rausgehen, wenn es
261
00:14:41,590 --> 00:14:44,950
funktioniert, wie gehen davon
aus, ich wurde ja gefragt, auch
262
00:14:45,110 --> 00:14:47,350
schon was macht wenn es nicht
funktioniert, haben sie gesagt,
263
00:14:47,350 --> 00:14:50,750
es funktioniert also die Frage,
die gibt sich für uns nicht,
264
00:14:50,750 --> 00:14:53,510
weil wir werden es dorthin
bringen, der Jochen hilft uns da
265
00:14:53,510 --> 00:14:55,870
mit den Partnern, die wir jetzt
gesucht haben, und wir werden
266
00:14:55,870 --> 00:14:57,630
das hinkriegen.
Wir werden uns auf jeden Fall im
267
00:14:57,630 --> 00:15:01,830
Mai 2025 hier nochmal
zusammenfinden und dann würde
268
00:15:01,830 --> 00:15:05,710
ich gerne ein.
Zitaten über das erste Jahr und
269
00:15:06,150 --> 00:15:11,190
ob das die des Digital Marketing
der Schweiz revolutioniert hat.
270
00:15:11,390 --> 00:15:12,750
Jetzt, nach ja, das müssen.
Wir auf.
271
00:15:13,550 --> 00:15:14,910
Jeden Fall machen.
Wie ist das denn mit der
272
00:15:14,910 --> 00:15:16,430
Datensicherheit?
Wir werden es jetzt doch noch
273
00:15:16,430 --> 00:15:18,630
mal ansprechen, ich glaube, das
ist auch wichtig für alle, das
274
00:15:18,630 --> 00:15:21,630
zu hören von euch aus eurem
Mund, inwieweit die
275
00:15:21,630 --> 00:15:23,550
Datensicherheit gewährleistet
ist.
276
00:15:24,270 --> 00:15:26,350
Also es macht vorab, wir machen
ja nicht etwas, was es nicht
277
00:15:26,350 --> 00:15:30,190
schon gäbe, in ähnlicher Form in
anderen Märkten.
278
00:15:30,550 --> 00:15:33,230
Wir haben bewusst gesagt, wir
richten uns nach dem
279
00:15:33,230 --> 00:15:36,150
europäischen Recht.
Und dem Schweizer Recht, also
280
00:15:36,150 --> 00:15:40,390
dem DSG und dem GDPR.
Wir haben auch bewusst gesagt,
281
00:15:40,390 --> 00:15:43,230
dass wir nicht technisch etwas
neu erfinden für die Schweiz,
282
00:15:43,230 --> 00:15:44,790
was es woanders schon gibt
deswegen.
283
00:15:46,400 --> 00:15:49,640
Handeln oder bearbeiten wir die
Nutzereinwilligung, die man für
284
00:15:49,640 --> 00:15:52,800
eine solche Lösung benötigt,
über das TCF, über das
285
00:15:52,800 --> 00:15:57,480
Transparency in Consen Framework
was von der ERB europaeurop.
286
00:15:59,520 --> 00:16:03,720
Gepflegt und entwickelt wird und
entsprechend werden wir die One
287
00:16:03,720 --> 00:16:07,150
ID dort als ein.
Nendor als einen
288
00:16:07,150 --> 00:16:11,470
Technologiedienstleister
innerhalb des TC Fameworks
289
00:16:11,470 --> 00:16:13,150
führen.
Was heisst das im Daten, was
290
00:16:13,150 --> 00:16:15,870
heisst das datenschutzrechtlich?
Das heisst, dass die
291
00:16:15,870 --> 00:16:20,150
angesprochenen Cookie Benner,
dass daneben den 728
292
00:16:20,150 --> 00:16:22,310
Dienstleister die die jetzt
schon drin stehen demnächst
293
00:16:22,310 --> 00:16:23,870
einen
siebenhundertneunundzwanzigster
294
00:16:24,030 --> 00:16:28,470
Dienstleister drin stehen wird,
der One Lock oder One ID heisst
295
00:16:28,470 --> 00:16:32,830
und über dessen Funktionalität
dann der Endnutzer dann auch
296
00:16:32,830 --> 00:16:35,870
einwilligen kann diese Lösung zu
benutzen und.
