25. Oktober 2025
#32 | «Ich habe mich überflüssig gemacht»| Gast: Simon Kümin, Texter
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RSS Feed Der Zürcher Texter Simon Kümin hat etwas getan, wovor sich viele Kreative fürchten: Er hat seine eigene Arbeit teilweise automatisiert. Im Podcast «AI und Gesellschaft – Wege in die neue Welt» spricht er über den Umbruch in der Kommunikationsbranche – und darüber, warum er darin keine Bedrohung, sondern eine Chance sieht.
Simon Kümin, seit über zehn Jahren als selbstständiger Texter tätig, hat gemeinsam mit dem Schweizer Anbieter Campfire eine eigene KI-Lösung entwickelt. Sie ist auf seinen Stil trainiert und kann Texte in seiner Tonalität verfassen – bis hin zu Pressemitteilungen, die er unverändert veröffentlicht. «Ich wollte zeigen, dass KI gute Texte schreiben kann – und dass man sie produktiv einsetzen kann, statt sie zu fürchten», sagt Kümin im Videopodcast-Gespräch mit Christoph Soltmannowski
Im Gespräch wird deutlich, wie stark sich die Branche verändert. Viele Agenturen stünden unter Druck, Budgets schrumpften, Kundinnen und Kunden nutzten selbst KI-Tools. Gleichzeitig verändere sich die Rolle der Texter:innen: Weg von der reinen Umsetzung, hin zu Strategie, Beratung und konzeptioneller Arbeit. «KI kann Routineaufgaben übernehmen, aber sie versteht keine Geschäftsmodelle, keine Zwischentöne und keine Emotionen», betont Kümin.
Mit seiner Lösung verfolgt er daher ein hybrides Modell: Kund:innen können eigenständig mit der KI arbeiten und bei Bedarf Kümin im Chat hinzuziehen. So entsteht eine neue Form der Zusammenarbeit zwischen Mensch und Maschine – effizient, flexibel und skalierbar.
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00:00:19,240 --> 00:00:22,040
Herzlich Willkommen bei AI und
Gesellschaft Wege in die neue
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00:00:22,040 --> 00:00:23,280
Welt.
Heute habe ich einen
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00:00:23,280 --> 00:00:26,680
interessanten Gast hier, das ist
Simon Kymin und der sagt
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00:00:26,680 --> 00:00:28,920
nämlich, er hat sich überflüssig
gemacht.
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00:00:29,880 --> 00:00:32,680
Also in seiner Medienmitteilung,
die er vorgestern verschickt
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00:00:32,680 --> 00:00:35,800
hat, heißt es, ich habe mich
immer gefragt, wie es wäre, sich
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00:00:35,800 --> 00:00:38,760
überflüssig zu machen, jetzt
weiß ich erst, es fühlt sich
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00:00:38,760 --> 00:00:43,200
erstaunlich richtig an, sagt
Kymin fast gerührt steht hier im
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00:00:43,200 --> 00:00:46,160
Medientext.
Simon, Warum hast du dich
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00:00:46,160 --> 00:00:47,280
überflüssig gemacht?
Also.
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00:00:47,560 --> 00:00:51,520
Das bin ja gar nicht ich, der
das schreibt, sondern eine Kai,
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00:00:51,520 --> 00:00:56,560
die mich lohnt, die meinen Stil
relativ gut übernimmt, wie ich
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00:00:56,560 --> 00:00:59,200
finde.
Und ich fand das Zitat natürlich
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00:00:59,200 --> 00:01:03,280
auch sehr lustig, ich hätte es
selbst nicht so geschrieben,
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00:01:03,280 --> 00:01:05,800
aber.
Die Idee war ja, dass die
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00:01:05,800 --> 00:01:10,320
Medienmitteilung von der KI
geschrieben wird und ich sie so
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00:01:10,320 --> 00:01:12,960
unverändert wie möglich lasse,
bevor ich sie rausschicke, um zu
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00:01:12,960 --> 00:01:17,120
beweisen, dass die KI halt gut
texten kann.
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00:01:18,080 --> 00:01:20,560
Du bist von Beruf Textern, jetzt
lässt du dich.
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00:01:20,560 --> 00:01:23,240
Lässt du dich also quasi
überflüssig, also du bist seit
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00:01:23,240 --> 00:01:26,160
Jahren bist du als Texter
erfolgreich unterwegs und jetzt
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00:01:26,160 --> 00:01:27,840
hast du gesagt, du lässt dich
da.
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00:01:29,680 --> 00:01:33,880
Du jetzt gibt, das arbeitest du
da mit dem künstlichen Kymin,
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00:01:33,880 --> 00:01:38,720
also hast den künstlichen Kymin
geschaffen, der dich jetzt da
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00:01:38,960 --> 00:01:42,880
ersetzt.
Ja, also es ist so, dass ich
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00:01:43,280 --> 00:01:47,040
seit über 10 Jahren
selbstständig bin und die
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00:01:48,080 --> 00:01:52,200
ersten. 9 Jahre waren gut.
Also ich konnte mein Geschäft
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00:01:52,200 --> 00:01:55,120
laufend ausbauen und seit
anderthalb Jahren merke ich,
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00:01:55,120 --> 00:01:56,880
dass es viel Harziger geworden
ist.
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00:01:56,880 --> 00:01:59,680
Und es ist nicht nur die KI, es
ist sicher auch die
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00:01:59,680 --> 00:02:03,120
wirtschaftliche Lage, gewisse
Unsicherheiten, Geopolitik,
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00:02:03,120 --> 00:02:09,560
Zölle, aber ich habe auch schon
mehrfach von Kunden sogenannte
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00:02:09,560 --> 00:02:12,560
Rotexte erhalten, in jedem
zweiten Satz Gedankenstriche
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00:02:12,560 --> 00:02:15,920
gesehen.
Da weiß man schon, dass halt die
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00:02:15,920 --> 00:02:17,840
Gegenseite oder nicht die
Gegenseite, aber die
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00:02:17,840 --> 00:02:24,040
Auftraggeberseite halt auch mit
KI arbeitet und die Preise
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00:02:24,040 --> 00:02:26,520
geraten unter Druck.
Ich weiß, dass viele Agenturen
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00:02:26,520 --> 00:02:34,560
Leute entlassen, ja, es ist ein
Thema und die Idee ist es halt
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00:02:35,120 --> 00:02:38,160
open AI zu bekämpfen ist
schwierig und deshalb versuche
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00:02:38,160 --> 00:02:40,040
ich jetzt den umgekehrten Weg zu
gehen und.
41
00:02:40,560 --> 00:02:45,120
Und halt eine KI Lösung
anzubieten, die einerseits n
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00:02:45,600 --> 00:02:49,520
bisschen anders klingt als diese
generischen herkömmlichen
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00:02:49,520 --> 00:02:52,640
Standard KIS, indem es einen
Tonalitätsgrund im Hintergrund
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00:02:52,960 --> 00:02:56,400
gibt, der eben dafür sorgt, dass
die Texte anders klingen, wie du
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00:02:56,400 --> 00:03:00,640
vorgelesen hast und die andere
Idee ist auch, dass man mich
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00:03:00,720 --> 00:03:05,520
persönlich im Chat dazu holen
kann in dieser Lösung und so
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00:03:05,520 --> 00:03:10,160
eigentlich Texter plus KI hat.
Also man.
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00:03:10,800 --> 00:03:15,480
Weil ich denke schon, dass dass
die KI nicht alles kann, nicht
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00:03:15,480 --> 00:03:18,320
alles gleich gut sie sie ist
natürlich, sie ist schneller,
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00:03:18,320 --> 00:03:21,120
sie ist günstiger, aber manchmal
braucht es vielleicht doch noch
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00:03:21,120 --> 00:03:24,320
einen, einen Menschen, einen
Profi, der drüber schaut und das
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00:03:24,320 --> 00:03:26,560
Ganze besser macht.
Also ist jetzt so eine Mensch
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00:03:26,560 --> 00:03:30,240
Maschine Kooperation sozusagen
die du anstrebst und.
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00:03:31,280 --> 00:03:34,080
Ja, eben es wie du sagst.
Es gibt viele Leute, die finden,
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00:03:34,080 --> 00:03:36,840
wir brauchen vielleicht so im
ersten Moment finden, wir
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00:03:36,840 --> 00:03:40,080
brauchen gar keinen Text oder
keine Texte mehr, wir machen das
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00:03:40,080 --> 00:03:47,640
alles jetzt mit JPT und Co.
Aber du sagst, du kannst da
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00:03:47,640 --> 00:03:51,040
einen Mehrwert bieten gegenüber
dieser Lösung, die heute
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00:03:51,040 --> 00:03:53,440
vielleicht viele einfach so mal
ausprobieren.
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00:03:54,480 --> 00:03:57,840
Ja, also man muss dazu natürlich
schon sagen.
61
00:03:58,080 --> 00:04:00,800
Ich glaube, die Werbebranche hat
sich in den letzten Jahrzehnten
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00:04:00,800 --> 00:04:03,560
darauf fokussiert, Umsetzung zu
verkaufen und und nicht mehr
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00:04:03,600 --> 00:04:07,040
Ideen und Konzepte, also das
wirtschaftliche Modell besteht
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00:04:07,040 --> 00:04:12,320
darin, in einem Pitch die Ideen
wegzugeben und nachher die
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00:04:12,320 --> 00:04:18,040
Ganzen, die ganze Umsetzung zu
verrechnen, und da gibt es
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00:04:18,040 --> 00:04:21,760
natürlich schon sehr vieles, was
die KI kann, also in grafischen
67
00:04:21,760 --> 00:04:27,040
Formatanpassungen.
Aber auch ein Text, eine Störer
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00:04:27,040 --> 00:04:31,920
zu ändern, übersetzen et cetera,
das kann die KI fast gleich gut.
69
00:04:31,920 --> 00:04:37,360
Also da fällt schon einiges weg,
aber gerade für die kreativen
70
00:04:37,360 --> 00:04:41,760
Texte, für Headlines, für
Claims, auch für strategische
71
00:04:41,760 --> 00:04:43,760
Arbeit, die beim Text ja auch
wichtig ist, also
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00:04:43,760 --> 00:04:49,840
Positionierungen, da ist die KI
bestenfalls ein ein Hilfsmittel,
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00:04:50,400 --> 00:04:53,520
das hin und wieder mal Inputs
generieren kann, aber.
74
00:04:54,000 --> 00:04:56,240
Aber sicher nicht fertige
Lösungen.
75
00:04:56,560 --> 00:04:59,680
Wie seid ihr da vorgegangen?
Also unterstützt wurdest du bei
76
00:04:59,680 --> 00:05:03,760
der bei diesem künstlichen
Crimin, den man übrigens eben
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00:05:03,920 --> 00:05:06,800
testen kann, auch auf deiner
Website, die blenden wir noch
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00:05:06,800 --> 00:05:11,520
ein und und dann abonnieren,
wenn man es ja gut findet in
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00:05:11,520 --> 00:05:14,960
verschiedenen Aboformen, also
einfach premium und so weiter
80
00:05:15,280 --> 00:05:19,160
das steht alles da eben camfire
hat das Ganze mit Camfire hast
81
00:05:19,160 --> 00:05:21,400
du das ganze entwickelt, was
hast du gemacht, was hat Camfire
82
00:05:21,400 --> 00:05:22,880
gemacht, wie seid ihr da
vorgegangen?
83
00:05:24,320 --> 00:05:31,200
Also es war so, dass ein Kollege
mir eine eine ursprüngliche Idee
84
00:05:31,200 --> 00:05:35,080
dazu mal gegeben hat.
Das war schon vor 23 Jahren und
85
00:05:35,080 --> 00:05:39,200
ich habe dann auch verschiedene
Agenturen und Entwickler
86
00:05:39,280 --> 00:05:42,880
angegangen, bin ich angegangen
und es kam aber nie zu einer
87
00:05:43,120 --> 00:05:46,520
zufriedenstellenden Lösung und
dann habe ich gesehen, dass Camp
88
00:05:46,520 --> 00:05:51,680
Fire ein Ki Angebot hat und.