297
00:16:35,870 --> 00:16:38,270
Das, was immer keiner liest.
Jein.
298
00:16:40,200 --> 00:16:44,160
Den, den wir dort machen möchten
ist, wir haben ja in der die
299
00:16:44,160 --> 00:16:47,320
Herausforderung in der Schweiz,
wir wollen nicht unbedingt
300
00:16:47,320 --> 00:16:50,120
sonderlocken machen, sondern wir
wollen uns da nach dem richten,
301
00:16:50,120 --> 00:16:52,680
was internationale Standards
sind, damit wir halt eben auf
302
00:16:52,680 --> 00:16:54,680
basierende Techniken aufsetzen
können.
303
00:16:54,920 --> 00:16:58,480
Entsprechend müssen wir da
irgendwo unter diesen 729 sein,
304
00:16:58,480 --> 00:17:02,440
aber was wir natürlich anregen
wollen, ist, dass dadurch, dass
305
00:17:02,440 --> 00:17:05,839
wir eine so ne gemeinschaftliche
Lösung im Schweizer Markt sind,
306
00:17:06,400 --> 00:17:09,960
dass man halt eben von diesen
730.
307
00:17:10,349 --> 00:17:13,150
Anbietern, die da irgendwo drin
stehen, vielleicht nicht mehr so
308
00:17:13,150 --> 00:17:17,190
viele braucht als Publisher und
dort Empfehlungen abgeben zu
309
00:17:17,190 --> 00:17:20,270
sagen, schaut mal hier in der
Schweiz nutzen wir die die die
310
00:17:20,270 --> 00:17:22,829
und die Technologie, die
schaltet bitte an und die
311
00:17:22,829 --> 00:17:25,069
anderen können dir sowieso
abschalten weil sie in der
312
00:17:25,069 --> 00:17:28,390
Schweiz eben nicht genutzt wird.
Hat jetzt wettbewerbsrechtlich
313
00:17:29,110 --> 00:17:31,670
müsste es geht nicht darum
irgendjemanden dort
314
00:17:31,670 --> 00:17:35,470
auszuschliessen, sondern
Schweizer Pragmatismus anzuregen
315
00:17:35,550 --> 00:17:39,150
und dadurch halt eben auch
implizit dem Endnutzer mehr
316
00:17:39,150 --> 00:17:42,070
Datensicherheit zu geben, weil
je weniger da aktiviert ist.
317
00:17:42,390 --> 00:17:44,430
Desto besser.
Datenschutzrechtlich und.
318
00:17:44,510 --> 00:17:48,750
Und dann auch immer in dieser in
dem TC Fin ist es geregelt, wie
319
00:17:48,750 --> 00:17:51,710
das funktioniert, es ist
Datenschutzkonform und wir haben
320
00:17:51,710 --> 00:17:54,550
das auch bewusst sehr, sehr
streng und selbst auferlegt,
321
00:17:54,550 --> 00:17:58,230
eben darum auch europäisch und
Schweizer Recht und tatsächlich
322
00:17:58,230 --> 00:18:01,070
so eigentlich, wenn wenn wir
eine hätten, die alle nutzen
323
00:18:01,070 --> 00:18:03,230
würden, dann bräuchten wir auch
weniger, dann hättest du eben
324
00:18:03,230 --> 00:18:06,870
nicht mehr diese 792 so, dann
hättest du ganz viel weniger,
325
00:18:07,190 --> 00:18:09,910
die eben bei dir rumschwirren
und irgendwelche Daten sammeln,
326
00:18:10,230 --> 00:18:13,430
aber es ist auch, ich glaube
ganz wichtig in dem ganzen
327
00:18:13,430 --> 00:18:15,990
Kontext Datenschutz.
Finde ich, muss man doch auch
328
00:18:15,990 --> 00:18:20,510
immer wieder darauf hinweisen,
den Konsumenten, das ist ein
329
00:18:20,510 --> 00:18:25,630
Teil vom Geschäftsmodell, wo die
Internetwelt funktioniert, ist
330
00:18:25,630 --> 00:18:28,990
die Werbefinanzierung.