Also maßgeschneiderte eigene
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00:05:51,680 --> 00:05:55,280
Lösungen.
Und ich war da schon drauf dran,
90
00:05:55,280 --> 00:05:59,520
diese Idee eigentlich aufzugeben
und bin ich dann doch Kämpfer
91
00:05:59,520 --> 00:06:04,800
angegangen und sie haben recht
schnell einen ersten Prototypen
92
00:06:04,800 --> 00:06:06,480
geschaffen, der erstaunlich gut
war.
93
00:06:06,480 --> 00:06:11,760
Also es war so, dass ich
Briefings und Texte von mir
94
00:06:11,760 --> 00:06:15,920
mitgegeben habe, also ich
musste, ich musste Briefings
95
00:06:15,920 --> 00:06:20,840
schreiben, keine Ahnung.
Jetzt, wie zum Beispiel bei
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00:06:20,840 --> 00:06:22,600
dieser Medienmitteilung, da hab
ich einen Link den Post
97
00:06:22,600 --> 00:06:25,200
geschrieben mit dem Briefing und
der Output ist ja dann die
98
00:06:25,200 --> 00:06:30,800
Medienmitteilung und daraus hat
Campfire dann einen
99
00:06:30,800 --> 00:06:35,280
Tonalitätsprompt abgeleitet, der
im Hintergrund mitgegeben wird.
100
00:06:35,280 --> 00:06:40,200
Also es ist eine.
Standard normales Llm in diesem
101
00:06:40,200 --> 00:06:43,760
Falle, dass man Open Air, aber
man könnte auch ein Tropic oder
102
00:06:43,920 --> 00:06:48,000
einen anderen Anbieter einbinden
und dann nebst dem Briefing,
103
00:06:48,000 --> 00:06:53,680
dass du manuell eingibst, gibt
meine KI halt diesen
104
00:06:53,680 --> 00:06:58,080
Tonalitätspunkt mit, der dafür
sorgt, dass dass es nicht gerade
105
00:06:58,080 --> 00:07:00,800
so ist.
Also wie wäre dann der normale
106
00:07:00,800 --> 00:07:04,240
Ablauf, dass der Kunde.
Eigentlich gar nicht mit dir.
107
00:07:04,320 --> 00:07:07,840
Mit dem echten Kymin spricht
zuerst, sondern dass der gleich
108
00:07:07,920 --> 00:07:12,880
quasi in das Tool etwas eingibt,
was er, was er will und also dem
109
00:07:12,880 --> 00:07:16,480
Tool sagt, was er, was er will
und das Tool das dann macht oder
110
00:07:16,480 --> 00:07:19,760
und du dann danach zum Einsatz
noch kommst oder oder gibt es es
111
00:07:19,760 --> 00:07:21,760
auch umgekehrt, dass du
vielleicht mit dem Kunden zuerst
112
00:07:21,760 --> 00:07:27,320
ein Vorgespräch führst, bevor
der künstliche Kymin dann sich
113
00:07:27,320 --> 00:07:30,040
um die Sache kümmert?
Also bei den beiden teureren,
114
00:07:30,040 --> 00:07:31,960
größeren Abos.
Da habe ich einen einstelligen
115
00:07:31,960 --> 00:07:34,560
Onboarding Call, wo man schon
ein Projekt zum Beispiel
116
00:07:34,560 --> 00:07:37,680
aufsetzen kann, aber eigentlich
funktioniert die Lösung
117
00:07:37,680 --> 00:07:41,280
eigenständig, also man kann da
reingehen, man sollte sich
118
00:07:41,280 --> 00:07:44,120
vielleicht ein bisschen mehr
Zeit nehmen als bei, ich sag
119
00:07:44,520 --> 00:07:47,520
jetzt mal beim normalen JGPT,
also man sollte sich die Mühe
120
00:07:47,520 --> 00:07:51,200
machen, ein sauberes,
umfassendes Briefing
121
00:07:51,520 --> 00:07:56,480
hochzuladen.
Man kann Projekte anlegen und da
122
00:07:56,480 --> 00:07:59,400
kann man los chatten und da
braucht es mich nicht eben.
123
00:07:59,400 --> 00:08:02,960
Es gibt einen Button im Chat, wo
man drauf drücken kann und mich
124
00:08:02,960 --> 00:08:05,840
dann dazu holen, dann sehe ich
den ganzen Chat Verlauf und das
125
00:08:05,840 --> 00:08:08,560
Projekt.
Eigentlich funktioniert das als
126
00:08:08,560 --> 00:08:13,440
als eigenständige Lösung, je
nach Projekt und Umfang.
127
00:08:14,080 --> 00:08:16,000
Variiert es natürlich, wie man
am besten vorgeht.
128
00:08:16,000 --> 00:08:18,320
Also ich kann mir zum Beispiel
schon vorstellen, dass man sagt,
129
00:08:18,320 --> 00:08:23,120
Hey, wir wollen mit dir mal eine
Headline Kampagne machen, die du
130
00:08:23,120 --> 00:08:27,200
persönlich schreibst und dann
für gewisse Umsetzungen können
131
00:08:27,200 --> 00:08:31,120
wir dann die KI nutzen, für für
kleinere Jobs reicht es, wenn
132
00:08:31,120 --> 00:08:34,679
man direkt einfach in die KI
reingeht und sich das holt, was
133
00:08:34,679 --> 00:08:39,039
man braucht und je nachdem, wenn
die KI ansteht oder doch nicht
134
00:08:39,039 --> 00:08:41,559
ganz so gut ist, kann man mich
dann dazu holen, ich glaube.
135
00:08:42,080 --> 00:08:44,080
Das wird sich noch weisen.
Wie?
136
00:08:44,880 --> 00:08:47,280
Die Zusammenarbeit da.
Es ist ja auch noch ganz frisch.
137
00:08:47,280 --> 00:08:48,800
Also das wurde ja jetzt gerade
erst.
138
00:08:48,800 --> 00:08:51,600
Wir sind jetzt, wo wir diesen
Podcast aufnehmen, sind wir
139
00:08:51,840 --> 00:08:56,320
eigentlich 3 oder 2 oder 3 Tage
nachdem du das lanciert hast?
140
00:08:56,880 --> 00:09:00,400
Wie waren so die ersten
Reaktionen, kannst du schon was
141
00:09:00,400 --> 00:09:03,840
dazu sagen?
Also ich hab eine Kundin, da bin
142
00:09:03,840 --> 00:09:06,320
ich sehr stolz und freue mich.
Die hat schon.
143
00:09:06,560 --> 00:09:08,760
Also ich hab ja verschiedene
Leute in meinem Umfeld gefragt,
144
00:09:08,760 --> 00:09:11,360
ob sie die KI Beta testen wollen
oder sie hat dann.
145
00:09:11,760 --> 00:09:14,080
Schon vor dem Launch gesagt,
dass sie das Tool unbedingt will
146
00:09:14,080 --> 00:09:16,800
und dass es toll findet.
Und sonst?
147
00:09:16,800 --> 00:09:21,680
Ich habe einfach gewisse Leute,
die sich jetzt angemeldet haben
148
00:09:21,680 --> 00:09:24,440
und das Tool testen.
Ich habe von dem bei den Beta
149
00:09:24,440 --> 00:09:29,200
Testern hole ich gerade Feedback
ein ja es es läuft dann so.
150
00:09:29,680 --> 00:09:31,960
Das ist ja auch spannend.
Also ich glaube, man muss ja
151
00:09:31,960 --> 00:09:34,480
auch experimentieren und mal
schauen, wie sich das
152
00:09:34,480 --> 00:09:38,320
entwickelt.
Ich weiß, dass so ganz analog
153
00:09:39,200 --> 00:09:43,200
auf ähnlicher Basis auch.
Sprecher, also professionelle
154
00:09:43,200 --> 00:09:46,920
Sprecherinnen und Sprecher.
Mit solchen Systemen arbeiten,
155
00:09:46,920 --> 00:09:50,520
wo sie sich selber und ihre
Stimme klonen lassen und dann
156
00:09:50,520 --> 00:09:52,920
einfach sagen, du kannst jetzt
meine Stimme kaufen, dann hast
157
00:09:52,920 --> 00:09:55,680
du es, dann hast du mich, wenn
du mich vor Ort beim Live Anlass
158
00:09:55,680 --> 00:10:00,720
brauchst, dreh dich da auf und
spreche live oder mach
159
00:10:00,720 --> 00:10:05,120
simultanübersetzung oder und so
weiter aber wenn es dann um das
160
00:10:05,120 --> 00:10:07,760
Tagesgeschäft geht und so und
ihr braucht was und ihr wollt
161
00:10:07,760 --> 00:10:10,800
einfach, ihr habt quasi meine
Stimme so als Markenzeichen.
162
00:10:11,120 --> 00:10:13,360
Dann könnt ihr mit meinem
künstlichen, mit meinem
163
00:10:13,360 --> 00:10:16,920
digitalen Klon das dann machen.
Ja, ich habe, dass sich ja
164
00:10:16,920 --> 00:10:20,200
vieles in diese Richtung
entwickelt, also ich finde es
165
00:10:20,200 --> 00:10:23,440
sehr interessant, dass man es
gibt ja viele, die einfach jetzt
166
00:10:23,440 --> 00:10:27,760
lamentieren und sagen, Oh, wir
Texte werden überflüssig, aber
167
00:10:27,760 --> 00:10:31,760
du wagst da den Schritt nach
vorne, wie kommt denn das rechts
168
00:10:31,760 --> 00:10:35,680
und links so an bei anderen
Texterinnen und Textern hast du
169
00:10:35,680 --> 00:10:37,440
da schon irgendwelche Reaktionen
gekriegt?
170
00:10:38,800 --> 00:10:40,960
Weniger besetzt, aber durchaus
positiv.
171
00:10:40,960 --> 00:10:43,320
Also ich finde es alle, die
finden es alle cool, dass ich es
172
00:10:43,320 --> 00:10:47,880
versuche und wünsche mir Glück.
Ja ich, ich denke es gibt schon
173
00:10:47,880 --> 00:10:51,360
auch die die kritischen Stimmen.
Ja ich ich habe mich, ich muss
174
00:10:51,360 --> 00:10:54,240
ehrlich sagen, ich habe mich
auch immer gegen Kai gestört am
175
00:10:54,240 --> 00:10:58,880
Anfang, ich fand das so soll ich
sagen ich ich schreibe halt sehr
176
00:10:58,880 --> 00:11:03,280
gerne und ich ich mag das leere
Blatt vor mir und ich mag es mir
177
00:11:03,280 --> 00:11:06,960
da irgendwas.
Den Finger zu saugen und auf
178
00:11:06,960 --> 00:11:10,360
eine Lösung zu kommen, diesen
ganzen schöpferischen Prozess,
179
00:11:10,360 --> 00:11:14,160
den schätze ich sehr.
Aber eben, ich hab halt gemerkt,
180
00:11:14,160 --> 00:11:19,920
dass man plötzlich rohtexte
kriegt statt Briefings, dass das
181
00:11:20,000 --> 00:11:23,760
halt oder dass Leute, die vorher
Mails mit ganz vielen
182
00:11:23,760 --> 00:11:26,800
Schreibfehlern geschrieben
haben, plötzlich perfekte Sätze
183
00:11:27,040 --> 00:11:31,520
formulieren und und und.
Und die KI nivelliert ja das.
184
00:11:32,640 --> 00:11:34,600
Und ja, sorgt für eine
Nivellierung.
185
00:11:34,600 --> 00:11:37,760
Es gibt es gibt weniger
brillante Texte, es gibt weniger
186
00:11:37,760 --> 00:11:40,640
ganz schlechte Texte, sondern
sondern nur eine Bandbreite des
187
00:11:40,640 --> 00:11:43,360
Mittelmaßes.
Muss ich jetzt fragen, wie, wie,
188
00:11:43,520 --> 00:11:50,480
wie hoch oder wie tief das ist?
Aber und es es nimmt halt viel
189
00:11:50,480 --> 00:11:53,040
Aufwand weg, eben um auf diesen
ersten Entwurf zu kommen, also
190
00:11:53,040 --> 00:11:58,880
man kann, man kann gleich bei
60% starten und wie gesagt, mir
191
00:11:58,880 --> 00:12:02,240
nimmt es schon ein wenig die
Freude an der Arbeit und.
192
00:12:02,800 --> 00:12:08,840
Aber es ist halt eine Realität.
Und ja, ich glaube, man muss
193
00:12:08,840 --> 00:12:10,960
sich da schon ein wenig
anpassen.
194
00:12:10,960 --> 00:12:13,800
Die die Preise sind auch unter
Druck geraten, also.
195
00:12:13,800 --> 00:12:15,480
Ich ja.
Und und und.
196
00:12:15,480 --> 00:12:18,080
Ja.
Aber denkst du, Thema Brillanz
197
00:12:18,080 --> 00:12:20,760
ist ein gutes Stichwort.
Denkst du, dass man jetzt
198
00:12:20,760 --> 00:12:27,840
vielleicht dadurch, dass man ja
mit KI zusammenarbeitet und KI
199
00:12:27,840 --> 00:12:30,080
dann so ein bisschen auch der
Sparring Partner ist und auch
200
00:12:30,080 --> 00:12:33,440
Ideengeber?
Dass wir da vielleicht zu mehr
201
00:12:33,440 --> 00:12:37,320
Brillanz, dass wir die Brillanz
vielleicht mit Hilfe von KI und
202
00:12:37,320 --> 00:12:39,760
dann den menschlichen Input, der
der Zukunft sogar steigern
203
00:12:39,760 --> 00:12:43,920
können gegenüber die Zeiten, als
es KI noch nicht gab.
204
00:12:45,200 --> 00:12:46,800
Nein, das glaube ich nicht.
Ich glaube nicht.
205
00:12:46,800 --> 00:12:50,560
Also die KI kann schon so für
Brainstormings eingesetzt
206
00:12:50,560 --> 00:12:51,800
werden, das mache ich schon auch
mal.
207
00:12:51,800 --> 00:12:54,560
Also das habe ich schon vor
einem Jahr gemacht, dass ich
208
00:12:54,560 --> 00:12:57,280
manchmal mir Ideen generieren
lasse, einfach.
209
00:12:58,000 --> 00:13:00,320
Einfach ein bisschen Input
generieren und dann schaue, was
210
00:13:00,320 --> 00:13:03,000
da was da ist.
Und hin und wieder findet man
211
00:13:03,000 --> 00:13:06,560
etwas Gutes und kann dann mit
dem weiter arbeiten, dass das
212
00:13:06,560 --> 00:13:12,560
sicher ich finde so die wirklich
guten überraschenden Lösungen,
213
00:13:12,560 --> 00:13:19,440
auf die kommt die KI schon
nicht, also und man muss auch
214
00:13:20,240 --> 00:13:23,840
aller Allermeistens.
Die Kai Lösung noch schleifen.
215
00:13:23,840 --> 00:13:26,840
Also man merkt es ja schon, wenn
jemand einfach copy paste
216
00:13:26,840 --> 00:13:28,680
gemacht.
Der Spiegel war ja jetzt gerade
217
00:13:28,680 --> 00:13:33,280
in einem kleinen Shitstorm bei
der Copy Paste gemacht hat und
218
00:13:33,280 --> 00:13:36,840
dann stand noch irgendein eine
Frage von JGP soll ich dir
219
00:13:36,840 --> 00:13:39,080
diesen Abschnitt noch in einer
anderen Tonität schreiben?
220
00:13:39,080 --> 00:13:41,320
Das hat es halt in den das.
Hat es dann mit in den Text
221
00:13:41,320 --> 00:13:47,440
genommen, ja.
Und also man muss, wenn man
222
00:13:47,440 --> 00:13:50,640
einfach copy paste macht, dann.
Einerseits können solche
223
00:13:50,640 --> 00:13:53,680
Peinlichkeiten entstehen, aber
andererseits die die richtig
224
00:13:53,680 --> 00:13:57,680
guten Texte sind dann nie da,
die sind eben, sie sind viel,
225
00:13:57,760 --> 00:14:00,720
sie sind viel günstiger, sie
entstehen viel schneller sie,
226
00:14:01,400 --> 00:14:05,360
man kann sie morgens um 03:00
Uhr kreieren lassen, es hat
227
00:14:05,360 --> 00:14:08,880
viele, viele praktische
Vorteile, aber, und ich glaube,
228
00:14:10,080 --> 00:14:11,760
Preis Leistung ist auch besser
bei der Kli.
229
00:14:12,160 --> 00:14:15,000
Das kann ich mir gut vorstellen.
Leistung nicht, aber der Preis
230
00:14:15,000 --> 00:14:16,560
ist auch.
So tief aber du sagst.
231
00:14:17,840 --> 00:14:20,840
Die guten Texte, die
hervorragenden Texte gibt es
232
00:14:20,840 --> 00:14:22,160
denn heute.
Also es ist ein bisschen eine
233
00:14:22,160 --> 00:14:26,720
zynische Frage, überhaupt noch
einen Bedarf nach exzellenten,
234
00:14:27,040 --> 00:14:29,880
hochqualitativen Texten.
Ich habe manchmal den Eindruck,
235
00:14:29,880 --> 00:14:31,680
man ist einfach sehr schnell
zufrieden.
236
00:14:32,960 --> 00:14:36,320
Das glaube ich schon auch.
Ich denke, ich meine, ich habe
237
00:14:36,320 --> 00:14:40,160
es über den Schuhen, es wäre ja
besser, wir würden alle zu einem
238
00:14:40,160 --> 00:14:44,640
Schuster gehen, der
maßgefertigte Rahmengenähte
239
00:14:44,720 --> 00:14:50,000
schöne Schuhe für keine Ahnung 2
3000 Franken näht, aber die
240
00:14:50,000 --> 00:14:54,480
allermeisten Leute bestellen
sich billige Sneakers aus
241
00:14:54,480 --> 00:14:58,560
Vietnam, die vielleicht sogar
unter fragwürdigen Dingen
242
00:14:58,560 --> 00:15:02,240
hergestellt wurden.
Ja und?
243
00:15:02,640 --> 00:15:06,720
Ich kann mir schon vorstellen,
dass unsere Branche halt auch
244
00:15:06,960 --> 00:15:11,560
wie in der Industrialisierung so
so Disruptiert wird, um dieses
245
00:15:11,560 --> 00:15:17,440
blöde Wort zu gebrauchen, dass
am Schluss einfach der Tiefe
246
00:15:17,440 --> 00:15:22,080
Preis und die ganzen Effizienz
und Skalenvorteile überwiegen
247
00:15:22,080 --> 00:15:24,240
und die Qualität zweitrangig
ist.
248
00:15:25,200 --> 00:15:29,160
Aber um bei diesem Thema zu
bleiben, du, es ist ja auch gut,
249
00:15:29,160 --> 00:15:31,440
wenn man sich positionieren
kann, also wie man das auch.
250
00:15:32,720 --> 00:15:36,560
Sich quasi so auf
maßgeschneiderte Schuhe,
251
00:15:36,560 --> 00:15:41,880
Kleidung, Texte zu liefern.
Ich glaube, da ist ja gerade
252
00:15:41,880 --> 00:15:46,800
deshalb, weil ihr das Mittelmaß
so Überhand nimmt, könnte doch
253
00:15:46,800 --> 00:15:52,000
ein Bedarf in der Kommunikation
und vor allem in der Werbung
254
00:15:52,720 --> 00:15:56,160
geht es ja immer darum, sich
abzuheben, und ich könnte mir
255
00:15:56,160 --> 00:15:59,520
gut vorstellen.
Dass dadurch vielleicht das
256
00:15:59,520 --> 00:16:04,160
Verlangen und das Bedürfnis, die
Nachfrage nach guten Texten
257
00:16:04,160 --> 00:16:07,440
sogar steigen könnte.
Ich hoffe es.
258
00:16:07,440 --> 00:16:10,560
Also es wäre zu wünschen.
Wie gesagt, ich merke einfach
259
00:16:10,560 --> 00:16:14,720
seit seit anderthalb Jahren,
dass es viel Harziger geworden
260
00:16:14,720 --> 00:16:19,760
ist, dass weniger Aufträge
reinkommen, dass weniger Budget
261
00:16:19,760 --> 00:16:24,280
vorhanden ist.
Ich weiß, dass Agenturen Leute
262
00:16:24,280 --> 00:16:30,120
entlassen, ja, ich.
Sicher nicht nur die KI und ich
263
00:16:30,120 --> 00:16:33,280
habe auch am Anfang gedacht, ich
werde mich einfach in diesem in
264
00:16:33,280 --> 00:16:35,840
diesem Luxussegment
positionieren.
265
00:16:35,840 --> 00:16:42,960
High Hand, dann bin ich relativ
safe vor der KI, aber sie frisst
266
00:16:42,960 --> 00:16:46,240
sich doch irgendwie durch und
ich glaube es ist halt auch so,
267
00:16:46,240 --> 00:16:48,880
dass momentan ein Überangebot
auf dem Markt ist, was halt
268
00:16:48,880 --> 00:16:53,320
generell die Preise drückt, ja.
Aber ich glaube schon.
269
00:16:53,320 --> 00:16:56,480
Also du schreibst dir die
Faulste Medienmitteilung der
270
00:16:56,480 --> 00:16:59,440
Welt, also faul ist ja die
Medienmitteilung, nur weil sie
271
00:16:59,440 --> 00:17:03,800
so so einfach hergestellt wurde,
aber es ist nicht die
272
00:17:03,800 --> 00:17:05,920
schlechteste Medienmitteilung
der Welt, würde ich mal
273
00:17:06,000 --> 00:17:07,599
behaupten.
Ich denke auch.
274
00:17:07,720 --> 00:17:09,800
Also ich finde, ich finde den
Text diese Medienmitteilung
275
00:17:09,800 --> 00:17:15,200
wirklich gut dafür, dass eine KI
wieder 95% geschrieben hat.
276
00:17:15,599 --> 00:17:17,839
Und da sind wir wieder bei dem
Preis Leistung.
277
00:17:17,839 --> 00:17:20,800
Das Preis Leistungsverhältnis
kannst du ja so gewaltig
278
00:17:20,800 --> 00:17:23,119
steigern.
Ich glaube, dass Leute ja
279
00:17:23,119 --> 00:17:27,280
skeptisch sind, wenn wenn jemand
sagen würde, ich verzichte total
280
00:17:27,280 --> 00:17:29,200
auf KI denken, ja dann ist er
wahrscheinlich auch der
281
00:17:29,200 --> 00:17:31,440
teuerste.
Aber du bringst jetzt quasi das
282
00:17:31,440 --> 00:17:35,120
Kombi package, du sagst du
nimmst die Power von KI und
283
00:17:35,120 --> 00:17:38,720
nimmst die Stärken von KI raus
und nimmst deine Stärken dazu.
284
00:17:38,960 --> 00:17:42,160
Aber ist es denn also ich weiß
so in den goldenen Zeiten der
285
00:17:42,160 --> 00:17:46,320
der der Werber, sagen wir mal so
in den 80er 90er Jahren, ich hab
286
00:17:46,320 --> 00:17:49,160
das auch noch ein bisschen als
Journalist so quasi miterlebt,
287
00:17:49,160 --> 00:17:51,280
weil ich dann.
Auch über gewisse Medien, über
288
00:17:51,280 --> 00:17:53,200
die sie Leute geschrieben haben.
Da ist es doch, ich gehe jetzt
289
00:17:53,200 --> 00:17:56,400
einfach mal zur Inspiration,
damit ich auf eine Idee komme
290
00:17:56,400 --> 00:18:00,640
für meine, für meine Kampagne
oder die Kampagne, die bei uns
291
00:18:00,640 --> 00:18:06,080
in der Agentur, dafür gehe ich
mal, irgendwie weiß ich, was
292
00:18:06,560 --> 00:18:09,760
paar Tage irgendwo ein schönes
Ort auf eine Insel.