Werbefinanzierung ohne Daten ist
331
00:18:28,990 --> 00:18:33,470
fast ist kein Geschäftsmodell,
das sehen wir jetzt ja bei bei
332
00:18:33,470 --> 00:18:37,550
Facebook mit diesem Entscheid
einführen von dem pure Abo es
333
00:18:37,550 --> 00:18:40,870
ist keine Option gewesen für
Facebook nichts zu machen, also
334
00:18:40,870 --> 00:18:44,270
müssen sie etwas machen und
sagen entweder bezahlst du oder
335
00:18:45,200 --> 00:18:46,640
oder du bist einfach nicht
dabei.
336
00:18:47,070 --> 00:18:50,590
Das ist, es ist wichtig zu
verstehen, dass man auch in der
337
00:18:50,590 --> 00:18:53,270
Bevölkerung, in unserer Branche,
hoffentlich gibt es niemanden,
338
00:18:53,270 --> 00:18:57,310
der Cookie Benner ablehnt, weil
das ist ein Teil von ihrem, von
339
00:18:57,310 --> 00:18:59,750
ihrem Geld, das sie verdient.
Ausserhalb müssen wir einfach
340
00:18:59,750 --> 00:19:03,390
mehr Verständnis schaffen,
bringen wir nur hin, indem wir
341
00:19:03,390 --> 00:19:07,950
von Anfang an uns klar die
maximale Datenschutzlösung
342
00:19:07,950 --> 00:19:09,910
auferlegt haben.
Wir haben gesagt, wir wollen die
343
00:19:09,910 --> 00:19:12,390
perfekten sein, wir wollen die
Daten an einem sicheren Ort
344
00:19:12,390 --> 00:19:14,550
haben, wir wollen jedem
transparent sagen, wie es
345
00:19:14,550 --> 00:19:17,310
aussieht, und wir wollen jedem
Nutzer klarmachen, es ist im
346
00:19:17,310 --> 00:19:21,150
Fall kein Teufelszeug, sondern.
Dann bei uns gibt es
347
00:19:21,150 --> 00:19:23,990
Journalisten, bei uns gibt es
Produzenten, die müssen die
348
00:19:23,990 --> 00:19:26,110
verdienen ihr Geld und einen
Teil davon überbewerbung
349
00:19:26,110 --> 00:19:27,990
finanziert.
Hier helfen wir mit, damit man
350
00:19:27,990 --> 00:19:29,710
dieses Geschäft weiterbetreiben
kann.
351
00:19:31,240 --> 00:19:33,960
Ich würde jetzt gerne nochmal
über das Wort One ID und One
352
00:19:33,960 --> 00:19:38,520
Lock sprechen, weil es ist es
ist wirkt ein wenig
353
00:19:38,520 --> 00:19:40,520
verwirrlicht, wenn man jetzt
nicht wirklich aus dem Topf
354
00:19:40,520 --> 00:19:42,360
kommt, der das so gut
unterscheiden kann.
355
00:19:42,360 --> 00:19:46,840
Also Onlog gab es ja zuerst und
jetzt heisst es One ID, das ist
356
00:19:46,840 --> 00:19:50,720
das jetzt ist One ID TEIL von
One Lock oder sind das 2
357
00:19:50,720 --> 00:19:52,360
vollkommen unterschiedliche
Dinge?
358
00:19:52,750 --> 00:19:54,750
Vielleicht könnt ihr da kurz.
Noch mal relativ einfach.
359
00:19:54,750 --> 00:19:59,630
One Lock ist eine Firma und ein
Produkt und bisher war die Firma
360
00:19:59,630 --> 00:20:02,190
und das Produkt das gleiche,
jetzt nicht mehr.
361
00:20:02,350 --> 00:20:05,950
Jetzt gibt es die Firma One Lock
Produkt One Lock und die Firma
362
00:20:05,950 --> 00:20:08,790
Onelock hat ein zweites Produkt,
das heisst One ID.
363
00:20:08,790 --> 00:20:15,110
Ja und warum ist das so?