293
00:18:10,640 --> 00:18:14,000
Und lass mich da inspirieren.
Also ich glaube, diese Zeiten
294
00:18:14,000 --> 00:18:17,040
sind vorbei oder braucht es
diese Inspiration heutzutage
295
00:18:17,040 --> 00:18:19,600
eigentlich immer noch, weil die
KI kann es ja nicht auf die
296
00:18:19,600 --> 00:18:23,680
Insel schicken und der Mensch
muss ja eben die die menschliche
297
00:18:23,680 --> 00:18:25,920
Kreativität anzuregen, oder was
sind da deine
298
00:18:25,920 --> 00:18:30,640
Kreativitätstechniken?
Also ich merke, ich bin am
299
00:18:30,640 --> 00:18:34,080
besten, wenn ich, wenn ich mich
wirklich reinknie, also wenn ich
300
00:18:34,080 --> 00:18:37,640
ein Briefing habe, wenn ich Zeit
habe, wenn ich eintauchen kann
301
00:18:37,640 --> 00:18:42,080
in ein Thema.
Auch so ein bisschen in mich in
302
00:18:42,080 --> 00:18:45,680
Details verlieren und wieder
zurückgehen, das hilft mir
303
00:18:45,680 --> 00:18:48,640
schon.
Ja, die einsame Insel, die ist
304
00:18:48,640 --> 00:18:52,000
sicher vorbei und die Branche
ist generell natürlich unter
305
00:18:52,000 --> 00:18:54,720
viel mehr Zeitdruck als zu
diesen goldigen Zeiten, die ich
306
00:18:54,720 --> 00:18:58,040
selbst nie miterlebt habe, aber
nur schon, also ich hab 2007
307
00:18:58,040 --> 00:19:02,800
angefangen, Deadlines sind enger
geworden, ja.
308
00:19:03,840 --> 00:19:06,960
Aber um das jetzt noch ein
bisschen ernster zu zu
309
00:19:06,960 --> 00:19:09,520
formulieren, es geht ja nicht
nur um die, ich glaube, die
310
00:19:09,520 --> 00:19:13,680
menschlichen Qualitäten sind
auch, dass man viel besser, wenn
311
00:19:13,680 --> 00:19:17,360
man den Kunden das Produkt des
Kunden, die Anliegen des Kunden,
312
00:19:17,360 --> 00:19:21,600
sein Geschäftsmodell persönlich
kennenlernt, das kann ja die KI
313
00:19:21,600 --> 00:19:23,800
nicht machen, das kann ja der
künstliche Kimi kann ja dann
314
00:19:23,800 --> 00:19:29,800
nicht aus seinem Chip da oder wo
er, wo er zu Hause ist,
315
00:19:29,800 --> 00:19:33,280
raustreten.
Und mit den mit den Leuten reden
316
00:19:33,280 --> 00:19:37,280
und oder oder auch sehen und
erfahren oder mit den 5 Szenen
317
00:19:37,280 --> 00:19:41,040
erfahren, wie ist das Produkt
und wo möchte sich derjenige
318
00:19:42,000 --> 00:19:45,200
positionieren, ist darauf
angewiesen, was man ihm eingibt.
319
00:19:45,680 --> 00:19:48,800
Also manchmal ist das, was der
Kunde sagt oder eingibt, ja
320
00:19:48,800 --> 00:19:52,960
nicht unbedingt das, was er
braucht, und ich glaube da dann
321
00:19:52,960 --> 00:19:57,760
der menschliche Text da schon
noch mehr eben hat, kann dein
322
00:19:57,760 --> 00:20:00,120
Gespür dabei einsetzen.
Ja klar.
323
00:20:00,120 --> 00:20:03,280
Ich denke, eine eine
Außenperspektive zu liefern, ist
324
00:20:03,440 --> 00:20:06,880
gerade in der Werbung im
Branding sehr wichtig.
325
00:20:07,920 --> 00:20:11,520
Die Kunden sind sind sehr tief
im Tagesgeschäft, haben keine
326
00:20:11,520 --> 00:20:15,680
Distanz zum eigenen Geschäft, ja
das das ist und wird ein ein
327
00:20:15,680 --> 00:20:18,480
wichtiger Faktor bleiben.
Also du kommst da quasi mit
328
00:20:18,480 --> 00:20:21,600
einer Außensicht und das hat ja
manchmal eben deutliche
329
00:20:21,600 --> 00:20:23,600
Vorteile.
Ja, wenn der Kunde einfach
330
00:20:23,600 --> 00:20:25,560
selber schreibt, ich brauche
jetzt das und das und du
331
00:20:25,560 --> 00:20:28,200
könntest ihn vielleicht.
Auf eine Idee bringen, dass er
332
00:20:28,200 --> 00:20:30,480
jetzt nicht einfach so auf
bettwaren fischerniveau
333
00:20:30,480 --> 00:20:34,320
irgendwas macht oder will,
sondern irgendwie mal out of the
334
00:20:34,320 --> 00:20:36,800
Box denkt und so weiter.
Genau.
335
00:20:36,880 --> 00:20:39,600
Ja, das ist mit der Kai
natürlich schwieriger, ja.
336
00:20:39,720 --> 00:20:42,400
Das stimmt.
Wie verändert sich denn quasi
337
00:20:42,400 --> 00:20:45,320
dein Arbeitsalltag oder wie
verändern sich allgemein die
338
00:20:45,320 --> 00:20:49,760
Skills für an auch angehende
Texterinnen und Texte oder oder
339
00:20:49,760 --> 00:20:54,080
oder altgediente Texterinnen und
Texte was was rätst du denn?
340
00:20:56,000 --> 00:20:58,560
Worauf müssen Sie achten, was
müssen Sie anderes machen?
341
00:20:59,520 --> 00:21:04,400
Also ich glaub was wichtig ist
ist, dass man immer noch wert
342
00:21:04,400 --> 00:21:08,000
auf gutes Handwerk legt.
Das das wird nicht verschwinden.
343
00:21:08,000 --> 00:21:10,560
Ich werd das ist ein ein großes
Problem durch die KI, dass man
344
00:21:10,560 --> 00:21:15,200
halt auch mit einem
Unterfälligen prompt irgendwie
345
00:21:15,200 --> 00:21:17,400
auf ein mittelmäßiges Resultat
kommt, ist natürlich auch ein
346
00:21:17,560 --> 00:21:20,120
großes Problem, also man kann
sich irgendeine powerpoint
347
00:21:20,120 --> 00:21:24,400
Präsentation 50 Slides in in 2
Minuten erstellen lassen.
348
00:21:26,080 --> 00:21:32,560
Ja, aber aber halt die Dinge
durchzudenken, darauf zu stoßen,
349
00:21:32,560 --> 00:21:36,880
wo es, wo es kribbelt, eben auch
diese Außensicht einzubringen,
350
00:21:36,880 --> 00:21:39,360
vielleicht einem Kunden mal Nein
zu sagen.
351
00:21:39,360 --> 00:21:43,280
Ich glaub das, das wird
wichtiger werden, das, das war
352
00:21:43,280 --> 00:21:47,600
vorhin schon wichtig, aber das
wird die die K nicht ersetzen,
353
00:21:47,600 --> 00:21:52,800
ich glaube die K ist ein ist ein
ganz gutes Hilfsmittel für für
354
00:21:52,800 --> 00:21:58,040
sehr viele Umsetzungsarbeiten.
Die einen schneller macht, die
355
00:21:58,040 --> 00:22:00,200
einen günstiger macht,
effizienter et cetera.
356
00:22:00,200 --> 00:22:06,400
Aber der Mehrwert muss darauf
liegen, Ideen, Gedanken zu
357
00:22:06,400 --> 00:22:08,880
liefern, die die Maschine nicht
kann.
358
00:22:08,880 --> 00:22:12,000
Und ich glaube, die Branche muss
auch radikal umdenken, nehmen
359
00:22:12,000 --> 00:22:16,560
diese dieses Geschäftsmodell,
wir wir pitchen, damit wir
360
00:22:16,560 --> 00:22:21,640
arbeiten 3 Wochen gratis.
Und wenn wir Glück haben, findet
361
00:22:21,640 --> 00:22:23,960
der Kunde uns auch noch
sympathisch und gut und gibt uns
362
00:22:23,960 --> 00:22:27,840
dann für 23 Jahre die Umsetzung.
Das funktioniert halt nicht mehr
363
00:22:28,560 --> 00:22:32,200
da, da haben wir sehr vieles
kaputt gemacht in unserer
364
00:22:32,200 --> 00:22:35,040
Branche.
Was denkst du denn?
365
00:22:35,040 --> 00:22:37,120
Was glaubst du denn, wie sich
das entwickeln wird?
366
00:22:37,120 --> 00:22:40,400
Was wird so denn das nächste
große Ding sein, weil in welche
367
00:22:40,400 --> 00:22:44,480
Richtung wird es gehen?
Ja, wo ich sehr gespannt bin,
368
00:22:44,800 --> 00:22:46,320
nicht nur positiv.
Natürlich ist.
369
00:22:46,320 --> 00:22:48,720
Meta hat ja angekündigt, dass
man in Zukunft einfach Pack
370
00:22:48,720 --> 00:22:51,720
shots hochladen kann und dann
wird die ganze Kampagne
371
00:22:51,760 --> 00:22:57,080
ausgespielt, also die ganze
Medien Media Distribution macht
372
00:22:57,080 --> 00:23:01,360
ja meta eh schon, aber jetzt hat
man halt die Werbeagentur auch
373
00:23:01,360 --> 00:23:09,360
noch direkt in House, ja.
Glaub der wird schon noch da
374
00:23:09,360 --> 00:23:11,520
wird.
Da wird noch einige Brocken
375
00:23:11,520 --> 00:23:15,520
entfallen, gerade auch so in der
Filmproduktion wo es wo es ja
376
00:23:15,520 --> 00:23:19,760
sehr schnell sehr teuer wird.
Ja aber.
377
00:23:20,720 --> 00:23:22,560
Ich glaube auch, da ist es ja
so.
378
00:23:23,120 --> 00:23:26,440
Ja, heute kann jeder alles
prompten, fast kann man fast
379
00:23:26,440 --> 00:23:30,840
sagen und es ist dann auch die
Rede von so EI slop, also so
380
00:23:30,840 --> 00:23:34,720
minderwertigen Content, der da
so Spam mäßig in der Welt
381
00:23:34,720 --> 00:23:37,040
unterwegs ist und sich nicht
irgendwie.
382
00:23:37,680 --> 00:23:41,440
Abhebt und auch als solches zu
erkennen ist an Canny Valley
383
00:23:41,440 --> 00:23:47,680
Effekt und so weiter sind so
Stichworte, dass es da ja, dass
384
00:23:47,680 --> 00:23:49,840
die Ansprüche auch steigen, kann
ich mir vorstellen.
385
00:23:51,040 --> 00:23:54,240
Ja, dazu muss man schon
ehrlicherweise sagen, dass es in
386
00:23:55,280 --> 00:24:00,280
den letzten Jahren viele
mittelmäßige Werbung gab und
387
00:24:00,280 --> 00:24:02,560
immer noch gibt.
Mensch gemacht, ganz.
388
00:24:02,560 --> 00:24:05,920
Ohne KI also wir schaffen das
auch, wir schaffen das auch
389
00:24:06,480 --> 00:24:10,640
teuer zu brunzeln, da müssen wir
uns auch an der Nase nehmen,
390
00:24:10,640 --> 00:24:15,600
sind natürlich nicht nur die
Agenturen schuld, aber ja, also
391
00:24:15,600 --> 00:24:20,320
ich glaube auch, dass dass man
Potenzial hat, eben sich zu
392
00:24:20,320 --> 00:24:23,600
differenzieren, indem man, indem
man die Qualitätsanspricht
393
00:24:23,600 --> 00:24:27,960
radikal hochschraubt.
Aber jetzt sind wir sehr
394
00:24:27,960 --> 00:24:29,920
gespannt, wie sich das
entwickelt.