Wir haben für die One ID, von
364
00:20:15,110 --> 00:20:17,430
der wir jetzt lange nicht
wussten, dass sie One ID heisst.
365
00:20:17,550 --> 00:20:21,350
Ja, ihr habt den Namen erst.
Nachträglich dann so gesetzt
366
00:20:21,470 --> 00:20:24,990
haben wir nen Konstrukt gesucht,
weil wir brauchen.
367
00:20:25,040 --> 00:20:30,790
Einen Lidl construct ne ne.
Und da war schon eine da,
368
00:20:30,830 --> 00:20:34,710
nämlich die One Log, die One
Lock Existierzeit in 23 Jahren
369
00:20:35,390 --> 00:20:39,510
334 Jahren.
Und hat exakt die gleichen
370
00:20:39,510 --> 00:20:42,710
Shareholder, die wir hätten
benötigt für eben die One ID.
371
00:20:42,710 --> 00:20:46,270
Und es wäre jetzt wahrscheinlich
unpragmatisch gewesen nochmal ne
372
00:20:46,270 --> 00:20:48,350
neue Firma zu gründen.
Deswegen haben wir dann gesagt,
373
00:20:48,350 --> 00:20:52,310
OK, dann machen wir das da drin
und beissen in den sauren Apfel,
374
00:20:52,310 --> 00:20:54,390
dass wir dann eben solche
Gespräche führen, wie das hier
375
00:20:54,390 --> 00:20:56,710
jetzt ja, also nicht nicht das
Gesamtschulen.
376
00:20:59,480 --> 00:21:02,800
Wo wir das dann erklären müssen.
Ja, also ich meine, wenn man was
377
00:21:02,800 --> 00:21:04,600
Neues macht, muss man es immer
erklären.
378
00:21:04,720 --> 00:21:07,520
Also den machen wir jetzt doch
wunderbar.
379
00:21:07,800 --> 00:21:09,990
Nein, aber.
Wie hätte es denn noch heissen
380
00:21:09,990 --> 00:21:11,830
können?
Also ich meine jetzt nicht, dass
381
00:21:11,830 --> 00:21:14,950
ihr jetzt kreativ werden müsst.
Hier auf dem schwarzen Sofa aber
382
00:21:15,070 --> 00:21:15,870
waren.
Wir schon.
383
00:21:15,910 --> 00:21:20,030
Wir hatten so viele Namen, ah.
Ja, OK und dann am Endeffekt
384
00:21:20,030 --> 00:21:22,350
habt ihr einfach gedacht, es
sollte sich ähnlich anhören,
385
00:21:22,350 --> 00:21:25,150
damit die Leute vielleicht auch
schon ein bisschen diesen
386
00:21:25,150 --> 00:21:28,350
Singsang im Ohr haben von One
Lock of One ID.
387
00:21:29,270 --> 00:21:32,230
Ja, ich meine, wenn man, wenn
man jetzt so ne Brand
388
00:21:32,230 --> 00:21:36,310
Architektur machen würde, dann
würde man vielleicht das die
389
00:21:36,310 --> 00:21:39,950
Firma One nennen, dann hat man n
One, One ID und.
390
00:21:40,350 --> 00:21:44,150
Was auch immer für ganz.
Schön kreativ, das ist, das wird
391
00:21:44,150 --> 00:21:46,030
sicher der nächste Schritt.
Ich sehe das jetzt schon.
392
00:21:46,310 --> 00:21:49,910
Wann geht wahrscheinlich nicht
markenarchitekt rechtlich?
393
00:21:51,560 --> 00:21:53,720
Aber das das wäre halt schön
gewesen.
394
00:21:53,720 --> 00:21:58,280
Das macht ja Apple auch so, zum
Beispiel ja, waren auch andere
395
00:21:59,200 --> 00:22:04,040
Namen im Gespräch, ich mache mal
Swiss ad ID was jetzt sag ich
396
00:22:04,040 --> 00:22:09,280
mal nicht super kreativ ist aber
relativ klar umreist worum es
397
00:22:09,280 --> 00:22:11,760
dann eigentlich geht.
Wir haben schlussendlich dann
398
00:22:12,480 --> 00:22:14,350
eigentlich.