395
00:24:29,920 --> 00:24:32,320
Vielleicht sprechen wir dann im
Jahr noch mal miteinander, da
396
00:24:32,320 --> 00:24:37,440
hast du, du bist ja jetzt als
Pionier unterwegs und da freue
397
00:24:37,440 --> 00:24:40,960
ich mich drauf, dann nach in
einem Jahr, sagen wir mal, heute
398
00:24:40,960 --> 00:24:44,160
ist der, wo wir das aufnehmen,
ist der 23.
399
00:24:44,160 --> 00:24:46,400
Oktober.
Machen wir mal ab auf den.
400
00:24:46,400 --> 00:24:51,040
Wenn das für dich OK ist, auf
23.10. 2026 und schauen, wie
401
00:24:51,040 --> 00:24:54,600
dann die Welt ausschaut und vor
allem die Welt des Texten, wie
402
00:24:54,600 --> 00:24:57,920
es dem künstlichen Kymin geht
und wie es dem echten Kymin
403
00:24:57,920 --> 00:24:59,200
geht.
Sehr gerne.
404
00:24:59,200 --> 00:25:02,080
Ja freue ich mich sehr.
Vielen Dank Simon, dass wer
405
00:25:02,080 --> 00:25:04,720
gekommen ist und weiterhin viel
Erfolg.
406
00:25:04,960 --> 00:25:05,440
Danke.
00:00:19,240 --> 00:00:22,040
Herzlich Willkommen bei AI und
Gesellschaft Wege in die neue
2
00:00:22,040 --> 00:00:23,280
Welt.
Heute habe ich einen
3
00:00:23,280 --> 00:00:26,680
interessanten Gast hier, das ist
Simon Kymin und der sagt
4
00:00:26,680 --> 00:00:28,920
nämlich, er hat sich überflüssig
gemacht.
5
00:00:29,880 --> 00:00:32,680
Also in seiner Medienmitteilung,
die er vorgestern verschickt
6
00:00:32,680 --> 00:00:35,800
hat, heißt es, ich habe mich
immer gefragt, wie es wäre, sich
7
00:00:35,800 --> 00:00:38,760
überflüssig zu machen, jetzt
weiß ich erst, es fühlt sich
8
00:00:38,760 --> 00:00:43,200
erstaunlich richtig an, sagt
Kymin fast gerührt steht hier im
9
00:00:43,200 --> 00:00:46,160
Medientext.
Simon, Warum hast du dich
10
00:00:46,160 --> 00:00:47,280
überflüssig gemacht?
Also.
11
00:00:47,560 --> 00:00:51,520
Das bin ja gar nicht ich, der
das schreibt, sondern eine Kai,
12
00:00:51,520 --> 00:00:56,560
die mich lohnt, die meinen Stil
relativ gut übernimmt, wie ich
13
00:00:56,560 --> 00:00:59,200
finde.
Und ich fand das Zitat natürlich
14
00:00:59,200 --> 00:01:03,280
auch sehr lustig, ich hätte es
selbst nicht so geschrieben,
15
00:01:03,280 --> 00:01:05,800
aber.
Die Idee war ja, dass die
16
00:01:05,800 --> 00:01:10,320
Medienmitteilung von der KI
geschrieben wird und ich sie so
17
00:01:10,320 --> 00:01:12,960
unverändert wie möglich lasse,
bevor ich sie rausschicke, um zu
18
00:01:12,960 --> 00:01:17,120
beweisen, dass die KI halt gut
texten kann.
19
00:01:18,080 --> 00:01:20,560
Du bist von Beruf Textern, jetzt
lässt du dich.
20
00:01:20,560 --> 00:01:23,240
Lässt du dich also quasi
überflüssig, also du bist seit
21
00:01:23,240 --> 00:01:26,160
Jahren bist du als Texter
erfolgreich unterwegs und jetzt
22
00:01:26,160 --> 00:01:27,840
hast du gesagt, du lässt dich
da.
23
00:01:29,680 --> 00:01:33,880
Du jetzt gibt, das arbeitest du
da mit dem künstlichen Kymin,
24
00:01:33,880 --> 00:01:38,720
also hast den künstlichen Kymin
geschaffen, der dich jetzt da
25
00:01:38,960 --> 00:01:42,880
ersetzt.
Ja, also es ist so, dass ich
26
00:01:43,280 --> 00:01:47,040
seit über 10 Jahren
selbstständig bin und die
27
00:01:48,080 --> 00:01:52,200
ersten. 9 Jahre waren gut.
Also ich konnte mein Geschäft
28
00:01:52,200 --> 00:01:55,120
laufend ausbauen und seit
anderthalb Jahren merke ich,
29
00:01:55,120 --> 00:01:56,880
dass es viel Harziger geworden
ist.
30
00:01:56,880 --> 00:01:59,680
Und es ist nicht nur die KI, es
ist sicher auch die
31
00:01:59,680 --> 00:02:03,120
wirtschaftliche Lage, gewisse
Unsicherheiten, Geopolitik,
32
00:02:03,120 --> 00:02:09,560
Zölle, aber ich habe auch schon
mehrfach von Kunden sogenannte
33
00:02:09,560 --> 00:02:12,560
Rotexte erhalten, in jedem
zweiten Satz Gedankenstriche
34
00:02:12,560 --> 00:02:15,920
gesehen.
Da weiß man schon, dass halt die
35
00:02:15,920 --> 00:02:17,840
Gegenseite oder nicht die
Gegenseite, aber die
36
00:02:17,840 --> 00:02:24,040
Auftraggeberseite halt auch mit
KI arbeitet und die Preise
37
00:02:24,040 --> 00:02:26,520
geraten unter Druck.
Ich weiß, dass viele Agenturen
38
00:02:26,520 --> 00:02:34,560
Leute entlassen, ja, es ist ein
Thema und die Idee ist es halt
39
00:02:35,120 --> 00:02:38,160
open AI zu bekämpfen ist
schwierig und deshalb versuche
40
00:02:38,160 --> 00:02:40,040
ich jetzt den umgekehrten Weg zu
gehen und.
41
00:02:40,560 --> 00:02:45,120
Und halt eine KI Lösung
anzubieten, die einerseits n
42
00:02:45,600 --> 00:02:49,520
bisschen anders klingt als diese
generischen herkömmlichen
43
00:02:49,520 --> 00:02:52,640
Standard KIS, indem es einen
Tonalitätsgrund im Hintergrund
44
00:02:52,960 --> 00:02:56,400
gibt, der eben dafür sorgt, dass
die Texte anders klingen, wie du
45
00:02:56,400 --> 00:03:00,640
vorgelesen hast und die andere
Idee ist auch, dass man mich
46
00:03:00,720 --> 00:03:05,520
persönlich im Chat dazu holen
kann in dieser Lösung und so
47
00:03:05,520 --> 00:03:10,160
eigentlich Texter plus KI hat.
Also man.
48
00:03:10,800 --> 00:03:15,480
Weil ich denke schon, dass dass
die KI nicht alles kann, nicht
49
00:03:15,480 --> 00:03:18,320
alles gleich gut sie sie ist
natürlich, sie ist schneller,
50
00:03:18,320 --> 00:03:21,120
sie ist günstiger, aber manchmal
braucht es vielleicht doch noch
51
00:03:21,120 --> 00:03:24,320
einen, einen Menschen, einen
Profi, der drüber schaut und das
52
00:03:24,320 --> 00:03:26,560
Ganze besser macht.
Also ist jetzt so eine Mensch
53
00:03:26,560 --> 00:03:30,240
Maschine Kooperation sozusagen
die du anstrebst und.
54
00:03:31,280 --> 00:03:34,080
Ja, eben es wie du sagst.
Es gibt viele Leute, die finden,
55
00:03:34,080 --> 00:03:36,840
wir brauchen vielleicht so im
ersten Moment finden, wir
56
00:03:36,840 --> 00:03:40,080
brauchen gar keinen Text oder
keine Texte mehr, wir machen das
57
00:03:40,080 --> 00:03:47,640
alles jetzt mit JPT und Co.
Aber du sagst, du kannst da
58
00:03:47,640 --> 00:03:51,040
einen Mehrwert bieten gegenüber
dieser Lösung, die heute
59
00:03:51,040 --> 00:03:53,440
vielleicht viele einfach so mal
ausprobieren.
60
00:03:54,480 --> 00:03:57,840
Ja, also man muss dazu natürlich
schon sagen.
61
00:03:58,080 --> 00:04:00,800
Ich glaube, die Werbebranche hat
sich in den letzten Jahrzehnten
62
00:04:00,800 --> 00:04:03,560
darauf fokussiert, Umsetzung zu
verkaufen und und nicht mehr
63
00:04:03,600 --> 00:04:07,040
Ideen und Konzepte, also das
wirtschaftliche Modell besteht
64
00:04:07,040 --> 00:04:12,320
darin, in einem Pitch die Ideen
wegzugeben und nachher die
65
00:04:12,320 --> 00:04:18,040
Ganzen, die ganze Umsetzung zu
verrechnen, und da gibt es
66
00:04:18,040 --> 00:04:21,760
natürlich schon sehr vieles, was
die KI kann, also in grafischen
67
00:04:21,760 --> 00:04:27,040
Formatanpassungen.
Aber auch ein Text, eine Störer
68
00:04:27,040 --> 00:04:31,920
zu ändern, übersetzen et cetera,
das kann die KI fast gleich gut.
69
00:04:31,920 --> 00:04:37,360
Also da fällt schon einiges weg,
aber gerade für die kreativen
70
00:04:37,360 --> 00:04:41,760
Texte, für Headlines, für
Claims, auch für strategische
71
00:04:41,760 --> 00:04:43,760
Arbeit, die beim Text ja auch
wichtig ist, also
72
00:04:43,760 --> 00:04:49,840
Positionierungen, da ist die KI
bestenfalls ein ein Hilfsmittel,
73
00:04:50,400 --> 00:04:53,520
das hin und wieder mal Inputs
generieren kann, aber.
74
00:04:54,000 --> 00:04:56,240
Aber sicher nicht fertige
Lösungen.
75
00:04:56,560 --> 00:04:59,680
Wie seid ihr da vorgegangen?
Also unterstützt wurdest du bei
76
00:04:59,680 --> 00:05:03,760
der bei diesem künstlichen
Crimin, den man übrigens eben
77
00:05:03,920 --> 00:05:06,800
testen kann, auch auf deiner
Website, die blenden wir noch
78
00:05:06,800 --> 00:05:11,520
ein und und dann abonnieren,
wenn man es ja gut findet in
79
00:05:11,520 --> 00:05:14,960
verschiedenen Aboformen, also
einfach premium und so weiter
80
00:05:15,280 --> 00:05:19,160
das steht alles da eben camfire
hat das Ganze mit Camfire hast
81
00:05:19,160 --> 00:05:21,400
du das ganze entwickelt, was
hast du gemacht, was hat Camfire
82
00:05:21,400 --> 00:05:22,880
gemacht, wie seid ihr da
vorgegangen?
83
00:05:24,320 --> 00:05:31,200
Also es war so, dass ein Kollege
mir eine eine ursprüngliche Idee
84
00:05:31,200 --> 00:05:35,080
dazu mal gegeben hat.
Das war schon vor 23 Jahren und
85
00:05:35,080 --> 00:05:39,200
ich habe dann auch verschiedene
Agenturen und Entwickler
86
00:05:39,280 --> 00:05:42,880
angegangen, bin ich angegangen
und es kam aber nie zu einer
87
00:05:43,120 --> 00:05:46,520
zufriedenstellenden Lösung und
dann habe ich gesehen, dass Camp
88
00:05:46,520 --> 00:05:51,680
Fire ein Ki Angebot hat und.
Also maßgeschneiderte eigene
89
00:05:51,680 --> 00:05:55,280
Lösungen.
Und ich war da schon drauf dran,
90
00:05:55,280 --> 00:05:59,520
diese Idee eigentlich aufzugeben
und bin ich dann doch Kämpfer
91
00:05:59,520 --> 00:06:04,800
angegangen und sie haben recht
schnell einen ersten Prototypen
92
00:06:04,800 --> 00:06:06,480
geschaffen, der erstaunlich gut
war.
93
00:06:06,480 --> 00:06:11,760
Also es war so, dass ich
Briefings und Texte von mir
94
00:06:11,760 --> 00:06:15,920
mitgegeben habe, also ich
musste, ich musste Briefings
95
00:06:15,920 --> 00:06:20,840
schreiben, keine Ahnung.
Jetzt, wie zum Beispiel bei
96
00:06:20,840 --> 00:06:22,600
dieser Medienmitteilung, da hab
ich einen Link den Post
97
00:06:22,600 --> 00:06:25,200
geschrieben mit dem Briefing und
der Output ist ja dann die
98
00:06:25,200 --> 00:06:30,800
Medienmitteilung und daraus hat
Campfire dann einen
99
00:06:30,800 --> 00:06:35,280
Tonalitätsprompt abgeleitet, der
im Hintergrund mitgegeben wird.
100
00:06:35,280 --> 00:06:40,200
Also es ist eine.
Standard normales Llm in diesem
101
00:06:40,200 --> 00:06:43,760
Falle, dass man Open Air, aber
man könnte auch ein Tropic oder
102
00:06:43,920 --> 00:06:48,000
einen anderen Anbieter einbinden
und dann nebst dem Briefing,
103
00:06:48,000 --> 00:06:53,680
dass du manuell eingibst, gibt
meine KI halt diesen
104
00:06:53,680 --> 00:06:58,080
Tonalitätspunkt mit, der dafür
sorgt, dass dass es nicht gerade
105
00:06:58,080 --> 00:07:00,800
so ist.
Also wie wäre dann der normale
106
00:07:00,800 --> 00:07:04,240
Ablauf, dass der Kunde.
Eigentlich gar nicht mit dir.
107
00:07:04,320 --> 00:07:07,840
Mit dem echten Kymin spricht
zuerst, sondern dass der gleich
108
00:07:07,920 --> 00:07:12,880
quasi in das Tool etwas eingibt,
was er, was er will und also dem
109
00:07:12,880 --> 00:07:16,480
Tool sagt, was er, was er will
und das Tool das dann macht oder
110
00:07:16,480 --> 00:07:19,760
und du dann danach zum Einsatz
noch kommst oder oder gibt es es
111
00:07:19,760 --> 00:07:21,760
auch umgekehrt, dass du
vielleicht mit dem Kunden zuerst
112
00:07:21,760 --> 00:07:27,320
ein Vorgespräch führst, bevor
der künstliche Kymin dann sich
113
00:07:27,320 --> 00:07:30,040
um die Sache kümmert?
Also bei den beiden teureren,
114
00:07:30,040 --> 00:07:31,960
größeren Abos.
Da habe ich einen einstelligen
115
00:07:31,960 --> 00:07:34,560
Onboarding Call, wo man schon
ein Projekt zum Beispiel
116
00:07:34,560 --> 00:07:37,680
aufsetzen kann, aber eigentlich
funktioniert die Lösung
117
00:07:37,680 --> 00:07:41,280
eigenständig, also man kann da
reingehen, man sollte sich
118
00:07:41,280 --> 00:07:44,120
vielleicht ein bisschen mehr
Zeit nehmen als bei, ich sag
119
00:07:44,520 --> 00:07:47,520
jetzt mal beim normalen JGPT,
also man sollte sich die Mühe
120
00:07:47,520 --> 00:07:51,200
machen, ein sauberes,
umfassendes Briefing
121
00:07:51,520 --> 00:07:56,480
hochzuladen.
Man kann Projekte anlegen und da
122
00:07:56,480 --> 00:07:59,400
kann man los chatten und da
braucht es mich nicht eben.
123
00:07:59,400 --> 00:08:02,960
Es gibt einen Button im Chat, wo
man drauf drücken kann und mich
124
00:08:02,960 --> 00:08:05,840
dann dazu holen, dann sehe ich
den ganzen Chat Verlauf und das
125
00:08:05,840 --> 00:08:08,560
Projekt.
Eigentlich funktioniert das als
126
00:08:08,560 --> 00:08:13,440
als eigenständige Lösung, je
nach Projekt und Umfang.
127
00:08:14,080 --> 00:08:16,000
Variiert es natürlich, wie man
am besten vorgeht.
128
00:08:16,000 --> 00:08:18,320
Also ich kann mir zum Beispiel
schon vorstellen, dass man sagt,
129
00:08:18,320 --> 00:08:23,120
Hey, wir wollen mit dir mal eine
Headline Kampagne machen, die du
130
00:08:23,120 --> 00:08:27,200
persönlich schreibst und dann
für gewisse Umsetzungen können
131
00:08:27,200 --> 00:08:31,120
wir dann die KI nutzen, für für
kleinere Jobs reicht es, wenn
132
00:08:31,120 --> 00:08:34,679
man direkt einfach in die KI
reingeht und sich das holt, was
133
00:08:34,679 --> 00:08:39,039
man braucht und je nachdem, wenn
die KI ansteht oder doch nicht
134
00:08:39,039 --> 00:08:41,559
ganz so gut ist, kann man mich
dann dazu holen, ich glaube.
135
00:08:42,080 --> 00:08:44,080
Das wird sich noch weisen.
Wie?
136
00:08:44,880 --> 00:08:47,280
Die Zusammenarbeit da.
Es ist ja auch noch ganz frisch.
137
00:08:47,280 --> 00:08:48,800
Also das wurde ja jetzt gerade
erst.
138
00:08:48,800 --> 00:08:51,600
Wir sind jetzt, wo wir diesen
Podcast aufnehmen, sind wir
139
00:08:51,840 --> 00:08:56,320
eigentlich 3 oder 2 oder 3 Tage
nachdem du das lanciert hast?
140
00:08:56,880 --> 00:09:00,400
Wie waren so die ersten
Reaktionen, kannst du schon was
141
00:09:00,400 --> 00:09:03,840
dazu sagen?
Also ich hab eine Kundin, da bin
142
00:09:03,840 --> 00:09:06,320
ich sehr stolz und freue mich.
Die hat schon.
143
00:09:06,560 --> 00:09:08,760
Also ich hab ja verschiedene
Leute in meinem Umfeld gefragt,
144
00:09:08,760 --> 00:09:11,360
ob sie die KI Beta testen wollen
oder sie hat dann.
145
00:09:11,760 --> 00:09:14,080
Schon vor dem Launch gesagt,
dass sie das Tool unbedingt will
146
00:09:14,080 --> 00:09:16,800
und dass es toll findet.
Und sonst?
147
00:09:16,800 --> 00:09:21,680
Ich habe einfach gewisse Leute,
die sich jetzt angemeldet haben
148
00:09:21,680 --> 00:09:24,440
und das Tool testen.
Ich habe von dem bei den Beta
149
00:09:24,440 --> 00:09:29,200
Testern hole ich gerade Feedback
ein ja es es läuft dann so.
150
00:09:29,680 --> 00:09:31,960
Das ist ja auch spannend.
Also ich glaube, man muss ja
151
00:09:31,960 --> 00:09:34,480
auch experimentieren und mal
schauen, wie sich das
152
00:09:34,480 --> 00:09:38,320
entwickelt.
Ich weiß, dass so ganz analog
153
00:09:39,200 --> 00:09:43,200
auf ähnlicher Basis auch.
Sprecher, also professionelle
154
00:09:43,200 --> 00:09:46,920
Sprecherinnen und Sprecher.
Mit solchen Systemen arbeiten,
155
00:09:46,920 --> 00:09:50,520
wo sie sich selber und ihre
Stimme klonen lassen und dann
156
00:09:50,520 --> 00:09:52,920
einfach sagen, du kannst jetzt
meine Stimme kaufen, dann hast
157
00:09:52,920 --> 00:09:55,680
du es, dann hast du mich, wenn
du mich vor Ort beim Live Anlass
158
00:09:55,680 --> 00:10:00,720
brauchst, dreh dich da auf und
spreche live oder mach
159
00:10:00,720 --> 00:10:05,120
simultanübersetzung oder und so
weiter aber wenn es dann um das
160
00:10:05,120 --> 00:10:07,760
Tagesgeschäft geht und so und
ihr braucht was und ihr wollt
161
00:10:07,760 --> 00:10:10,800
einfach, ihr habt quasi meine
Stimme so als Markenzeichen.
162
00:10:11,120 --> 00:10:13,360
Dann könnt ihr mit meinem
künstlichen, mit meinem
163
00:10:13,360 --> 00:10:16,920
digitalen Klon das dann machen.
Ja, ich habe, dass sich ja
164
00:10:16,920 --> 00:10:20,200
vieles in diese Richtung
entwickelt, also ich finde es
165
00:10:20,200 --> 00:10:23,440
sehr interessant, dass man es
gibt ja viele, die einfach jetzt
166
00:10:23,440 --> 00:10:27,760
lamentieren und sagen, Oh, wir
Texte werden überflüssig, aber
167
00:10:27,760 --> 00:10:31,760
du wagst da den Schritt nach
vorne, wie kommt denn das rechts
168
00:10:31,760 --> 00:10:35,680
und links so an bei anderen
Texterinnen und Textern hast du
169
00:10:35,680 --> 00:10:37,440
da schon irgendwelche Reaktionen
gekriegt?
170
00:10:38,800 --> 00:10:40,960
Weniger besetzt, aber durchaus
positiv.
171
00:10:40,960 --> 00:10:43,320
Also ich finde es alle, die
finden es alle cool, dass ich es
172
00:10:43,320 --> 00:10:47,880
versuche und wünsche mir Glück.
Ja ich, ich denke es gibt schon
173
00:10:47,880 --> 00:10:51,360
auch die die kritischen Stimmen.
Ja ich ich habe mich, ich muss
174
00:10:51,360 --> 00:10:54,240
ehrlich sagen, ich habe mich
auch immer gegen Kai gestört am
175
00:10:54,240 --> 00:10:58,880
Anfang, ich fand das so soll ich
sagen ich ich schreibe halt sehr
176
00:10:58,880 --> 00:11:03,280
gerne und ich ich mag das leere
Blatt vor mir und ich mag es mir
177
00:11:03,280 --> 00:11:06,960
da irgendwas.
Den Finger zu saugen und auf
178
00:11:06,960 --> 00:11:10,360
eine Lösung zu kommen, diesen
ganzen schöpferischen Prozess,
179
00:11:10,360 --> 00:11:14,160
den schätze ich sehr.
Aber eben, ich hab halt gemerkt,
180
00:11:14,160 --> 00:11:19,920
dass man plötzlich rohtexte
kriegt statt Briefings, dass das
181
00:11:20,000 --> 00:11:23,760
halt oder dass Leute, die vorher
Mails mit ganz vielen
182
00:11:23,760 --> 00:11:26,800
Schreibfehlern geschrieben
haben, plötzlich perfekte Sätze
183
00:11:27,040 --> 00:11:31,520
formulieren und und und.
Und die KI nivelliert ja das.
184
00:11:32,640 --> 00:11:34,600
Und ja, sorgt für eine
Nivellierung.
185
00:11:34,600 --> 00:11:37,760
Es gibt es gibt weniger
brillante Texte, es gibt weniger
186
00:11:37,760 --> 00:11:40,640
ganz schlechte Texte, sondern
sondern nur eine Bandbreite des
187
00:11:40,640 --> 00:11:43,360
Mittelmaßes.
Muss ich jetzt fragen, wie, wie,
188
00:11:43,520 --> 00:11:50,480
wie hoch oder wie tief das ist?
Aber und es es nimmt halt viel
189
00:11:50,480 --> 00:11:53,040
Aufwand weg, eben um auf diesen
ersten Entwurf zu kommen, also
190
00:11:53,040 --> 00:11:58,880
man kann, man kann gleich bei
60% starten und wie gesagt, mir
191
00:11:58,880 --> 00:12:02,240
nimmt es schon ein wenig die
Freude an der Arbeit und.
192
00:12:02,800 --> 00:12:08,840
Aber es ist halt eine Realität.
Und ja, ich glaube, man muss
193
00:12:08,840 --> 00:12:10,960
sich da schon ein wenig
anpassen.