Abgestimmt.
399
00:22:14,990 --> 00:22:18,150
Wir nehmen jetzt One ID.
Und zwar abgestimmt natürlich
400
00:22:18,150 --> 00:22:21,150
mit allen 4 Gründungsmitgliedern
sozusagen.
401
00:22:21,150 --> 00:22:23,870
Dieser dieser One Lock.
Genau.
402
00:22:27,080 --> 00:22:31,680
Machen wir mal kurze Aussicht.
Wenn ihr jetzt ne Firma habt,
403
00:22:31,680 --> 00:22:34,800
die One Lock heisst und ein
Produkt was One Lock heisst und
404
00:22:34,800 --> 00:22:37,360
1 was One ID heisst, gibt es
dann eventuell noch mehr
405
00:22:37,360 --> 00:22:41,680
Produkte in Zukunft, die das was
ihr macht digital Marketing?
406
00:22:43,440 --> 00:22:47,510
Vereinfachen, oder?
Also ja, das ist jetzt der
407
00:22:47,510 --> 00:22:50,270
nächste Schritt.
Ist die One ID und alles was in
408
00:22:50,270 --> 00:22:53,110
Zukunft kommt, wissen wir
sowieso nicht, weil wir ja noch
409
00:22:53,110 --> 00:22:57,600
die Herausforderung.
Beim wenn es Ende Jahr weg ist,
410
00:22:57,600 --> 00:23:00,880
komplett, dann müssen wir dann
mal die 25 zuerst verstehen was
411
00:23:00,880 --> 00:23:03,200
passiert und auf dem bauen wir
dann auf.
412
00:23:03,200 --> 00:23:06,240
Und was ich sowieso glaube und
was wir nicht herumkommen ist
413
00:23:07,560 --> 00:23:11,280
Lösungen zu haben ohne ID und
ohne und ohne dieses Cookie.
414
00:23:11,600 --> 00:23:12,720
Oder hätten wir jetzt diese
Eidg.
415
00:23:12,800 --> 00:23:14,640
Nicht, hätten wir jetzt die
Ideen nicht entwickelt in den
416
00:23:14,640 --> 00:23:17,030
letzten Jahren.
Muss ich eigentlich, was im
417
00:23:17,030 --> 00:23:20,550
Prinzip eine Alternative ist zum
Cookie, dann hätten wir sowieso
418
00:23:20,550 --> 00:23:23,470
etwas Neues brauchen müssen und
was wir ja gesehen haben, wenn
419
00:23:23,470 --> 00:23:26,510
ich jetzt die letzten 2 Jahre
anschaue in der Entwicklung vom
420
00:23:26,910 --> 00:23:30,190
von den Investitionen der
Werbeauftraggeber geht wieder
421
00:23:30,190 --> 00:23:35,750
mehr auf Umfeld und was passiert
und was passiert eigentlich und
422
00:23:35,750 --> 00:23:39,070
diese Frage haben wir uns in den
letzten 10 Jahren auch zu wenig
423
00:23:39,070 --> 00:23:41,950
gestellt.
Was passiert eigentlich mit dem
424
00:23:41,950 --> 00:23:45,390
mit der Onlinewerbung, hat sie
die Wirkung, die man eigentlich
425
00:23:45,390 --> 00:23:48,590
erwartet und und wir haben immer
nur auf den Klickkomversion und
426
00:23:48,590 --> 00:23:50,310
dann haben wir noch ein bisschen
und.
427
00:23:50,470 --> 00:23:54,910
Schiessen und etwas Retargeting.
Retargeting hat der ganzen Welt
428
00:23:54,910 --> 00:23:58,880
nur genervt, oder?
Du Buchst eines und siehst ja
429
00:23:58,880 --> 00:24:00,200
nachher 3 Wochen nochmals
angezeigt.
430
00:24:00,440 --> 00:24:04,080
Das war mit ein Grund übrigens
vor 15 Jahren, dass die EU auf
431
00:24:04,080 --> 00:24:06,880
diesem Cooking herum reiten
wollte, weil dass die Politiker
432
00:24:06,880 --> 00:24:10,600
schon genervt haben und darum
glaube ich den nächsten Schritt
433
00:24:10,680 --> 00:24:12,240
verstehen.