194
00:12:10,960 --> 00:12:13,800
Die die Preise sind auch unter
Druck geraten, also.
195
00:12:13,800 --> 00:12:15,480
Ich ja.
Und und und.
196
00:12:15,480 --> 00:12:18,080
Ja.
Aber denkst du, Thema Brillanz
197
00:12:18,080 --> 00:12:20,760
ist ein gutes Stichwort.
Denkst du, dass man jetzt
198
00:12:20,760 --> 00:12:27,840
vielleicht dadurch, dass man ja
mit KI zusammenarbeitet und KI
199
00:12:27,840 --> 00:12:30,080
dann so ein bisschen auch der
Sparring Partner ist und auch
200
00:12:30,080 --> 00:12:33,440
Ideengeber?
Dass wir da vielleicht zu mehr
201
00:12:33,440 --> 00:12:37,320
Brillanz, dass wir die Brillanz
vielleicht mit Hilfe von KI und
202
00:12:37,320 --> 00:12:39,760
dann den menschlichen Input, der
der Zukunft sogar steigern
203
00:12:39,760 --> 00:12:43,920
können gegenüber die Zeiten, als
es KI noch nicht gab.
204
00:12:45,200 --> 00:12:46,800
Nein, das glaube ich nicht.
Ich glaube nicht.
205
00:12:46,800 --> 00:12:50,560
Also die KI kann schon so für
Brainstormings eingesetzt
206
00:12:50,560 --> 00:12:51,800
werden, das mache ich schon auch
mal.
207
00:12:51,800 --> 00:12:54,560
Also das habe ich schon vor
einem Jahr gemacht, dass ich
208
00:12:54,560 --> 00:12:57,280
manchmal mir Ideen generieren
lasse, einfach.
209
00:12:58,000 --> 00:13:00,320
Einfach ein bisschen Input
generieren und dann schaue, was
210
00:13:00,320 --> 00:13:03,000
da was da ist.
Und hin und wieder findet man
211
00:13:03,000 --> 00:13:06,560
etwas Gutes und kann dann mit
dem weiter arbeiten, dass das
212
00:13:06,560 --> 00:13:12,560
sicher ich finde so die wirklich
guten überraschenden Lösungen,
213
00:13:12,560 --> 00:13:19,440
auf die kommt die KI schon
nicht, also und man muss auch
214
00:13:20,240 --> 00:13:23,840
aller Allermeistens.
Die Kai Lösung noch schleifen.
215
00:13:23,840 --> 00:13:26,840
Also man merkt es ja schon, wenn
jemand einfach copy paste
216
00:13:26,840 --> 00:13:28,680
gemacht.
Der Spiegel war ja jetzt gerade
217
00:13:28,680 --> 00:13:33,280
in einem kleinen Shitstorm bei
der Copy Paste gemacht hat und
218
00:13:33,280 --> 00:13:36,840
dann stand noch irgendein eine
Frage von JGP soll ich dir
219
00:13:36,840 --> 00:13:39,080
diesen Abschnitt noch in einer
anderen Tonität schreiben?
220
00:13:39,080 --> 00:13:41,320
Das hat es halt in den das.
Hat es dann mit in den Text
221
00:13:41,320 --> 00:13:47,440
genommen, ja.
Und also man muss, wenn man
222
00:13:47,440 --> 00:13:50,640
einfach copy paste macht, dann.
Einerseits können solche
223
00:13:50,640 --> 00:13:53,680
Peinlichkeiten entstehen, aber
andererseits die die richtig
224
00:13:53,680 --> 00:13:57,680
guten Texte sind dann nie da,
die sind eben, sie sind viel,
225
00:13:57,760 --> 00:14:00,720
sie sind viel günstiger, sie
entstehen viel schneller sie,
226
00:14:01,400 --> 00:14:05,360
man kann sie morgens um 03:00
Uhr kreieren lassen, es hat
227
00:14:05,360 --> 00:14:08,880
viele, viele praktische
Vorteile, aber, und ich glaube,
228
00:14:10,080 --> 00:14:11,760
Preis Leistung ist auch besser
bei der Kli.
229
00:14:12,160 --> 00:14:15,000
Das kann ich mir gut vorstellen.
Leistung nicht, aber der Preis
230
00:14:15,000 --> 00:14:16,560
ist auch.
So tief aber du sagst.
231
00:14:17,840 --> 00:14:20,840
Die guten Texte, die
hervorragenden Texte gibt es
232
00:14:20,840 --> 00:14:22,160
denn heute.
Also es ist ein bisschen eine
233
00:14:22,160 --> 00:14:26,720
zynische Frage, überhaupt noch
einen Bedarf nach exzellenten,
234
00:14:27,040 --> 00:14:29,880
hochqualitativen Texten.
Ich habe manchmal den Eindruck,
235
00:14:29,880 --> 00:14:31,680
man ist einfach sehr schnell
zufrieden.
236
00:14:32,960 --> 00:14:36,320
Das glaube ich schon auch.
Ich denke, ich meine, ich habe
237
00:14:36,320 --> 00:14:40,160
es über den Schuhen, es wäre ja
besser, wir würden alle zu einem
238
00:14:40,160 --> 00:14:44,640
Schuster gehen, der
maßgefertigte Rahmengenähte
239
00:14:44,720 --> 00:14:50,000
schöne Schuhe für keine Ahnung 2
3000 Franken näht, aber die
240
00:14:50,000 --> 00:14:54,480
allermeisten Leute bestellen
sich billige Sneakers aus
241
00:14:54,480 --> 00:14:58,560
Vietnam, die vielleicht sogar
unter fragwürdigen Dingen
242
00:14:58,560 --> 00:15:02,240
hergestellt wurden.
Ja und?
243
00:15:02,640 --> 00:15:06,720
Ich kann mir schon vorstellen,
dass unsere Branche halt auch
244
00:15:06,960 --> 00:15:11,560
wie in der Industrialisierung so
so Disruptiert wird, um dieses
245
00:15:11,560 --> 00:15:17,440
blöde Wort zu gebrauchen, dass
am Schluss einfach der Tiefe
246
00:15:17,440 --> 00:15:22,080
Preis und die ganzen Effizienz
und Skalenvorteile überwiegen
247
00:15:22,080 --> 00:15:24,240
und die Qualität zweitrangig
ist.
248
00:15:25,200 --> 00:15:29,160
Aber um bei diesem Thema zu
bleiben, du, es ist ja auch gut,
249
00:15:29,160 --> 00:15:31,440
wenn man sich positionieren
kann, also wie man das auch.
250
00:15:32,720 --> 00:15:36,560
Sich quasi so auf
maßgeschneiderte Schuhe,
251
00:15:36,560 --> 00:15:41,880
Kleidung, Texte zu liefern.
Ich glaube, da ist ja gerade
252
00:15:41,880 --> 00:15:46,800
deshalb, weil ihr das Mittelmaß
so Überhand nimmt, könnte doch
253
00:15:46,800 --> 00:15:52,000
ein Bedarf in der Kommunikation
und vor allem in der Werbung
254
00:15:52,720 --> 00:15:56,160
geht es ja immer darum, sich
abzuheben, und ich könnte mir
255
00:15:56,160 --> 00:15:59,520
gut vorstellen.
Dass dadurch vielleicht das
256
00:15:59,520 --> 00:16:04,160
Verlangen und das Bedürfnis, die
Nachfrage nach guten Texten
257
00:16:04,160 --> 00:16:07,440
sogar steigen könnte.
Ich hoffe es.
258
00:16:07,440 --> 00:16:10,560
Also es wäre zu wünschen.
Wie gesagt, ich merke einfach
259
00:16:10,560 --> 00:16:14,720
seit seit anderthalb Jahren,
dass es viel Harziger geworden
260
00:16:14,720 --> 00:16:19,760
ist, dass weniger Aufträge
reinkommen, dass weniger Budget
261
00:16:19,760 --> 00:16:24,280
vorhanden ist.
Ich weiß, dass Agenturen Leute
262
00:16:24,280 --> 00:16:30,120
entlassen, ja, ich.
Sicher nicht nur die KI und ich
263
00:16:30,120 --> 00:16:33,280
habe auch am Anfang gedacht, ich
werde mich einfach in diesem in
264
00:16:33,280 --> 00:16:35,840
diesem Luxussegment
positionieren.
265
00:16:35,840 --> 00:16:42,960
High Hand, dann bin ich relativ
safe vor der KI, aber sie frisst
266
00:16:42,960 --> 00:16:46,240
sich doch irgendwie durch und
ich glaube es ist halt auch so,
267
00:16:46,240 --> 00:16:48,880
dass momentan ein Überangebot
auf dem Markt ist, was halt
268
00:16:48,880 --> 00:16:53,320
generell die Preise drückt, ja.
Aber ich glaube schon.
269
00:16:53,320 --> 00:16:56,480
Also du schreibst dir die
Faulste Medienmitteilung der
270
00:16:56,480 --> 00:16:59,440
Welt, also faul ist ja die
Medienmitteilung, nur weil sie
271
00:16:59,440 --> 00:17:03,800
so so einfach hergestellt wurde,
aber es ist nicht die
272
00:17:03,800 --> 00:17:05,920
schlechteste Medienmitteilung
der Welt, würde ich mal
273
00:17:06,000 --> 00:17:07,599
behaupten.
Ich denke auch.
274
00:17:07,720 --> 00:17:09,800
Also ich finde, ich finde den
Text diese Medienmitteilung
275
00:17:09,800 --> 00:17:15,200
wirklich gut dafür, dass eine KI
wieder 95% geschrieben hat.
276
00:17:15,599 --> 00:17:17,839
Und da sind wir wieder bei dem
Preis Leistung.
277
00:17:17,839 --> 00:17:20,800
Das Preis Leistungsverhältnis
kannst du ja so gewaltig
278
00:17:20,800 --> 00:17:23,119
steigern.
Ich glaube, dass Leute ja
279
00:17:23,119 --> 00:17:27,280
skeptisch sind, wenn wenn jemand
sagen würde, ich verzichte total
280
00:17:27,280 --> 00:17:29,200
auf KI denken, ja dann ist er
wahrscheinlich auch der
281
00:17:29,200 --> 00:17:31,440
teuerste.
Aber du bringst jetzt quasi das
282
00:17:31,440 --> 00:17:35,120
Kombi package, du sagst du
nimmst die Power von KI und
283
00:17:35,120 --> 00:17:38,720
nimmst die Stärken von KI raus
und nimmst deine Stärken dazu.
284
00:17:38,960 --> 00:17:42,160
Aber ist es denn also ich weiß
so in den goldenen Zeiten der
285
00:17:42,160 --> 00:17:46,320
der der Werber, sagen wir mal so
in den 80er 90er Jahren, ich hab
286
00:17:46,320 --> 00:17:49,160
das auch noch ein bisschen als
Journalist so quasi miterlebt,
287
00:17:49,160 --> 00:17:51,280
weil ich dann.
Auch über gewisse Medien, über
288
00:17:51,280 --> 00:17:53,200
die sie Leute geschrieben haben.
Da ist es doch, ich gehe jetzt
289
00:17:53,200 --> 00:17:56,400
einfach mal zur Inspiration,
damit ich auf eine Idee komme
290
00:17:56,400 --> 00:18:00,640
für meine, für meine Kampagne
oder die Kampagne, die bei uns
291
00:18:00,640 --> 00:18:06,080
in der Agentur, dafür gehe ich
mal, irgendwie weiß ich, was
292
00:18:06,560 --> 00:18:09,760
paar Tage irgendwo ein schönes
Ort auf eine Insel.
293
00:18:10,640 --> 00:18:14,000
Und lass mich da inspirieren.
Also ich glaube, diese Zeiten
294
00:18:14,000 --> 00:18:17,040
sind vorbei oder braucht es
diese Inspiration heutzutage
295
00:18:17,040 --> 00:18:19,600
eigentlich immer noch, weil die
KI kann es ja nicht auf die
296
00:18:19,600 --> 00:18:23,680
Insel schicken und der Mensch
muss ja eben die die menschliche
297
00:18:23,680 --> 00:18:25,920
Kreativität anzuregen, oder was
sind da deine
298
00:18:25,920 --> 00:18:30,640
Kreativitätstechniken?