Was passiert jetzt mit dieser
434
00:24:12,280 --> 00:24:15,760
ID, wie funktioniert die, wird
die akzeptiert, breit im Markt,
435
00:24:15,760 --> 00:24:18,280
auch international.
Und dann müssen wir uns über die
436
00:24:18,280 --> 00:24:22,120
weiteren Schritte in unserer
Branche alles so schnell da, da
437
00:24:22,120 --> 00:24:25,600
machst du keine Dreijahrespläne,
bis dann machen wir die ID und
438
00:24:25,600 --> 00:24:27,360
so, sondern da müssen wir
schauen, wie entwickeln sich die
439
00:24:27,360 --> 00:24:32,310
nächsten. 12 bis 18 monate.
In dieser Zeit arbeitet man mit
440
00:24:32,390 --> 00:24:36,230
Jochen an der Verbesserung der
Lösung, die wir haben, und dann
441
00:24:36,230 --> 00:24:38,150
schauen wir weiter.
Und diese Verbesserung hast du
442
00:24:38,150 --> 00:24:41,870
ja auch schon gesagt, die wird
also, das werden jetzt die
443
00:24:41,870 --> 00:24:45,190
Werbekunden gar nicht merken,
das ist ne Verbesserung gibt es
444
00:24:45,190 --> 00:24:48,430
wird einfach ins System
integriert und dann ist da ne
445
00:24:48,430 --> 00:24:51,830
Verbesserung oder wird das
werden wir darüber berichten.
446
00:24:53,840 --> 00:24:58,080
Im ersten Schritt erstmal etwas,
wo jeder einzelne Werbetreibende
447
00:24:58,840 --> 00:25:00,720
also einen Vertrag mit uns
schliessen muss.
448
00:25:01,230 --> 00:25:03,470
Allein schon aus
datenschutzrechtlichen Gründen,
449
00:25:03,470 --> 00:25:07,030
nicht aus kommerziellen Gründen
und die Verbesserung, klar, die
450
00:25:07,030 --> 00:25:09,710
zeigen sich dann nachher in den
Zahlen, wenn wir halt entweder
451
00:25:09,710 --> 00:25:13,670
mehr Login generieren oder die
technischen Anbindungen ist n
452
00:25:13,670 --> 00:25:18,360
grosser Teil dort verbessern.
Dann sieht halt der Werbekunde
453
00:25:18,360 --> 00:25:22,320
entweder mehr IDS oder
stabilere, stabilere IDS über
454
00:25:22,320 --> 00:25:24,040
die Zeit.
Ja, das sind aber alles Sachen,
455
00:25:24,040 --> 00:25:27,120
die man unter der Haube misst
und nicht oben drüber.
456
00:25:29,200 --> 00:25:32,080
Also ich glaube, wir haben
jetzt, also ich habe jetzt viel
457
00:25:32,080 --> 00:25:34,360
mehr verstanden, was die One ID
ist.
458
00:25:34,710 --> 00:25:40,230
Wem sie nutzt, wer alles
mitmachen kann, will, darf und
459
00:25:40,230 --> 00:25:42,950
sollte auch.
Und ich hoffe, dass wir mit dem
460
00:25:42,950 --> 00:25:45,310
Podcast hier jetzt dazu
beitragen konnten.
461
00:25:46,960 --> 00:25:48,560
Dass ihr noch mehr geflutet
werdet?
462
00:25:49,200 --> 00:25:54,950
Anfragen und.
Wir uns das Versprechen, steht,
463
00:25:54,950 --> 00:25:56,790
dass wir dazu müsst ihr auch
stehen, werden wir uns
464
00:25:56,790 --> 00:26:00,270
spätestens in einem Jahr wieder
hier sehen und dann werdet ihr
465
00:26:00,270 --> 00:26:04,070
mir berichten wie es läuft.
Super, herzlichen Dank, dass ihr
466
00:26:04,070 --> 00:26:06,870
beide da wart und.
Bis bald.
467
00:26:06,990 --> 00:26:08,470
Viel Erfolg.
Dankeschön.