Also ich merke, ich bin am
299
00:18:30,640 --> 00:18:34,080
besten, wenn ich, wenn ich mich
wirklich reinknie, also wenn ich
300
00:18:34,080 --> 00:18:37,640
ein Briefing habe, wenn ich Zeit
habe, wenn ich eintauchen kann
301
00:18:37,640 --> 00:18:42,080
in ein Thema.
Auch so ein bisschen in mich in
302
00:18:42,080 --> 00:18:45,680
Details verlieren und wieder
zurückgehen, das hilft mir
303
00:18:45,680 --> 00:18:48,640
schon.
Ja, die einsame Insel, die ist
304
00:18:48,640 --> 00:18:52,000
sicher vorbei und die Branche
ist generell natürlich unter
305
00:18:52,000 --> 00:18:54,720
viel mehr Zeitdruck als zu
diesen goldigen Zeiten, die ich
306
00:18:54,720 --> 00:18:58,040
selbst nie miterlebt habe, aber
nur schon, also ich hab 2007
307
00:18:58,040 --> 00:19:02,800
angefangen, Deadlines sind enger
geworden, ja.
308
00:19:03,840 --> 00:19:06,960
Aber um das jetzt noch ein
bisschen ernster zu zu
309
00:19:06,960 --> 00:19:09,520
formulieren, es geht ja nicht
nur um die, ich glaube, die
310
00:19:09,520 --> 00:19:13,680
menschlichen Qualitäten sind
auch, dass man viel besser, wenn
311
00:19:13,680 --> 00:19:17,360
man den Kunden das Produkt des
Kunden, die Anliegen des Kunden,
312
00:19:17,360 --> 00:19:21,600
sein Geschäftsmodell persönlich
kennenlernt, das kann ja die KI
313
00:19:21,600 --> 00:19:23,800
nicht machen, das kann ja der
künstliche Kimi kann ja dann
314
00:19:23,800 --> 00:19:29,800
nicht aus seinem Chip da oder wo
er, wo er zu Hause ist,
315
00:19:29,800 --> 00:19:33,280
raustreten.
Und mit den mit den Leuten reden
316
00:19:33,280 --> 00:19:37,280
und oder oder auch sehen und
erfahren oder mit den 5 Szenen
317
00:19:37,280 --> 00:19:41,040
erfahren, wie ist das Produkt
und wo möchte sich derjenige
318
00:19:42,000 --> 00:19:45,200
positionieren, ist darauf
angewiesen, was man ihm eingibt.
319
00:19:45,680 --> 00:19:48,800
Also manchmal ist das, was der
Kunde sagt oder eingibt, ja
320
00:19:48,800 --> 00:19:52,960
nicht unbedingt das, was er
braucht, und ich glaube da dann
321
00:19:52,960 --> 00:19:57,760
der menschliche Text da schon
noch mehr eben hat, kann dein
322
00:19:57,760 --> 00:20:00,120
Gespür dabei einsetzen.
Ja klar.
323
00:20:00,120 --> 00:20:03,280
Ich denke, eine eine
Außenperspektive zu liefern, ist
324
00:20:03,440 --> 00:20:06,880
gerade in der Werbung im
Branding sehr wichtig.
325
00:20:07,920 --> 00:20:11,520
Die Kunden sind sind sehr tief
im Tagesgeschäft, haben keine
326
00:20:11,520 --> 00:20:15,680
Distanz zum eigenen Geschäft, ja
das das ist und wird ein ein
327
00:20:15,680 --> 00:20:18,480
wichtiger Faktor bleiben.
Also du kommst da quasi mit
328
00:20:18,480 --> 00:20:21,600
einer Außensicht und das hat ja
manchmal eben deutliche
329
00:20:21,600 --> 00:20:23,600
Vorteile.
Ja, wenn der Kunde einfach
330
00:20:23,600 --> 00:20:25,560
selber schreibt, ich brauche
jetzt das und das und du
331
00:20:25,560 --> 00:20:28,200
könntest ihn vielleicht.
Auf eine Idee bringen, dass er
332
00:20:28,200 --> 00:20:30,480
jetzt nicht einfach so auf
bettwaren fischerniveau
333
00:20:30,480 --> 00:20:34,320
irgendwas macht oder will,
sondern irgendwie mal out of the
334
00:20:34,320 --> 00:20:36,800
Box denkt und so weiter.
Genau.
335
00:20:36,880 --> 00:20:39,600
Ja, das ist mit der Kai
natürlich schwieriger, ja.
336
00:20:39,720 --> 00:20:42,400
Das stimmt.
Wie verändert sich denn quasi
337
00:20:42,400 --> 00:20:45,320
dein Arbeitsalltag oder wie
verändern sich allgemein die
338
00:20:45,320 --> 00:20:49,760
Skills für an auch angehende
Texterinnen und Texte oder oder
339
00:20:49,760 --> 00:20:54,080
oder altgediente Texterinnen und
Texte was was rätst du denn?
340
00:20:56,000 --> 00:20:58,560
Worauf müssen Sie achten, was
müssen Sie anderes machen?
341
00:20:59,520 --> 00:21:04,400
Also ich glaub was wichtig ist
ist, dass man immer noch wert
342
00:21:04,400 --> 00:21:08,000
auf gutes Handwerk legt.
Das das wird nicht verschwinden.
343
00:21:08,000 --> 00:21:10,560
Ich werd das ist ein ein großes
Problem durch die KI, dass man
344
00:21:10,560 --> 00:21:15,200
halt auch mit einem
Unterfälligen prompt irgendwie
345
00:21:15,200 --> 00:21:17,400
auf ein mittelmäßiges Resultat
kommt, ist natürlich auch ein
346
00:21:17,560 --> 00:21:20,120
großes Problem, also man kann
sich irgendeine powerpoint
347
00:21:20,120 --> 00:21:24,400
Präsentation 50 Slides in in 2
Minuten erstellen lassen.
348
00:21:26,080 --> 00:21:32,560
Ja, aber aber halt die Dinge
durchzudenken, darauf zu stoßen,
349
00:21:32,560 --> 00:21:36,880
wo es, wo es kribbelt, eben auch
diese Außensicht einzubringen,
350
00:21:36,880 --> 00:21:39,360
vielleicht einem Kunden mal Nein
zu sagen.
351
00:21:39,360 --> 00:21:43,280
Ich glaub das, das wird
wichtiger werden, das, das war
352
00:21:43,280 --> 00:21:47,600
vorhin schon wichtig, aber das
wird die die K nicht ersetzen,
353
00:21:47,600 --> 00:21:52,800
ich glaube die K ist ein ist ein
ganz gutes Hilfsmittel für für
354
00:21:52,800 --> 00:21:58,040
sehr viele Umsetzungsarbeiten.
Die einen schneller macht, die
355
00:21:58,040 --> 00:22:00,200
einen günstiger macht,
effizienter et cetera.
356
00:22:00,200 --> 00:22:06,400
Aber der Mehrwert muss darauf
liegen, Ideen, Gedanken zu
357
00:22:06,400 --> 00:22:08,880
liefern, die die Maschine nicht
kann.
358
00:22:08,880 --> 00:22:12,000
Und ich glaube, die Branche muss
auch radikal umdenken, nehmen
359
00:22:12,000 --> 00:22:16,560
diese dieses Geschäftsmodell,
wir wir pitchen, damit wir
360
00:22:16,560 --> 00:22:21,640
arbeiten 3 Wochen gratis.
Und wenn wir Glück haben, findet
361
00:22:21,640 --> 00:22:23,960
der Kunde uns auch noch
sympathisch und gut und gibt uns
362
00:22:23,960 --> 00:22:27,840
dann für 23 Jahre die Umsetzung.
Das funktioniert halt nicht mehr
363
00:22:28,560 --> 00:22:32,200
da, da haben wir sehr vieles
kaputt gemacht in unserer
364
00:22:32,200 --> 00:22:35,040
Branche.
Was denkst du denn?
365
00:22:35,040 --> 00:22:37,120
Was glaubst du denn, wie sich
das entwickeln wird?
366
00:22:37,120 --> 00:22:40,400
Was wird so denn das nächste
große Ding sein, weil in welche
367
00:22:40,400 --> 00:22:44,480
Richtung wird es gehen?
Ja, wo ich sehr gespannt bin,
368
00:22:44,800 --> 00:22:46,320
nicht nur positiv.
Natürlich ist.
369
00:22:46,320 --> 00:22:48,720
Meta hat ja angekündigt, dass
man in Zukunft einfach Pack
370
00:22:48,720 --> 00:22:51,720
shots hochladen kann und dann
wird die ganze Kampagne
371
00:22:51,760 --> 00:22:57,080
ausgespielt, also die ganze
Medien Media Distribution macht
372
00:22:57,080 --> 00:23:01,360
ja meta eh schon, aber jetzt hat
man halt die Werbeagentur auch
373
00:23:01,360 --> 00:23:09,360
noch direkt in House, ja.
Glaub der wird schon noch da
374
00:23:09,360 --> 00:23:11,520
wird.
Da wird noch einige Brocken
375
00:23:11,520 --> 00:23:15,520
entfallen, gerade auch so in der
Filmproduktion wo es wo es ja
376
00:23:15,520 --> 00:23:19,760
sehr schnell sehr teuer wird.
Ja aber.
377
00:23:20,720 --> 00:23:22,560
Ich glaube auch, da ist es ja
so.
378
00:23:23,120 --> 00:23:26,440
Ja, heute kann jeder alles
prompten, fast kann man fast
379
00:23:26,440 --> 00:23:30,840
sagen und es ist dann auch die
Rede von so EI slop, also so
380
00:23:30,840 --> 00:23:34,720
minderwertigen Content, der da
so Spam mäßig in der Welt
381
00:23:34,720 --> 00:23:37,040
unterwegs ist und sich nicht
irgendwie.
382
00:23:37,680 --> 00:23:41,440
Abhebt und auch als solches zu
erkennen ist an Canny Valley
383
00:23:41,440 --> 00:23:47,680
Effekt und so weiter sind so
Stichworte, dass es da ja, dass
384
00:23:47,680 --> 00:23:49,840
die Ansprüche auch steigen, kann
ich mir vorstellen.
385
00:23:51,040 --> 00:23:54,240
Ja, dazu muss man schon
ehrlicherweise sagen, dass es in
386
00:23:55,280 --> 00:24:00,280
den letzten Jahren viele
mittelmäßige Werbung gab und
387
00:24:00,280 --> 00:24:02,560
immer noch gibt.
Mensch gemacht, ganz.
388
00:24:02,560 --> 00:24:05,920
Ohne KI also wir schaffen das
auch, wir schaffen das auch
389
00:24:06,480 --> 00:24:10,640
teuer zu brunzeln, da müssen wir
uns auch an der Nase nehmen,
390
00:24:10,640 --> 00:24:15,600
sind natürlich nicht nur die
Agenturen schuld, aber ja, also
391
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ich glaube auch, dass dass man
Potenzial hat, eben sich zu
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differenzieren, indem man, indem
man die Qualitätsanspricht
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radikal hochschraubt.
Aber jetzt sind wir sehr
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gespannt, wie sich das
entwickelt.
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Vielleicht sprechen wir dann im
Jahr noch mal miteinander, da
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hast du, du bist ja jetzt als
Pionier unterwegs und da freue
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ich mich drauf, dann nach in
einem Jahr, sagen wir mal, heute
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ist der, wo wir das aufnehmen,
ist der 23.
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Oktober.
Machen wir mal ab auf den.
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Wenn das für dich OK ist, auf
23.10. 2026 und schauen, wie
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dann die Welt ausschaut und vor
allem die Welt des Texten, wie
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es dem künstlichen Kymin geht
und wie es dem echten Kymin
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geht.
Sehr gerne.
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Ja freue ich mich sehr.
Vielen Dank Simon, dass wer
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gekommen ist und weiterhin viel
Erfolg.
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Danke.